基于产品生命周期理论的大学生群体化妆品营销策略研究.pdfVIP

基于产品生命周期理论的 三、化妆品生命周期阶段与大学生群 体营销策略 大学生群体化妆品营销策略研究 白丽群 华南理工大学工商管理学院 广东广州 510640 在不同生命周期中的推广策略。 1 、引进期大学生化妆品市场特点与营销策 替代品威胁。 (6) 互补品的力量。另外还有 略 【义丁字摘县各】 政府政策、业内竞争、信，息技术、行业产品、 新品牌化妆品投入市场，便进入引进 大学生是一个逐渐扩大的特殊消费 管理和营销创新等等，也从不同角度影响着 期。在这个时期， 群体，在大学期间建立起其对产品品1年 行业的演变。 悉，只有少数毒攻尝鲜的人群会出着购买，整 的忠诚对商家保持生命力尤为重奖，本 体的销售量很低， 义综合产品生命周期理论讨论化妆品在 二、大学生化妆品市场概况分析 费用。 大学生群体中的推广策咚，旨在促进大 从2005 年起烹今，进口及11ë]产化妆品 日标顾客后，却以电视、报抵等作为主要宣 学生化妆品消费市场的开发以及给持商 7% 的速度迅速增长.从 传载体，虽消耗H额费用但所取得的效果也 家的持续生命力。 整体上显示了化妆品有良好的发展前景和发 因此笔省提出以下几种适合高校 展空间，而且目前随着人们对男士观念的改 校园推广的策略以供参考。 {关键均1 男性化妆品也已经开发了叫定的市场， (1) 产品生命周期;化妆品;推广营销策略 比如欧莱雅、 OLAY、妮推雅等品牌。 叶某些化妆品建立赳了;在较长时问内不会改 一、产品生命周期理论 产品生命周期理论(procluct life 变的品牌忠诚。在产品类别方面，化妆品处 于向多记化发展的阶段， {日也形成了相对稳 是由美罔哈佛大学教授费农1966年在、其《产 随着技术的不断革新， 品周期中的国际投资与国际贸站)) -文中首 找到了更多的廉价替代拙，大大降低了生产 次提出的。费农认为:产品生命是指市上的