(飞机创意发布会)4月24日品牌活动执行方案NEW试卷.pptx

品牌活动执行方案 1 2 3 活动背景 活动方案 整体费用 1 活动背景 活动主题： 百年虹桥正荣时 —— 正荣上海新品价值解读暨胡润颁奖盛典 活动时间： 2015年4月24日 14:00-16:30 活动地点： 虹桥希尔顿酒店 活动人数： 300人（媒体150人+同行总监级别以上80人+重要客户50人+VIP20人） 活动目的： • 建立高端品牌形象，提升业界高认知度和美誉度； • 确立正荣集团在虹桥板块乃至上海的霸主地位； • 定义大虹桥板块，名家背书，整合传播，轰动全城； • 借势《胡润百富榜》拔高品牌调性，为项目开盘助力 2 活动方案 创意主线： 飞 机 品牌实力展现，项目价值传递 本场活动将 以 品牌推广为目的，飞机为创意主线 进行包装及延伸 飞机是虹桥核心绝对地标的引擎 Aircraft T h e m e 摒弃千篇一律的发布会形式，通过整体包装氛围 营造，用主题情景演绎的形式去阐释一个原本流 程化的发布会，定制创意节目去展现项目价值 虹桥国际，下一个世界级中心 AM创意呈现手段 虹桥国际正成为上海经济发展引擎，价值无限标升 ，此次发布的项目都位于虹桥板块，用飞机串联带 领我们游览虹桥国际板块，共同见证虹桥国际，正 荣引领下一个世界级中心 关键词： 创意定制 主 题 视 频 及 现 场 包 装 融 为 一 体 量身定制发布会主题视频表演及整体氛围 包装 创意飞机主题将贯穿全场发布会，结合项目卖点、特 质出发，运用强大纯熟的公关表现手段与品牌发布的 产品体验相得益彰。 活动现场整体包装（邀请函、候机室等，飞机主题创 意视频、情景舞蹈演绎配合现场灯光舞美编程，360 度展现正荣助力虹桥板块决心及未来潜力。 活动流程 候机 领航 成就 未来 13:30~14:00 来宾签到、参观品牌区、领取到场礼 品牌宣传片滚动播出 13:45~14:00 来宾分批入场 14:00:00~14:00:10 倒计时 14:00:10~14:03 互动视频秀 14:03~14:05 飞机起飞视频 14:05~14:10 空姐秀（配合五星物业服务）语音播报另配 14:10~14:12 全国战略视频 14:12~14:20 主持人上场，介绍来宾、媒体、致欢迎词 14:20~14:25 集团领导致辞 14:25-14:28 福建驻沪办领导致辞 14:28~14:33 虹桥正荣府三维片播放 14:33~14:38 虹桥正荣中心三维片播放 14:38~14:43 项目解读 14:43~15:23 上海“曼哈顿”大猜想——2015虹桥价值论坛 15:23~15:30 媒体答记者问 15:30~15:35 虹桥正荣财富中心 喜达屋酒店签约仪式 15:35~15:40 胡润颁奖盛典 15:40~15:45 冰雕注酒仪式 15:45~15:50 抽奖互动 15:50~15:52飞机降落视频 15:52~16:00 活动收尾，来宾离场 候机 Chapter 1 候场 旅程起始前 {候机} 检票后，“飞行员/空姐”将引导来宾前往候机室休息， 酒店休息室将被打造成机场候机的大厅形式，布置吧台桌 、品牌墙展示、登机指示牌等 整个候机大厅的布置起到了烘托活动主题气氛的作用 旅程起点 {检票 签到} 来宾在到达伊始，需出示机票型请柬 身着飞行员服装的“空姐、空少”将在机票上打 孔为来宾检票签到 使来宾在未入场就感受到清新有趣的发布会氛围 打孔签到 旅程起始前 {候机 -茶歇} 空乘贴心服务为来宾送取精致茶歇 茶歇仅在候机室开放，来宾可在发布会前 后前往享用 茶歇 旅程即将开始 登机 起航 {邀请来宾入场 } 广播中传来“女士们、先生们，正荣号航班即 将起飞 请各位手持机票依次登机，感谢您对 正荣号的支持，谢谢。 活动内容 领航 Chapter 2 活动内容 发布会倒计时 全场暗灯，led屏设置10秒倒数，配合声效， 预示着新品发布会 的脚步越走越近，现场来宾屏息期待活动正式 开始 震撼视频艺术互动音乐灯光秀 互动：极美的现代双人舞 音乐：悠扬的交响乐剪辑创作 演员：扮演正荣集团城市总规划者 视频：纯二维动画特效 大纲：由舞蹈演员扮演的正荣集团城市总规划者上台，开始构想，当正荣要涉足虹桥板块的大开发 时，他们的思考，他们将带给客户怎样的产品（三个产品轮廓依次出现），极致的产品将带来怎样 的生活体验？凸显的是未来三个产品所带给客户的高端生活体验。舞者以悠扬的舞姿配以高端大气 的交响乐，灯光等。唯美震撼，浑然一体地呈现正荣三星耀虹桥的战略规划，为发布会拉开序幕。 活动内容 创意空姐情景秀 主会场两侧将被包装成飞机机舱，主屏幕 呈现飞机抵达平稳飞行状态，全场暗灯，2 秒后出现“叮”一声，广播