“十亿元俱乐部”的崛起.docVIP

“十亿元俱乐部”的崛起 　　这是被褒扬或抨击为“产品经理型导演”的一群人：将电影当做工业产品经营，往往以观众需求为导向 　　电影制作人陈祉希，其作品《泰?濉吩?是第一部票房超10亿元的国产电影。 　　“那是在历史的墙上钉了一个钉子。”她对《?t望东方周刊》总结，第二颗“钉子”在2015年暑期档钉下，是最终拿到11亿元票房的《煎饼侠》。 《捉妖记》发布会现场 　　从徐峥到董成鹏，陈祉希在2015年最后一天上映的《唐人街探案》中推出了另一位跨界型青年导演陈思诚。这位外貌普通的年轻人2006年在电视剧《士兵突击》饰演“成才”而被大众熟知，他还因主演电影《春风沉醉的晚上》获第62届戛纳电影节最佳男演员奖提名。 　　“这不是巧合，是选择。”陈祉希说。元旦当日《唐人街探案》以1.09亿元票房登顶夺冠，上映4天累计收获超过4.1亿元票房――延续了国产电影2015年有些令人意外的崛起态势。 　　这一年，全国影院总票房440.69亿元、同比增长48.7%的情况下，国产影片票房271.36亿元，占比61.58%。 　　“以较大的优势确立了国产影片在国内电影市场的主导地位。”国家新闻出版广电总局电影局负责人在新闻通稿中总结说，“大批优秀青年电影人才相继脱颖而出，‘互联网+’促使各种新型业态进入电影行业。” 　　在电影市场的大火翻炒中，一批具有“产品经理”思维的新生代导演冒出头来，适应着更新换代的观众。从演员转型导演的陈思诚，一方面受益于电影类型多元化后年轻导演获得更大的空间，但也感慨“卖电影比拍电影更难”。 　　正经历商业洗礼的中国电影产业，仍寻找着那个隐形“掌勺者”，也就是可遵循的产业规律。在电影工业化仍未成熟时，电影人仍在空白中摸索。 　　用《寻龙诀》监制、资深电影人陈国富的话来说，“就像是一场冒险，和电影主人公深入未知寻宝一样”。 　　 　　 　　10亿元票房门槛 　　《寻龙诀》是2015年最后一个10亿元票房国产片俱乐部成员，之前是《捉妖记》《港?濉贰断穆逄胤衬铡泛汀都灞?侠》。其中《捉妖记》成为首部突破20亿票房的国产电影，《大圣归来》则以9.5亿元抱憾。 　　在2015年之前，只有《泰?濉贰缎幕?路放》《西游记之大闹天宫》《西游降魔篇》4部国产片票房超过10亿元。 　　“10亿元级的大片往年可能也有，但不会像今年这么多。”中影股份副总经理周宝林和很多人一样，惊讶于2015年国产电影的“井喷式”爆发。 　　“如果只是一部电影，暑期档创造不了这个高度。”万达文化集团副总裁叶宁对《?t望东方周刊》表示，《大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》的现象级票房其实是“神奇三侠”共同的化学作用，“大家在竞争中做内容和营销的升级，集合力量最终做大市场的蛋糕。” 　　一个不容忽视的因素是微票儿、百度糯米、猫眼等电商大规模介入发行端。《夏洛特烦恼》的联合发行方有格瓦拉、微票儿，《九层妖塔》背后的微票儿既是联合发行方又是联合出品方。 　　电商用补贴的杠杆作用撬动票房。如今，票房在1000万元以上的影片基本都有电商补贴。最终，电商也会从爆发的票房中分成、弥补前期支出。 　　另一方面，互联网巨头BAT的进入，代表了新一轮民营资本涌入电影行业。在《电影产业促进法》草案中也提出市场准入门槛进一步降低。 　　曾任原国家广电总局电影局市场管理处处长的周宝林告诉《?t望东方周刊》：“民营资本不断引入上游，这让拍电影不用发愁钱的问题。” 　　不过若追溯2015年国产票房爆发的动因，就不能不提到全国范围内正在飞奔的大银幕。 　　自2002年院线制改革后，国家始终推进电影产业的硬件升级，数字化播映体的普及终结了城市影院“骑摩托到北京拷贝胶片”的历史，为电影市场扩大规模打下基础。 　　2013年国家电影专项资金委员会发出通知，对新建影院实施先征后返政策，新建影院可提出资金申请，这使三四线城市进入影院建设高潮期，“小镇青年”在2015年成为贡献票房的主力军。 　　如今的中国，以每天增加15块屏幕的速度扩张观影人群。 　　业界一度期待，跨年上映的《寻龙诀》会不会成为第一部30亿元票房国产片。 　　“过去是1亿元起点，5亿元犹豫。现在没有10亿元的计划，怎么找投资和明星？”一位制片人对本刊记者说。 　　喜剧?潘磕嫦?者 　　2012年初，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，进口分账片配额增至25%。此后“进口挤死本土”的说法一直喧嚣尘上。 　　但以2015年的情况看，国产片并非无力反击。 　　2015年，虽不乏《速度与激情7》《新侏罗纪世界》这样大卖的进口分账片，但《007：幽灵党》和《终结者5》等典型好莱坞电影的中国内地票房并未突破10亿元。 　　《煎饼侠》编剧苏彪告诉《?t望东方周刊》，中小成本国产喜剧片为代