从中西文化差异看广告翻译策略.pdfVIP

一璨蒸 夫教货料2007年12”号中旬刊 从 中西 文 化 差 异 看 广 告 翻 译 策 略 张 娜 (南京师范大学 外 国语学院，江苏 南京 2 10076 ) 摘 要 : 广告翻 译是不 同文化 的交流 ，是跨 国文化 翻译 是跨语 言 、跨 文化 的交 际活动 ，广告翻译 中经 的商品营稍 宣传 活动 。译 者在翻 译 时在 坚持 一般 性翻 常会受到文化差异 的影 响 ，以致产生交际误解 ，影 响交 译原则时 ，应 充分 了解 目的语 国家的文化 因素和 消 费 际 的顺 利进行 。 心理，同时采取灵活的策略 ，使翻译的广告具有推销能 1.文化差异影 响广告信息 的获得 力 、ti Z 忆价值 、注意价值和可读性 。 广告 中的商 品介绍最重要 的是传递信息 ，原文读 关键 词 : 广告翻译 中西文化 差异 策略 者和译文读者面对 同一商 品的介绍 ，应 当得到完全相 同的信息 ，这就要求译者透过产 品的表象 ，抓住其本 随着经济全球化和世界对外 贸易 的发展 ，我们 与 质 ，保证产 品形象与信息准确传递 。例如 : 中国的 “金丝 世界各 国商 品流通更加频繁 ，有更多 的外 国商 品进人 小枣 ’，译成英文 的 “Golden Silk Small Dates ”就会给外商 中国市场 ，也有越来越 多的中国企业把产 品推 向国际 留下该枣 “长着蚕丝 ，形体小 ”的印象 ，这就彻底掩盖 了 市场 。因此 ，商 品的广告宣传在对外 贸易 中就起着不可 “金丝小枣 ”的优异品质 ，并造成消费误导 。如果运用省 估量 的作用 。广告翻译也开始为越来越 多的人所重视 ， 略和补译的方法，将其译作 oney- Sweet Dates便可取得 因为广告翻译作为一种综合性 的跨文化交流活动 ，它 良好 的翻译效果 。文化 差异影 响广告信 息准确 获得 主 不是简单 的语 言互换 ，它可 以冲击产 品输人 国消费者 要表现为 : 汉语式 的英译无法使英语本族语使用者在 固有 的传统文化 心理 ，影 响其购买决策 ，从而影 响商 品 心 中产 生相 同 的意念 。 的市场 占有率和商 品的销量 。所 以我们在进 行广告翻 2 .文化差异误导广告信息 的获得 译时 ，必须具有敏锐 的跨文化意识和丰富的文化知识 ， 广告翻译 需要 一个共有 的语 用前提 。 由于操 英汉 掌握灵活 的翻译策略 ，达成两种文化的和谐 。 两种语 言 的人在 民族 心理 、思辨和推理模 式等方 面存 一 、文化差异 与广告语 言的翻 译 在显著 的差异 ，持相 异 文化 的人在使用对 方语 言交 际 广告语 言 的跨 文化研 究揭示 了语 言文化 与 思维之 时 ，文化差异 因素必然会制约语言的使用 。例如 :一则 间的关系 。 “文化是语 言和思维相互作用 的综合体 。语 锅 巴的广 告词 “本 品可 即购 即食 ，食 用方便 ”。原译 文 : 言 既可 以表达文化模 式 、风俗 习惯 和生 活方 式 ，也 可 以 Opening and eating immediately . “即购即食 ，食用方便” 反映某一特定文化的世界观”。(Brownd , 1980)语言既是 等说法是描写某食品食用上的方便。用immediately译上 思维 的载体 ，又是思维 的主要表现形式 。 述广告上的 “即”不妥 。国外消费读到eating immediately (一) 中西国际广