绿色营销中三方决策主体的博弈分析.pdfVIP

在业经济 201例 {农业发展} 绿色营销中三方决策主体的博弈分析 。马成林 摘 要:本文通过对我国绿色营销及其绩效管理所面临的主要问题进行阐述，应用博葬论的原理对绿色营销的主体进行 博鼻分析，找出我国企业走出博鼻困境的对策，为绿色管销的绩效管理提供理论依据和基本思路，从而进一步改善我国绿色 管销的绩效。 关键诩:绿色营销绩效管级傅葬 在鲤@霄销活动中，决策烹体不外乎三樊，即政府、生 企业作为理性的经济人，追求的思冥白身经济利益最大 产企业和悄费者，他们参与媒白宫销活动的目的各不相同。 化，换句话说，除非自身经济利益受到影响，作为环墙附染 政府参与的目的在于确保资服的永蟆利用，保持生态平衡， 的当事人，不可能自觉地为实现人提杜会的可持续发展而约 维护经济社会的可持续发展;生产企业参与的目的在于提升 束自己的经济行为。因此，政府应该在某中发挥职极作用， 企业的形象，赢得公众的信任和支持，争取搏续忠诚的顾霄， 实施强制筒理，宛曹操色法规，以强制手段促进企业依法进 但班企业的良性运营和可持续发展;消费者参与的目的在于 行绿色营销，逝而使企业操色营销从囚徒困境走向合 获得满意的撮包产品和服务，掘商生存环境质量l飞理想的状 作博弹。 态是操白宫销活动的主万参与者均能实现各自的参与目的， (三)在缔色营销的实施过程中，政府在支持力度上的 且在绿色营销活功中实现博奔均衡。然而，在现寞的市场环 搏鼻回境。操色营销作为…种全新的经商理念，政府在协调 境中，王方参与者的博辞均衡往往被打破，绵色营销活动难 企业、消费者、社会利益方面具有重要的作用，需盟政府的 以开展下去。因此，弄清锦包营销活动中三万参句者的博拌 平预和支持。但干预力度过强，影响企业的运作戚本，1J而 均衡提系并加以适当的调节，对于实现他们各自的参与目的 生产的积极性，不利于经济的有效快速发展，毕竟实蹄绿色 无疑是非常必嚼的。 发展是一个持之以怕的过程;而干预力靡不应，企业会降低 嫌自j运营成本，1e:\污染净化等内部戚本外部化， 51鼠目多的 町、实施绿色带销三方决策主体曲!1~~倒咙 外部不任济行为的博弈剧境，从而导班社会消费者的不满。 (一.)个人理性消费与社会蜡色捎费要求的冲突。消费 因此，蜡@宵销活动中，政府的行政管晦职能的有放实础力 者作为操白营销产品的最终购买者，渴望通过绪也消费来促 踱体现在为市场制定一费行之高效的游硝烟则，并对市场遥 进入体健康、改替自身的生存环境脆醺，问时，希提通过去景 行进行必要的组织、协调、监督与控制。特别对企业实脯绿 色消费体现且作为地球人的较高的生态环填意识和批会责任 色霄销的引导，开膛环境认证工作的教宵，操色际忠产晶的 感。然而，揭锦与偏好只是消费者做出