地方媒体在社会主义新农村建设中发挥的作用.docVIP

地方媒体在社会主义新农村建设中发挥的作用 　　摘 要: 社会主义新农村建设自2004年第一次被提出以来,多年来一直是中央一号文件关注的焦点。地方媒体作为距离农业、农村、农民生产最贴近的大众媒体,在社会主义新农村建设中扮演着观察员、排头兵、主力军的角色,应该发挥积极的作用。本文以“地方媒体”概念的界定与地方媒体对农村传播现状和地方媒体在社会主义新农村建设中的作用两方面为主线,从宣传作用、监察作用和教化作用三方面,就地方媒体在新农村建设中应当发挥的作用进行了探讨和分析。 　　关键词: 地方媒体 社会主义新农村建设 作用 　　 　　建设社会主义新农村,是中央贯彻落实科学发展观,构建和谐社会的一项重大战略部署。地方媒体如何顺应这一新形势,正确把握新农村报道的舆论导向,使新农村建设的报道收到良好的效果,从2004年以来就一直是新闻界探讨不息的话题。 　　一、“地方媒体”概念的界定与地方媒体对农村传播现状 　　(一)“地方媒体”概念的界定 　　提及地方媒体,人们脑海中自然而然就会出现它所对应的全国性媒体。本文所阐释的主体――地方媒体,就是在地域上区别于全国性媒体,而又在内容上有别于专业性媒体,长期在新闻信息传播的夹缝中艰难生存的地方性媒体,它包括以当地的报纸、电视台、电台和门户网站为主要组成部分的某一地区的全部媒体。 　　(二)地方媒体对农村传播现状 　　地方媒体虽然在新农村建设进程中对农传播取得了一定进展,但现状不容乐观,存在着诸多不足,有许多问题亟待解决。 　　首先,就传播条件而言,农村媒介资源网络建设基础差,专业型涉农传媒的数量匮乏,农民拥有的接收工具数量少。 　　其次,就传播内容而言,地方媒体专为农村受众设置的传播内容较少,媒介所提供的信息内容与农村受众的现实需求之间存在着偏差。 　　最后,就传播对象而言,农民理解、接收信息的能力较弱,反馈意见的意识不强。 　　二、地方媒体在社会主义新农村建设中的作用 　　社会主义新农村建设是一项长期而复杂的系统工程,其建设的基本要求涵盖了经济、政治、文化和社会的方方面面。因此,社会主义新农村建设不仅仅需要政策的扶持,更需要全社会上下的通力合作。地方媒体作为社会的重要组成部分,应履行自身的社会责任,在全面了解新农村建设状况,以及新闻媒体对农传播现状的基础上,充分调动自身的社会功能积极能动地服务三农。南京师范大学新闻与传播学院的方晓红教授在研究农村与传媒时认为:“推动一个社会或地区的现代性增长因素非常多,大众传播媒介不是唯一因素,也不是第一因素,但在大众传播媒介如此发达的时代,尽管它不是唯一也非第一却是不可忽略的一个非常重要的因素。”①因此地方媒体应树立正确的观念,本着“爱农、惜农、支农”的态度进行新闻传播,用媒体的力量支持、推进社会主义新农村建设。我通过细致分析,认为新闻媒体应从以下三方面入手,发挥其在社会主义新农村建设中的作用。 　　(一)宣传功能 　　新闻媒介的基本功能是传播新闻信息,但并非单纯传递实时信息。地方媒体可以通过解读“三农”政策,加强舆论引导,介绍涉农信息等途径,将建设社会主义新农村这一政府意志及执行过程中的典型、方法传递给农民,争取农民的支持与拥护,引导群众的行动。 　　1.解释“三农”政策,透彻宣传新农村。 　　作为国家重要的宣传工具,新闻媒体肩负着反映国家意志的神圣职责。在社会主义新农村建设中,地方媒体作为直面农民,距离农民最近的媒体,要全面、准确地将中央与地方的惠农政策用简单生动的语言告知农民,让农民清楚明白国家的意图。 　　比如,党中央提出建设社会主义新农村的总要求为“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、民主管理”。有些农村干部不能正确理解这二十字的含义,认为要实现社会主义新农村,就是建几幢漂亮的房子、修几条宽敞的道路。地方媒体要针对这种错误倾向,详细浅显地向农民解释总要求的具体内涵,通过解释,使农民清楚地知道社会主义新农村建设是全面的建设,是系统的建设,其最终目标是改变农村的全貌,从而使社会各界深刻地认识到社会主义新农村建设的真正内涵。 　　2.介绍涉农信息,帮助农民看世界。 　　农民最迫切的需求是解决上学、看病、养老等问题;最渴望的是多挣钱,让生活水平得到提高;最希望的是农村改革能取得看得见、摸得着的利益。 　　(1)以农民增收为核心,报道各地加快现代农业建设、调整农村经济结构、发展农村生产力的新思路、新举措、新动向、新作为。如: 　　本报讯 新年伊始,所前镇三泉王村土地股份合作社股民王江庆一家拿到了1900元的分红。在土地上不出一份力,可以享受到土地的收益,这样的好事在所前镇三泉王村组建土地股份合作社、对全村土地进行集约化经营后,实实在在地发生了。[1] 　　创新土地股份合作社,将荒弃的土地转卖给有发展现代集约化农