中国报业并未遭遇“天花板”.docVIP

中国报业并未遭遇“天花板” 　　关于报业发展态势的基本判断 　　 　　对中国报业所面临的形势笔者曾经做了这样的基本判断：中国报业目前所面临的挑战和问题，例如广告收入增长率的下降甚至负增长，并不表明中国报业已经落入了“未老先衰”的宿命，也就是说，中国报业并不是还没有充分成长，尚处于发展水平很低的阶段，就已经进入了同西方国家同样的“夕阳”时期，注定要衰退了。我认为情况远不是如此。无论是从中国经济发展的态势，还是从报纸目前的发行量同中国巨大的人口规模相比较来看，中国报业还有非常广大的发展空间，还远没有达到报业发展的成熟期，在可以预见的时期内，根本没有必然走向衰落的理由。问题只是，同我国改革和经济发展的进程和速度相比，报业变革表现得严重“速度滞后”。试想一下这样的情景：在同一条道路上，报业的“衣食父母”――企业(报纸的广告客户)，正在以每小时超过100公里的速度飞跑，而我们的报纸变革速度只有不足每小时10公里!而且，对报业变革具有直接影响的政治体制改革、国有事业单位改革和法律体系变革等的速度也远远落后于企业的变革和发展，报业的经营怎么可能不遇到一定的困难?如果说中国报业表现出某些“病症”，那么，根本原因不是老年人的衰弱，而是未成年人的稚嫩。 　　有人把当前报业经营的一些困难归因于新媒体(电子媒体)的冲击，特别是网络的竞争。其实这是没有道理的。当前新媒体的出现确实使传统报业遇到了一些新问题，但从本质上说，中国并没有到了新媒体开始大规模地和不可逆转地替代传统报纸的时期，新媒体的出现与其说是报业的“危机”，不如说是报业升级的绝好机会。尤其是对于中国相对滞后的报业变革，新媒体的发展可以成为推进报业变革的促进和支持力量，成为报业实现技术创新、体制创新和管理创新的有利条件，新媒体完全可以成为纸媒体的合作者。 　　 　　正视报纸正在丧失的传统优势 　　 　　我们说中国报业还有很大的发展空间，说新媒体并没有形成对传统报纸的大规模替代之势，并不是否认新媒体对传统报纸的挑战。应该承认，新媒体的技术特征确实使传统报纸正在失去一些传统优势。 　　时效性　报纸曾经是传播信息最快的渠道，所以，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性比拼。哪家报纸刊登的内容时效性高，发行到达时间早，就能获得竞争优势。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上以绝对的优势胜过报纸的时效性。 　　价格　报纸成为大众媒体的主要工具，基于以造纸业和印刷业的发展为前提的低廉价格，从报业发展的历史看，报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为是新闻纸(newspaper)，还因为它成为廉价纸(cheap paper)。以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得的信息量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本。而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响，相反，报纸发行网络成本则随着发行距离、范围和信息量扩大而递增。报纸正在失去其信息传递的成本和价格优势。 　　信息量　只要信息通道足够宽(对于新闻传递来说，现在电子信息技术已经基本到达了这样的水平)，新媒体传播信息量的多少可以完全不受成本制约，即信息量传递的边际成本几乎为零。所以，在技术上，新媒体几乎可以低价格提供无限量的信息。这是传统报纸无法比拟的技术优势。 　　便利性　报纸曾经是获取信息最便利的方式，不仅可以送报上门，而且可以随街购买。加之报纸的新闻内容很少受知识产权保护的限制，可以免费传播(转引)，所以，公众可以便利地通过各种报纸获取新闻。现在，新媒体在便利性上也正在逐步超过报纸，可以完全不受地点、距离、时间的限制，使受众以可以设想的最大便利方式获得新闻信息。而随着人们生活方式的改变，例如居住地和工作地变动或多处居住、步行减少等，无论是订阅还是零售都会给报纸读者带来不便。 　　可见，与新媒体相比，报纸确实正在失去其部分优势，其中有些还曾经是其赖以发展的主要优势。但这些优势的削弱，并不等于报纸失去了存在和发展的基础。关键在于，在电子信息技术高度发展，新媒体日益发挥广泛作用的条件下，报纸还能满足消费者或购买者怎样的需求，或者，作为新闻媒体，报纸是否还具有新媒体不可替代的优点。 　　 　　新形势下报纸的优势 　　 　　在新形势下，特别是随着新媒体的发展，新闻业发展的约束关系正在发生重大变化。过去，约束因素主要是信息的稀缺性，从经济学性质上说，消费者是因获得稀缺信息而付费。而在新媒体技术长足进步的条件下，信息供应量在技术上可以达到无限大(相对于读者或受众的需要来说)。从经济学意义上说，新媒体使信息供应不