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中国新媒体动漫现状研究 　　总策划：刘真雨 杨红文 　　撰写：刘真雨 阿波罗等 　　中国网络动漫蓄势待发 　　 　　从产品生命周期的理论看，我国动漫产业正处于发展的增长期。2006年4月25日，国务院办公厅转发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确了动漫产业发展指导思想、基本思路和发展目标。2006年11月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》指出：“积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业。加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量。积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展空间。” 　　 　　中国网络动漫现状 　　 　　截止到2007年初，在我国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占全部网站的1.8%。这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%。动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%。2006年网络动漫市场规模突破1000万元，增长率约为25%。预计今年市场规模将达到2500万元，增长率约为150%。网络动漫即将步入爆发期。 　　根据专门对全球网站进行动态评价排名的ALEXA网站的抽样统计数据，中国内地只有118个动漫网站进入了全球网站前10万名。这显示出我国动漫网站目前大多数知名度较低，访问量较小，社会影响较小，对网民的吸引力不强。起步较早、粗具规模的动漫网站也存在内容严重同质化、原创内容少、交互性差、技术偏落后等诸多问题。 　　动漫网站上信息来源不正规、标识不规范现象较普遍。调查显示，大部分动漫网站以日本动漫作品资源为主，且大多没有取得授权，多处在灰色地带。网站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息，此外也有部分信息译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。 　　我国动漫网站多数由个人和非营利性机构主办，普遍经费匮乏，在技术应用和内容表现形式上有欠缺，内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方面专业化程度不高有关。 　　 　　中国网络动漫用户特征 　　 　　国内网络动漫经过这些年的发展，在造就大批的个人站长的同时，也培养了为数不少的网络动漫用户。网络动漫用户群体大都是喜欢动漫、对动漫有浓厚兴趣的年轻人。他们通常具有以下特征： 　　*网络性：网络动漫用户首先一定是网民，并且是高度依赖网络，以互联网为获取日常信息主要渠道的网民，其次才是动漫爱好者。 　　*年龄偏小：网络动漫用户的年龄特征有别于整体网民的年龄特征，绝大多数的网络动漫用户年龄在25岁以下。*女性倾向：网络动漫用户的性别倾向明显，女性用户显著多于男性用户，约占65%以上。 　　*地域分散性：网络动漫用户遍布全国各地，处于大中城市的较多。*网站用户分散性：国内散落于各个城市的动漫网站成千上万，每一个网站都拥有一定数量级的用户，促使国内还无法产生一个能够聚拢多数网络动漫用户的动漫网站。 　　*低忠诚度：由于多数动漫网站的内容都是转载、抄袭而来，不同动漫网站上相同的内容太多，并且动漫网站缺少关系型社区，对用户的粘性不够。这便造成网络动漫用户对动漫网站的忠诚度非常有限，用户习惯于在各个动漫网站中浏览。 　　 　　中国网络动漫市场特点 　　 　　动漫网站个人色彩浓 　　动漫网站从诞生的第一天起，就带有浓厚的个人色彩，许多站长本身就是动漫发烧友，从一开始就把动漫资源（漫画、动画作品，尤其是日本动漫作品）作为最大的追求。在分享最新、最好的日本动漫资源的心理驱使下，他们以网站为活动平台，自发地组织起来，找片源，做翻译，加字幕，把日本的动漫作品迅速进行“汉化”。 　　网络动漫行业进入门槛 　　动漫网站以信息资源发布为主的内容结构组成，以及国内盗版横行的大环境，决定了动漫网站的架设无论从技术还是资金方面来说门槛都不高，造成了国内动漫网站中大多数都是个人网站，站长个人凭着对动漫的兴趣与热情就能维持网站的正常运转。这也造成了国内动漫网站大量地存在，相应地分散了用户，同时更使网络动漫的发展混乱无序。 　　3．动漫网站先天不足 　　动漫网站从诞生之日起，就存在先天性的不足，基本上都是动漫发烧友一级的动漫Fans依靠个人或小团体的力量，凭着对动漫的狂热爱好和自娱自乐的目的，把搜集的资料整理发布在网站上，日积月累成为动漫综合网站或动漫专题网站。他们大多是青少年学生，或者刚刚走上工作岗位，没有太多的经济基础来支持网站的发展。同时大部分人对网站程序、技术娴熟程度不够，再加上业余时间有限，零零散散更新内容，还停留在小打小闹的业余层面上。略有优势的网站试图结束个人英雄的生涯，以此作为创业的起点，聘请几个专职人员或成立公司，但离职业化还有相当一段距离，更谈不上商业化。 　　4．动漫网站春秋争霸