新时期加强保险宣传工作的思考.pdfVIP

时代 金 融 2014 年第5 期下旬刊 NO . 5 ,20 14 (总第 553 期) Times Finance (CumulativetyNO . 553) 新时期加强保险宣传工作的思考 袁桂萍 (桂林市环珑卫生管理处，广西桂林 541001 ) [ 摘要}十八届三中全会以来，我阂保险业进入了全面深化改竿和加快发展的新时期、新阶段，强化和优化保险宣传工作，有利于营造捻 进行业改革和长期稳定健底发展的 良好舆论环拢。本文强调了保E告宣传的lK妥，泣，分析 了 我国保险宣传工作的现状，提出了改造保险宣传­ 工作的几点建议。 [关键词}保险宣传政策思考 党的十八届三中金会以来， 我国保险业进入全面深化改革和加 各种方法，通过对大量具体的保险案例进行宣传，直观地展现在人 快发展的新时期、 新阶段。公众以及社会活动对于保险的需求越来 们的面前，这样更容易让人们来了解保险产品，是这种需求转化为 越大. 是因为社会经济的发展越来越快。与此同时，作为服务业的保 具体的保险产品的需求，促进保险消费行为的实施， 椎动保险业加 险业， 越来越被公众和传媒所关注，因此， 保险宣传工作更显得尤为 快发展。 重要。 二、 保险重传工作存在的普遍问题 ( 一)对保险宣传认识有误， 当前保险宣传尚朱发挥应有的作用 -、 保险宣传工作的重要性和迫切性 (一)加强保险宣传有助于普及保险知识，提高公众的保险意识 首先过分强调保险需求的潜在险， 注重甚至夸大投入保险好处 对于全面恢复业务仅三十来年的中因保险业来说， 保险业务的 的宣传，甚至产生局部误导s 其次， 在引导消费者需求上存在误区， 发展还不能满足社会和谐发展的错要‘ i般主要的原因是: 除保险业自 片面迎合消费者的投资收益心理，强调保险的储蓄或投资功能，从 身的诸如产品设计、 经营管理等不足外，更多的是由于保险知识的普 而淡化了保险的最基本功能s 第三， 保险宣传和新闻宣传未能有机 及和宣传不到位而造成公众的保险意识和观念落后。在欧美等保险 地结合起来‘ 无法充分挖掘新闻宣传对保险营销的积极作用s 第四， 业较为发达的国家，保险赔款占灾害损失的比例一般超过20%， 而在 注重保险的商业宣传而经视了保险的公益宣传。 { 二)保险宣传内容单一，各保险公司的宣传多以介绍自己的产 我国这一比例仅为2%左右g 我回人均寿险保单持有量仅为 11 件，远 品为主. 普及宣传保险常识的很少，更谈不上挖掘和引领普通大众 低于发达国家 1 1 5 件以上的水平; 在我国自商业医疗保险提供保障 的保险需求 的人群仅占总人口的 3%左右，而在发达国家这一比例一般可以达到 ( 三)保险宣传方式简单，保险公司宣传方式往往集中在媒体广 6侃。这与我国全球第二大经济体的地位是极其不相符的。 告、广场活动、电讯咨询、 业务员上门等传统形式 保险业为社会经济的发展起衍至关重要的作用，是经济发展的 支柱之一。所以我们要大力发展保险经济现在保险业的发展相对于 对受众的吸引力不够，达不到保险直传的白的。 国外的保险业发展水平还有一定的差距。 我国历来有生死有命\ 三、新时期保险童传工作的几点建议 养儿防老的传统思想， 所以大部分人还