企业投放户外广告的五个禁忌.pptx

许多对户外广告情有独钟，不惜重金买下黄金 地段以传播自己的品牌。但是笔者却在日常中屡屡 发现许多的户外广告费用实际上都在打水漂，抑或 是不能起到预期效果，归纳起来主要是以下五大误 区。;其一，什么都想说，却什么效果都没有。;0c81f9e;算”，但是这样做的结果往往是事与愿违——预期 效果根本达不到。;0c81f9e;一样。不错，这样做确实可以“体现”该的综合实 力和“王者之风”，但是，羊毛出在羊身上，来考 察的代表，如果有一些责任心的话一定会思考：这 么丝毫没有理性的做广告，不仅浪费经济资源，而 且暴露出该成本管理上的不足。既然这样，该会为 我们考虑成本吗？我们还会放心与该合作吗？更;0c81f9e;做一些无用功，浪费金钱，也给受众带来理解上的 不便。再加上，现在的一些稍稍懂一点艺术的设计 师，就不辞辛苦的打着艺术的幌子，为了“艺术” 而广告，甚至为了“拿奖”而广告，更是直接造成 了一大批广告资源的浪费。当然，笔者不反对广告 要追求“美感”，或追求“艺术”，只是强调：“广;0c81f9e;一年就换另外一个位置继续做，或者认为广告效果 已经达到，为了省钱干脆不做了，于是原有的受众 就很难再继续看到该的广告牌。这样做就会迫使经 常关注该的受众联想到：这家是不是出了问题，或 者说“不行”了？例如，笔者所在地区的机场高速 上有三块连在一起的高立柱广告牌，分别是 AA 钢;0c81f9e;的决策还算是正确，尽管“亡羊补牢”，但还是“为 时不晚”。因此，笔者建议户外广告的位置一旦选 定，在能力允许的情况下，还是稳定一个位置比较 好。除非万不得已，否则不要轻易更换位置。;0c81f9e;户外广告的投放是要花费大量的财力和人力;0c81f9e;五项修练》面世以来，有多少家企业投入大量的人 力、物力、财力，进行学习型组织建设。并且它们 的重点都是放在团队学习的努力上，但这种努力并 没有给企业带来什么引人注目的改变。除了原本就 是绩优的企业之外，业绩不好的仍然是不好。世界 电信、环球通信等等，也都曾倡导过学习型组织的;0c81f9e;换成一种整合企业内、外部资源的能力，使企业的 资源实现不断地积累，这种团队学习能力在市场竞 争中，就只能是毫无作用的花枪，中看不中用。像 走江湖的骗子一样，搞点儿街头杂耍，骗几个小钱 是可能的。若进行真刀真枪的市场竞争搏斗，则只 能是土泥巴塑金身，一泡水就摊塌，更不可能靠它;0c81f9e