《POP广告设计》资料-第4章 POP广告设计要素和构成.pptxVIP

学习目标 1．学习POP广告的设计要素和构成要素。 2．掌握POP广告的不同结构形态设计方法以及各种形体的连接方法。 3．掌握POP广告的文字设计原则、色彩搭配原则以及编排设计原则。 技能要点 要求了解POP广告不同形态的连接方法，同时熟知POP广告的文字设计以及色彩搭配原则。 POP广告的设计是一项综合性很强的设计，它要求设计者从多个角度去考虑，从整体上来看可以划分为平面设计和立体设计这两大类。就具体设计方法而言，就是用某种形式、语言进行的广告创意表现的创作活动。这里主要指的是设计符合主题要求的、具有艺术美感的POP广告。一幅完整的广告作品是由图形、文字、色彩、编排等要素组成的。每一部分的表现形式影响着广告的传达能力和视觉效果，各要素各司其职，但又必须协调一致地传达主题，否则将会削弱广告的功能。 食品广告设计 分析： 促进销售。食品广告的色彩对人的生理、心理产生刺激作用。比如，食品广告包装常用橙色、粉色等强调食物的鲜美、香甜；巧克力、饼干、麦片等常用咖啡色、金黄色等给人影响丰富的感觉；茶叶包装则用绿色，给人新鲜、健康的感觉。只有商品广告包装的色彩符合消费者的生理、心理特点，才能使消费者选择商品，如图所示，商品广告包装的色彩设计与内在商品为同一色系。 POP 广告的形态设计 一、造型设计 二、形体的连接方法 1．平面形态设计 平面形态设计是指以各种平面图形为基础进行的平面形态设计，平面图形包括正方形、矩形、圆形、三角形等，平面形态设计是在这些基本图形的基础上进行处理造型，制作出不同风格的POP广告。 （1）外形设计 外形设计是指以某一种基本形为基础对平面外形进行造型设计与处理，主要针对的是平面图形的角和边沿，运用切割的方法进行造型的一种形态设计。 （2） 面形设计 面形设计是指以某一种平面基本图形为基础，对面形进行各种造型处理。主要是采用镂空技术和凹凸方式在平面面形范围内进行造型处理。由于平面面形本身的区域宽阔，因此可塑性非常强，创作空间也比较大。 （3）折叠设计 折叠设计是指以纸张作为主要的造型材料，能够使单纯的平面通过折叠形成一种富有层次感的造型，折叠的造型取决于设计的方法，同一种纸张可以设计出好多种不同形态的造型。 2．立体形态设计 立体形态设计是在对立体的基本形态、形态要素和形态造型元素了解的基础上进一步展开立体形态设计。立体形态包括立方体、柱体、锥体和简单地多面体等。形态要素是指立体形态的面、角、棱。通过对这些形态要素的改变和加工，使之呈现出不同的立体形态。 1．基本连接方法 不同的材料，物体的连接方法有所不同，一般情况下可以分为固定连接和非固定连接两种。 （1）固定连接 榫接：利用连接的局部构建的凹凸进行物体的连接方法。通常用作石材、木材等材料的连接。 铆接：把要连接的材料或器具打眼，用铆钉穿在一起并使之连接的方法。通常用作质地较软的金属制品。 焊接：用加热、加压和熔化焊锡等易焊物质加于要连接的金属物体之间把金属固定和连接在一起的方法。通常这种方法适用于大部分的金属物质。 （2）非固定连接 滑接：可以在连接接触点上滑动或滚动的连接方法。 搭接：材料的重复叠置，依靠材料的重力和摩擦力维持固定或连接的连接方法。 插接：靠材料的结构设计和摩擦力维持固定或连接的连接方法。 铰接：像铰链一样在连接点上可以上下左右的旋转，但在连接接触点上不能有较大的位移。 2．纸的无胶连接 纸的无胶连接是指利用在平面上设计的各种巧妙地结构，不借助任何类似胶水等材料的外力将纸张连接固定的方法。这里也可以理解为插接的一种。这种设计避免了胶水脱落或是胶水影响美观的现象，精巧设计出的POP广告更为人们所喜爱。 POP 广告的文字设计 一、概念与原则 二、POP文字的书写方法 三、文字设计方法 1．清晰准确 不管是汉字还是其他国家的语言，都是经过历史的沉淀流传下来的文字，都是有一定的结构规律的。艺术字体的编排上首要的原则就是要清晰准确，简单明了地传达出商品信息，使消费者能在第一时间获取商品的有用信息。 2．具有艺术美感 字体的设计与其他艺术作品一样，都是通过自身的美感来吸引消费者。字体的艺术性，不仅要求字体美观大方、简明易读，还要避免过分夸张。 3．独具个性 好的字体不仅仅要求清晰准确，还要具有自身的特色。只有让人眼前一亮的文字才会有好的宣传效果。 4．体现商品特色 文字的设计应依附于商品的特点，故应尽可能体现商品的特色，对诉求内容和诉求对象具有指向性的功能。 1．放弃汉字正常的比例框架结构 POP字体的精髓即创新灵活，这就需要将汉字从另外一个美学角度重新书写，常用手法有头大身小，反转偏旁与部首原比例，左高右低等。 2．转笔 POP字体绝大多数情况下需要把原来折划的笔画书写为圆笔画。 3．字距 POP字体书写时，字与字之间没有字距，通常采用前字压后