品牌经营战略与实务.pptVIP

第一阶段：品牌情势分析及定位 1、定位选择与区隔市场 定位于满足消费者基本需要 定位于满足特定消费者的特定需要 定位于满足不同消费者的不同需要 第四步骤：品牌定位 第一阶段：品牌情势分析及定位 2、定位焦点 消费者理性与感性价值的平衡点在哪里？企业必须先仔细分析，以找出符合品牌本质的定位。各种定位的产生，都离不开消费者的需求与欲望。 第四步骤：品牌定位 第一阶段：品牌情势分析及定位 3、品牌人性化描述 品牌区别于竞争者脱颖而出有赖于围绕定位焦点为品牌创造个性并持续不断地沟通，使品牌深入消费者的情感体验。对品牌进行人性化描述有助于更好地设计品牌个性，使消费者能预期品牌在某种情况下能有某种表现，从而使品牌信息内化为消费者的生活经验，获得消费者深度的认同。 第四步骤：品牌定位 第一阶段：品牌情势分析及定位 4、品牌关键词及关键图形原则 5、品牌定位方案提案 第四步骤：品牌定位 第二阶段：品牌策略及建构 1、品牌承诺 欲求是消费者挑选产品的原动力，品牌策略首先就是提供一个强有力的承诺，承诺满足消费者的某一种欲求，可由以下几方面判定消费者的欲求。 第五步骤：品牌策略 第二阶段：品牌策略及建构 2、品牌个性 产品同质化程度愈高，消费者在选择品牌时，就愈少运用理性思考，一个具有个性的品牌在市场上更易为消费者所接受。 第五步骤：品牌策略 第二阶段：品牌策略及建构