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设计心理学在产品设计中的应用研究 【摘要】该文通过对设计心理学在产品设计中的应用分析, 论述了设计心理学在产品功能设计、造型设计以及色彩设计 方面的重要作用, 并指出设计心理学为产品设计的发展方向提供了新的指引。 【关键词】设计心理学; 产品设计; 功能设计; 造型设计; 色彩设计 从18 世纪60 年代工业革命爆发以来,机械化生产逐渐地 取代了手工劳动, 并迅速成为社会的主要生产方式。在工业化 初期, 由于机器工作效率低, 加之社会对工业产品的需求量巨 大, 使得该时期的产品设计只是片面地追求“效率”。为了追求 生产的高效率, 产品设计者从技术角度出发, 设计并生产出大 量高效率的机器设备, 该时期产品设计体现的是对“速度观”的 单面追求。 进入20 世纪后, 科学技术日益膨胀, 新的设备、机械、工具 不断被发明出来, 极大地促进了生产力的发展。由于“在大多数 产品需求上, 人们都是首先要求物理或者生理需求的满足, 然 后再要求心理需求的满足”[1], 所以随着技术的完善和生产效 率的进一步提高, 此时的产品设计者开始将目光投向了另一方 向: 从心理学角度出发, 设计更加符合人体尺度的产品, 使人力 能得到最大的发挥。从此产品设计中开始融入心理学知识, 并 立足于人与物之间, 使物能最大限度地满足人们的生理和心理 的需要。产品生产由以前追求的“速度观”慢慢转向“质量观”。 在21 世纪产品质量趋于同质化的今天, 进一步研究产品 设计中的心理学知识, 把握消费者心理,对设计开发适合消费 者心理的产品, 提高产品的竞争力和满意度就尤其显得重要。 1 设计心理学的定义 设计心理学英文名Design Psychology, 源于美国认知心 理学家唐纳德.A.诺曼( Donald.A.Norman) 所做的被称为“物质 心理学”的研究, 由于其研究内容接近于设计心理学, 所以其著 作The Design of Everyday Things 被译成了“设计心理学”。作 为一名认知心理学家, 他在该书中写到:“设计实际是一个交流 过程, 设计人员必须深入了解其交流对象[2]。”国内学者李彬彬 在其专著《设计心理学》中对设计心理学的定义是:“设计心理 学是工业设计与消费心理学交叉的一门边缘学科, 是应用心理 学的分支, 它是研究设计与消费者心理匹配的专题[3]。”湖南大 学赵江洪教授对设计心理学的定义是:“设计心理学属于应用 心理学范畴, 是应用心理学的理论、方法和研究成果, 解决设计 艺术领域与人的‘行为’和‘意识’有关的设计研究问题[4]。”青年 学者柳沙认为目前国内外所用的“设计心理学”和“设计艺术心 理学”在本质上没有差别, 并认为“: 设计艺术心理学是设计艺 术学与心理学交叉的边缘科学, 它既是应用心理学的分支, 也 是艺术设计学科的重要组成部分[5]。”由此看来, 设计心理学是 设计学科与心理学学科交叉发展所分离出来的一门新兴的应 用性边缘学科, 旨在研究设计与心理间的相互关系及应用。 2 设计心理学在产品设计中的应用 2.1 设计心理学与产品功能设计 通常来说, 功能是产品的第一属性,是工业产品存在的根 本原因。产品的功能是靠物质来实现的, 而物质又受到结构、材 料、工艺和经济性的制约。因此, 产品功能设计中的设计心理学 应用主要是从结构、材料、工艺和经济性四方面来体现的。 产品的结构方式是体现其功能的具体手段, 是实现产品功 能的核心因素[6] 。一方面, 科学合理的结构设计能够提高产品 的技术性能, 能使产品具有优良的使用效果; 另一方面, 结构所 体现的形式也对产品有很大的影响, 会直接给消费者一种直观 的印象。因此, 在现代产品设计中, 设计者往往会通过粗壮高大 的结构来体现宏伟气派的感觉, 通过稀疏纤细流畅的结构来体 现优美典雅的感觉。例如: 起重机、挖掘机、大型货车等重型机 械的结构都趋于结实紧凑, 能体现其自身的力量感; 飞机、跑 车、高速列车等产品的结构通常趋于光顺流畅, 所体现的则是 灵动感与速度感。 材料是造型必不可少的物质条件, 是表现功能、体现结构 的基本条件[6]。材料的选用与产品设计有密切的关系, 除了技 术上的原因, 还要能反映消费者的心理需求, 要符合消费者的 消费习惯。在产品设计中, 柔软、光顺、轻质的材料一般用来制 作玩具、沙发、窗帘等经常与人直接接触的产品; 而坚硬、粗糙、 耐磨的材料则通常用在护罩、外壳、轮胎等不会经常与人直接 接触的产品上。因此, 产品设计中的材料选择往往要符合大众 的日常消费心理和行为习惯。 产品的工艺是实现结构、完成造型的基础条件之一[6] 。工 艺一般与科技息息相关, 先进的工艺能使产品具有更加优良的 品质和使用功能。消费者日益挑剔的消费观对产品设计的工艺 也提