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浅谈英语广告中的修辞 　　摘要：随着时代的进步，经济的发展，广告已经渗透于生活的各个领域，方方面面。广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术。广告的首要目标就是要引起大家的注意，因为广告不同于一般的文学作品，不具备让人主动阅读的功能，因此，广告就必须具有特殊的感染力，能在瞬间引起别人的注意。广告语言要求富有艺术性，就必须使用一定的修辞手法进行修饰。修辞就是调整和修饰语言，调整语言就是按照思想内容的提要，对词、句、段作恰当的选用、安排，修饰语言就是运用一些修辞方式来增加语言的形象性和生动性。修辞方式有很多种，本文主要从借喻、双关、重复，排比四方面阐述，并运用具体的例子来加以论证。修辞在广告中的应用，可以使广告富有趣味性，也更能吸引消费者，使商家达到促销、盈利的目的。 　　关键词：语义；修辞；英语广告 　　中图分类号：H15文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）03-0120-03 　　 　　一、引言 　　这是一个广告的时代。广告已经渗入到人们生活的方方面面，她已经变成人们生活中不可缺少的一部分。“广告”这个词来源于拉丁词“Advertfure”，意思为注意，诱导，吸引。后来，她的意思演变为吸引人们的注意力和向他人宣传某些东西。一位著名的广告评论家曾经说过我们所呼吸的空气有氧气和广告组成。英国著名的作家诺尔曼 道格拉斯说到：“你可以从一个民族的广告中来该感知这个民族的理念”。所有这些都说明广告的重要性。商人想要通过广告来卖出产品或提供服务，消费者想要通过广告来挑选产品，公司想要通过广告来提升形象。总之，广告引起不同人们的广泛关注。 　　修辞是一种艺术，是如何用最有效的语言，更好的表达思想和感情。广告设计者们往往在广告修辞技巧方面花费大量的精力，很多广告词被斟酌又斟酌，他们在句法上简洁优美，内涵上寓意丰富。在英语广告的特殊形成时期，修辞技巧的成功运用扮演了重要的角色。这篇论文主要从四个方面集中论述英语广告中修辞技巧：转喻，双关，重复，平行。 　　广告的广泛运用创造了英语广告的一种独特风格。她的独特特点，简洁语言和深深的吸引力让她和其他的语言类型区分开来。在英语广告的发展过程中，这种类型的语言形成了她的几个方面的独特特征。英语广告的目的是转达信息，因此必须紧凑，形象，可视，具有感召力和吸引力。 　　（一）简单和非正式 　　广告的功能是提供信息，吸引消费者，开拓市场和承诺产品质量。因此，广告必须注意使用强有力的语言，第一步骤是用流行的口语化的语言，以便人们明白和记忆。 　　举个列子： 　　1.“I couldn’t believe it, until I tried it!” 　　“I’m impressed! I’m really impressed!” 　　“You’ve gotta try it!” 　　“I love it!” 　　这是一个微波炉的广告，使用的词非常简单，非常口语化。她使用俚语“gotta”，在美语中意思为：必须”，让人感觉这个广告来源于真实的生活。 　　（二）更多简单句，更少复合句 　　使用简单句比使用复合句效果更好，因为读者在读复合句时会感到厌倦，另外一个原因是减少广告的成本，更好的鼓动消费者。 　　（三）更多疑问句和祈使句 　　根据调查，每30句话中有一句是疑问句。因为疑问句能够更快的引起读者的回应。祈使句的含义为主张，呼吁和命令。同样广告的目的也是劝说激励消费者接受她的产品和服务。因此在广告中有很多的祈使句。比如： 　　2.Get ready to encounter the new trend in timepieces. 　　The Citizen Espreme Collection. 　　Watches that are indicators of tastes and moods. that express you. 　　――Citizen Watch 　　二、英语广告中的修辞 　　修辞手段在日常和书面表达中随处可见。她们的使用可以使表达更具有吸引力和效果，因为他们能够使表达更加生动并具有图解作用。一个清新恰当的修辞能够引起人们的想象力，在心里面浮现出一幅画面，使说和写生动，深刻，有趣。因此广告者们常常使用各种各样的修辞手法来增强广告的可读性和吸引力，以唤起读者的兴趣购买产品。比如像拟人，明喻，暗喻，双关，反复，押韵等等。 　　三、广告中的四种特殊修辞手法 　　语义修辞包括明喻，暗喻，类推，拟人，夸张，双关，平行等等。话语中修辞，作为英语广告的一种修辞手段被经常使用，具有一般美学和关联意义。她们在物体交界处具有相似性。在这里我们将介绍四种具体的修辞手段。 　　（一）暗喻 　　暗喻是用其中一些属性或暗示性的词汇来替代所要真正