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秦皇岛旅游产业多元化发展战略分析 　　The Analysis on the Tourism Industry Diversification Development Strategy of Qinhuangdao： 　　Based on SWOT Analytical Method 　　 　　 Yu Jinqiang 　　（Yanshan University Institute of Economic Management，Qinhuangdao 066004，China） 　　 　　摘要： 秦皇岛于2009年提出了旅游立市的发展目标，并着手于旅游产业的转型升级和结构优化，本文运用SWOT分析法对秦皇岛旅游产业进行了分析，并对秦皇岛旅游产业多元化发展提出了一系列相关策略。 　　Abstract: Qinhuangdao government established Tourism Setting Up City strategies in 2009, embarkoned the transformation of tourism industry upgrading and structural optimization. This paper analyses Qinhuangdao tourism industry by SWOT analytical method and puts forward a series of related strategies about Qinhuangdao tourism industry diversification development. 　　关键词： 秦皇岛 SWOT分析 旅游 多元化 发展战略 　　Key words: Qinhuangdao；SWOT analytical method；tourism；diversification；development strategy 　　中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）15-0006-02 　　0引言 　　2009年，秦皇岛市根据“旅游立市”的发展战略，提出了把秦皇岛打造成中国北方最大的滨海休闲旅游度假基地、国际上有较大影响力的旅游目的地的发展目标。本文运用SWOT分析法对秦皇岛旅游产业的优势、劣势、机会和威胁进行分析，尝试整理出秦皇岛市旅游产业多元化发展的战略思路。 　　1秦皇岛旅游产业SWOT分析 　　1.1 秦皇岛旅游产业优势分析 　　1.1.1 旅游资源丰富秦皇岛南临渤海，北依燕山，气候温和宜人，旅游资源集山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、关、城、港、寺、庙、园、别墅、侯鸟与珍稀动植物等为一体，162.7公里的海岸线曲折漫长，万里长城横亘全境。国家历史文化名城山海关，避暑胜地北戴河，南戴河和昌黎黄金海岸等40多个旅游景区各具特色，是我国休闲度假疗养避暑旅游胜。 　　1.1.2 文化历史悠久秦皇岛因秦始皇东巡于此并派人从这里求仙入海而得名，也是中国唯一以皇帝名号命名的城市，具有古韵秦皇的历史文化底蕴和众多优美的神话传说,其中孟姜女，河北鼓吹乐，昌黎地秧歌被列为国家级非物质文化遗产目录，伯夷叔齐传说，抚宁太平鼓被列为河北省第二批非物质文化遗产，老马识途、李广射虎、箫显题匾、玄鸟生商和吴三桂冲冠一怒为红颜的传说和典故也是家喻户晓。可以说，秦皇岛悠久的文化历史使其具有极大的旅游策划潜力，有助于打造特色鲜明的城市旅游形象。 　　1.1.3 地理位置得天独厚秦皇岛东接辽宁，西近京津，位于环渤海经济圈的中心地带，既被誉为“京津后花园”，又是东三省入关必经之路，不但交通便利，公路铁路网线发达，拥有用数十条民航航线和至大连，烟台，韩国仁川等城市的海上航线，还是北方著名的天然不冻港和世界第一大能源输出港。得天独厚的地理位置和便捷交通资源有利于秦皇岛旅游产业优势的发挥。 　　1.2 秦皇岛旅游产业劣势分析 　　1.2.1 旅游产业覆盖不广泛从时间上来蓝，秦皇岛旅游产业季节性明显，大部分旅游收入主要依靠每年7-9月份的旅游旺季实现，剩余季节大多数涉旅企业处于停业或者高成本低收入运营状态，资源闲置浪费现象严重，还催生了旅游旺季旅游产品价格虚高，服务水平低下等现象，影响了游客热情和满意度，降低了游客的回头率。从空间上，秦皇岛旅游资源丰富，但是投资力度不足，规划不合理，旅游产业盈利效率低，景点类别重复，缺乏文化内涵，无法对秦皇岛旅游产业发展形成互相促进的集群作用。 　　1.2.2 旅游产业结构不合理秦皇岛旅游产业结构不合理，产业链不完善，大多数涉旅企业还处于旅游产业发展的初级阶段，收入大多来自门票和住宿收入，旅游产业相关衍生产品开发相对滞后，在购物，娱乐，交通上都有