网络论坛的广告博弈——中国网情考察报告之一.pdfVIP

NO.3.2014 2014年第 3 期 毕节学院学报 Vo1.32 第 32 卷 JOURNAL OF BUIE UNIVERSITY General No.l64 (总第 164 期) 网络论坛的广告博弈 一一中国网情考察报告之一 王长城 (贵州民族大学传媒学院，贵州贵阳 55002) 摘要:研究网络论坛具有斗争或竞争性质的广告现象，这种现象本文称为网络论坛的广告博弈。 上网逛论坛已经成为现代国人的一种生活方式。网络论坛的流量称点击卒，日平均点击率低的情况 有数万或十多万，多者可达数百万次。对于广告主而言，网络的媒体优势正在逐步突显。网络论坛的 广告博弈分为两方:一方是网络论坛的管理部门，另一方是广告投放的个人或企事业单位。后者力图 免费进行广告投放，前者则千方百计予以制止。从而形成精彩的广告博弈现象。 关键词:广告博弈;点去率;群删封权;软广告;网络水军 中圄分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:1673-7059(2014)03-0095-05 博弈，英文名称是game playing ，指在多决策主体之间行为相互作用时，各主体根据所掌握信息及 对自身能力的认知，做出有利于自己决策的一种行为。在本文中专指研究网络论坛的具有斗争或竞争 性质的广告现象。 本文在简单介绍论坛营销情况以后，笔者将根据自己对国内某几个知名门户网站论坛管理方面和 某网络水军公司进行深入调查以后得到的材料，重点讨论一下网络论坛的广告博弈问题。由于论文的 内容牵涉到网络企业的某些商业秘密，恕在这里不公开它们的名称。 一、网络论坛的流量与广告效益 什么是网络论坛?网络论坛也称为社区，缩写为B邸，它是电子公告板的英文缩写。全称是 Bulletin Board System ，在互联网时代，网络论坛面向全球开放，当社区用户数量达到引爆点后，社区流量 将开始飞快成长，远远大于web1.0 网站的流量。随着社区流量的猛增，网络论坛的广告效益非常明显。 网络论坛的广告其正式名称是论坛营销。所谓论坛营销，就是企业利用论坛这种网络交流的 平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企 业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动。基于宽带普 及、新技术的开发运用、网络的用户群飞速成长，上网逛论坛已经成为现代国人的一种生活方式，特别 是中国受教育程度较高的阶层，基本上都是论坛的筒子。网络论坛的流量又称点击率。用户包 括潜水用户的鼠标右键点击一下文章的标题，就能够将文章展开进行阅读。同时，文章的标题旁边 的累积计数就会自动增加一次点击。一般来说，日平均点击率低的情况有数万或十多万，多者可达数 百万次。因此，对于广告主而言，网络的媒体优势正在逐步突显。 社区流量与论坛的广告效益有什么关系呢?只要按照论坛的规定提交申请(申请中必须提交自己 的电子邮箱和手机号码等项)就能够很快地成为社区注册用户;此外还有大量的社区非注册用户，他们 收稿日朔: 2013-12-04 基金项目:本文系贵州民族大学省级特色重点学科一一新闻传播学建设成果之一。 作者简介:王长城(1974-). 男，贵州遵义人.贵州民族大学传媒学院讲师，硕士，党委副书记。研究方向:艺术传播学2 .95 • 也能够自由浏览论坛网页，从而接受投放在论坛的广告。非注册用户无权发表文章和回帖，网络世界 因而称之为潜水。许多人嫌注册麻烦而宁愿长期处于潜水状态。因此，中国的任何论坛都是潜 水用户远远超过注册用户。例如，某论坛注册用户有10 万名，而潜水用户有达到几十万甚至上百 万。国内有的网络论坛单登记注