创维论坛传播方案.ppt

深圳世纪阳光文化传播有限公司 2009年5月15日 创维2009年6-8月论坛传播方案 目录 一、创维社区传播策略 1. 版块类别清晰，内容丰富，具有天然互动性； 2. 论坛广告环境成熟，用户网龄成熟； 3. 论坛网民停留时间长，互动性强，接受信息度高 4. 细分程度高，广告定向准确 ； 5.互动型媒体传播，传播信任度高； 6.长尾营销影响效果长期延续； 7.影响力巨大，引导网络舆论潮流； 8.网络营销价值突显，传播效果长期延续； …… 选择社区传播的理由？？？？ 正面引导： 回顾家电变迁历史，凸显创维产品优势，引导消费者选择创维产品。 提升关注度： 以“骇人听闻”的话题，结合时下K歌热潮，将创维电视产品卖点传达给消费者。 加强用户体验： 站在消费者的角度，从使用体验到性价比，加强潜在顾客创维品牌的价值认同感。 策略一：多方围攻 多个话题同期发布，多方围攻以产生轰动效应，扩大影响力，每月重点维护三个主贴，各有2-3个副贴引导，更有效地引导网络舆论潮流！ 6月 7月 策略二：长期维护 两个月全程跟踪监测、维护，提高网民的信息接受度，使长尾营销效果长期延续，强化传播效果！ 策略三：轰动效应 紧密结合创维酷开电视特性、时下K歌热潮和金融危机背景，以“骇人听闻”的标题聚焦网民目光，充分迎合消费者心理，顺势推出创维产品！ 策略四：重拳出击 精选人气最旺、最具影响力的天涯、猫扑、西祠胡同、TOM四大社区为主要阵地，主贴采用加精/置顶/高亮等操作重点维护，相应副贴引导！ 天涯虚拟社区 西祠胡同 猫扑大杂烩 TOM社区 ＆结合创维酷开产品特性、时下K歌热潮和经济危机大背景 ＆ 迎合网民消费心理、猎奇心理 ＆骇人听闻、留足悬念 ＆有效植入企业品牌形象和产品卖点 二、创维社区传播主题 话题一 主贴：《KTV纷纷倒闭为哪般？》 副贴：《KTV老板：生意不好做……》 《谁点燃了家庭KTV的风暴？》 《从KTV风暴到家庭影音浪潮》 话题策略： 应用KTV纷纷倒闭的案例，全方位探讨原因：高昂消费、经济危机、噪音扰民……；与此同时，引入“家庭KTV浪潮”，并深入分析其原因，植入创维酷开电视的卖点。 话题二 主贴：《创维酷开全国免费“赠送”进行时》 副贴：《影音发烧友，赶快免费领取创维酷开》 《创维酷开“赠送”行动的经济账》 话题策略： 站在消费者角度，对比买正版歌碟、影碟的巨大成本，突出酷开TV内置的万首正版歌曲、数千部正版电影的价值，引导网友正面支持，带出产品卖点，吸引网友购买。 话题三 主贴：《60年中国家电谱》 副贴：《晒图：我家的电视进化史》 《从12寸小黑白到多媒体娱乐电视》 话题策略： 回顾中国家电变迁历史，以图片、文字形式，从外观、功能、使用体验、摆放位置等各个方面，晒出寻常百姓家的电视变迁历史； 从国产电视的发展、成长中带出创维的品牌优势、产品优势，突出创维酷开代表最前沿最先进的家电技术，引导舆论方向。 三、维护检测及效果评估 1、执行时间和流程 发布（5.20-5.27） 5.20-5.30 5.31-6.20 发布，并提供帖子上线list列表 关注高峰期，进行互动引导和维护 后期维护，转载引发二次传播 2、项目执行维护过程展示 执行维护 固定的项目运营团队，7*24小时监测和维护！ 加强互动交流 引导负面信息 针对负面质疑回帖解答 回帖引导网舆正面方向 沉没负面信息 每日定期定量定质 回帖维护引导 引发讨论氛围 3、主题帖操作 主贴操作 置顶 提升 加精 高亮 副贴操作 4、增值服务——效果反馈 结案报告—投放结束后结案报告 + 启示和总结 传播效果反馈示例1 传播效果反馈示例2 社区 主题数 效果预估 总点击 总回复 天涯 主贴3 10万 400 副贴7 6000 100 猫扑 主贴3 3.5万 200 副贴7 1.5万 100 西祠胡同 主贴3 3万 200 副贴7 1.5万 100 TOM 主贴3 4万 400 副贴7 2万 300 5、效果评估1 内容描述 达成度 内容制造 1、 话题灵活性和吸引力 2、话题内容与活动内容关联度 3、 话题深度 4、 话题类型全面与否 论坛选择 1、论坛覆盖度是否良好 2、对于选择不太合适的个别论坛，经沟通后是否进行了调整 维护 1、维护量足够，维护角度合理，引导互动 2、 主动回复量是否令人满意 反应速度 1、对甲方要求发布的相关信息及时进行传播 2、对负面信息的反应和处理及时 沟通 1、随时沟通传播的相关内