大学生旅游消费差异分析--基于辽宁省锦州市各大高校调查分析.pdfVIP

2013年第36期 经济研究导刊 No．36，2013 总第218期 ECONOMICRESEARCH GUIDE SerialNo．218 大学生旅游消费差异分析 于辽宁省锦州市各大高校调查分析 夏 贝 (渤海大学旅游学院，辽宁 锦州 121000) 摘 要：2l世纪的中国，在经济、科学、文化各方面都飞速发展，而旅游行业已经成为我们不可忽视的重要支柱产 业。大学生作为我们国家的新鲜血液，具有好奇一心强、求知心强敢于冒险等特点，大学生旅游市场蕴含着巨大的经济效 益和社会效益。经过2013年3月份对锦州市渤海大学、锦州市渤海大学文理学院、渤海大学高职学院、辽宁工业大学、 辽宁医学院等五所高校的743名学生进行了问卷调查，试卷从大学生旅游行为、旅游消费动机、旅游心理等方面来了 解大学生旅游消费情况。收回有效问卷382份 ，有效率达到95．5％。同时对问卷进行效度和信息检验，结果显示有较高 的效度和信度。 关键词 ：旅游消费；旅游发展；旅游市场 中图分类号：F590 文献标志码 ：A 文章编号：1673—291X(2013)36—0260—02 室和寝室两点一线的状态，为了丰富业余生活和人生阅历以 一 、 旅游消费态度 及增长见识和知识，“出去走一走”成为大学生心中的普遍愿 大学生有着强烈的求知、求新 、求奇 、求美的心理需求 ， 望。通过外出旅游的方式获得很多课堂内学习不到的知识， 他们并不甘于每天只在学校里 “死读书、读死书”。根据调查 也是大学生旅游消费最重要的动机之一。参观各种各样的博 显示，有 83．6％的学生比较喜欢旅游，愿意旅游，而相反的只 物馆可以探索其相应的丰富多彩的知识；参观历史遗迹可以 有9．33％的学生不喜欢旅游不想出去旅游。显示结果说明， 了解我们中国博大精深的历史 ，回顾令人难以忘怀的重大 大学生十分渴望旅游，市场开发潜力 巨大 ，然而不同地区的 历史事件 ：参观动物园海洋馆可以体验神奇奥妙的动物世 消费水平具有一定的差异 ，大学生消费旅游也有一定的差 界……好奇心是人类最原始的情感之一，对其他城市的好奇 异，所以要根据不同的差异来制定不同的旅游方案以吸引大 心也驱使着大学生想走出 “象牙塔”，成为旅游大军中的一 学生旅游。 员。求知与好奇心理是大多数大学生出行旅游的原因，根据 数据显示 占总人数的39．6％。 二、旅游消费动机 (三)从众心理 大学生旅游动机多种多样，而且根据不同地区差异 ，各个 一 般来说，从众心理指的是群体成员的行为，通常具有 高校的情况也会不同。根据调查结果分析：在所调查的锦州 跟从群体的倾向，当他发现自己的行为和意见与群体不一 几所高校中，求新和好奇心理产生旅游行为占的比例最多， 致 ，或者与群体中大多数人有分歧时，会感到一种压力，这种 其次是探亲访友。相反 ，炫耀心理和解压心理 占的比例较少。 压力促使他趋向于与群体一致的现象。大学生离开了父母， 为了促进旅游业的发展，应该根据大学生不同的消费心理偏 离开家的避风港突然进入集体生活可能会很不习惯，所以在 好制定适合不同类型学生的旅游产品。 学校里大多都依赖身边的同学或者朋友。这时候会出现胆 (一)求新心理 怯、孤独、害怕被孤立的心理 ，当身边的同学或朋友说要出去 每个人都具有求新心理，尤其是21世纪的大学生对任何 旅游