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浅谈电子杂志在媒介转型大背景下的机遇和挑战 　　摘要:在web2.0时代,受众不再仅仅是网络上庞大的信息的纯粹接收者,也是信息的传播者,在上世纪末应运而生的电子杂志如今正处在一个这样关键的发展阶段,它融合了声音、图像、动画等多种元素,以丰富多彩的形式吸引眼球。当今的时代给与了电子杂志一个良好的发展契机,但同时也带来了不可忽视的挑战。 　　关键字:电子杂志;多媒体;媒介转型;Web2.0 　　中图分类号:G23文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)14-0128-01 　　 　　上世纪末,电子杂志最先在外国出现,我国则是出现在本世纪初期,与其说电子杂志是一个凭空出世的全新的媒介形式,倒不如说它是一种传统媒体与网络数字平台结合的延伸,兼具传统媒体的内容和采写以及数字化媒体的互动和多样性。 　　如今,数以万计的网民已经通过各种方式了解、使用甚至自己制作电子杂志,中国已经有“悦读网”等著名的电子杂志网站以及Zinemaker等电子杂志的制作软件。在这样一个大的背景之下,有必要对电子杂志的生活环境以及自身特点做一些分析,对比如今媒介发展的缺口和问题,探讨作为一种传播手段和媒介形式的电子杂志到底面临怎样的机遇和挑战,以及背后的一些思考。 　　一、声色画的魅力 　　作为统合了声音、flash、音频、图像等多种元素的电子杂志,它作为一个新兴的媒介,主要有以下与众不同之处: 　　首先,对于多种元素的最大限度的融合,实现了视觉听觉等多种感官的盛宴。你可以在上面看到清晰地照片,可以在翻页的同时听到音乐,你可以用它来做一个自我介绍,做一个温馨的家庭相册。包含有文字和图片等平面媒体的核心元素,加之以声音、影像和动画等“乱花渐欲迷人眼”的元素,内容多变灵活,丰富无比,加之以较高的分辨率,电子杂志无法不吸引每一个人的关注。 　　其次,电子杂志在相当大的程度上实现了媒介与受众的真正互动。这种互动涵盖了个人与跟人之间的互动,以及个人和庞大的互联网之间的互动,还有二者之间的融合交叉。通过电子杂志这一新兴的媒介,人们既可以在无限的感官享受中通过超链接等方式体会高水平的人机互动,又可以随心所欲的穿越时间和地域的限制进行人际间的交流。 　　二、电子杂志的历史机遇 　　一种媒介形式的发展,需要“天时、地利、人和”,纵观当今社会,无论是传统媒介的面对竞争的反应,还是数字技术本身的发展,还是受众的要求和社会的趋势,都给与了电子杂志一个很好的发展机遇。 　　其一,如今,传统媒体――报刊、广播、电视,仍然在我们生活中占据举足轻重的地位,但是网络使得人们的阅读习惯确实是在悄悄发生着改变。传统媒介不得不作出反应,发展电子杂志就是其中很多主流媒体采取的形式之一。传统媒介向互联网延伸的进程恰好给了电子杂志及其产业一个良好的发展机会。 　　其二,随着科技的发展,电子杂志正在逐步覆盖多种操作平台,手机、PSP、MP3、MP4甚至MP5都融入了我们的生活。随着电子杂志本身的发展以及多媒体操作平台的进步,电子杂志将有一天可以实现在PDA、MP4、PSP等多种个人终端上的阅读。 　　其三,随着生活水平的提高,人们也越来越追求高品质的生活享受,表现之一就是人们越来越注重高清晰、便捷、用户体验良好的媒介使用,而具备了高清晰度、多种媒体元素结合的丰富多彩的电子杂志正可以借助受众对于高品质媒介形式的渴望,获得进一步的发展。 　　三、电子杂志面临的生存挑战 　　灵动的画面配合动听的音乐,电子杂志的优势人所共见,然而,与其他历经了历史考验媒介形式相比,它毕竟还只是处在“婴儿期”,还面临着关乎生存发展的挑战,本文将从从采写编辑、发行、营利三个部分对此进行探讨。 　　第一,华丽的外表、多元的功能背后,却缺乏实质的吸引受众的内容,其内容不可避免的与传统媒体和网络资源的同质化,深度和专业性的匮乏也一直是它无法打开市场的重要原因。其实以上种种,背后的原因都主很大程度上在于采写人员的缺乏,编辑体系的不成熟造成的缺乏专业的采写创作团队,难以形成具有影响力的媒体,其发展也就举步维艰。 　　第二,电子杂志虽然已经出现了20余年,但其盈利模式正处在艰难的摸索当中,免费还是收费一直是一个问题。电子杂志的收费行为并不是大多数网民可以接受的,收费方式也不够完善,安全性差。 　　四、总结 　　在电子杂志面对机遇和挑战而发展之时,已经有人断言,电子杂志凭借其优势会最终颠覆了人们的传统阅读习惯,逐步取代传统媒体,实现视频音频的“大一统”。 　　诚然,电子杂志具有那么多的优势,足够吸引我们每一个人的眼球,但是毕竟一个不够成熟的事物在这个竞争激烈、风云变换的社会中,面对已经有了自己的固守的习惯的受众群体,到底能否成功突出重围,还有待时间的检验。 4