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网络流行语传播模因认知理据的研究 　　摘 要： 网络流行语传播模因受到民族文化和社会心理的影响，具有一定的认知理据，主要体现在各种媒体的宣传，以及网民宣泄不良情绪、关注社会焦点等方面，具有轻松有趣，诙谐幽默，简洁直观等特点，在一定程度上反映出大众化教育所带来的社会文化素质的提高。 　　关键词： 网络流行语 传播 模因 认知理据 　　 　　何自然认为：“凡是获得广泛复制和传播的现象都是模因现象，语言在交际中是不断得到复制和传播的，所以就存在语言模因现象。”Brodie认为，模因进入人们的大脑是不需要准许的，它们可以在人不知情的情况下成为人思维活动的一部分并影响到人们的生活。流行语之所以能被迅速复制，广泛传播，是因为适应了人类认知系统的某些特点，而成为具有穿透力的强势语言模因的。每个民族都具有自己的思维方式、价值观念、伦理道德、性格特征和行为规范，这些支配和影响着民族语言的形成和发展。网络新流行语传播也一样受到民族文化和社会心理等因素的制约。网络新词句产生伊始，如果能受到网民们的一致认同，被大众所接受的话，这个词语就具有很强的生命力，成为语言的强势模因，因而会仿制出更多相关的词句。那么，这个被仿制词句就是成功的语言模因。也就是说，语言信息或语意要素越具有社会认同性，就越有可能成为强势模因。这些被社会认同的成功的语言模因被广泛复制，并流行和传播开来，慢慢形成了网络流行语。下面我们来具体探讨网络流行语传播的认知原因。 　　一、各种媒体的宣传 　　2010年11月10日，《人民日报》头版头条标题《江苏给力“文化强省”》。一向以严肃严谨著称的《人民日报》竟然也把网络流行语“给力”写进标题，“给力”登上《人民日报》头版头条，立刻引发网络热议，网友大呼：“今天的《人民日报》很给力！”湖南电视台等也在多种节目中运用网络流行语“给力”一词。报纸、电视等媒体受众广泛，顺应网络潮流，采用网络新词“给力”，于是“给力”成为网络流行语的强势模因，得到广泛复制和传播，“给力”也因而成为2010年最热的网络词语。总之，媒体的宣传，对网络语句的流行和传播，起到了推动作用，是网络流行语传播的认知原因之一。 　　二、宣泄不良情绪，关注社会焦点 　　网络是当今信息传递的主要媒介，也成为网民宣泄不良情绪、关注社会热点问题的阵地。网民经常通过聊天、发博客等方式来宣泄自己的情绪，也通过网络来关心国家大事，发表自己的看法，表达强烈的正义感。他们在宣泄情绪、讨论问题时，产生一些网络热词、句，并且被大家所接受，这些网络热词、句成为强势语言模因，广为复制，于是流行和传播开来。 　　例如2009年7月初，在百度贴吧里有人发了一张一名非主流男子吃面的图片，图片配文：“哥吃的不是面，是寂寞。”之后一发不可收拾，有网友相继模仿“哥×的不是×，是寂寞”的句式，如：“哥上的不是网，是寂寞。”“哥爱的不是你，是寂寞。”等等，仿佛什么事情都可以化作“寂寞”两个字，寂寞是一种病，需要寻找治愈它的药片，它折射出现代人在嘈杂的外部世界下内心的寂寞和需要抚慰的心灵。 　　“被××”源自于某些高校为提高就业率，而且是在不知情的情况下“被就业了”。就这样，“被就业”一词诞生了，说明了一种大众“不自主”的无奈心理，于是网民们依据此情境，以“被××”为模因复制出“被代表”、“被自愿”、“被捐款”等，多种“被××”词语在网络上流行起来。 　　“蒜你狠”源于大蒜价格疯涨，甚至比肉、鸡蛋还贵后人们的无奈。网友以“蒜你狠”为模因，复制出“豆你玩”、“糖高宗”、“姜你军”、“油你涨”、“苹什么”、“鸽你肉”，大批“三字经”犹如一副推倒的多米诺骨牌，形象地展示出食品接力涨价的现状和群众的无奈。 　　2010年10月16日晚河北保定发生一起交通事故，肇事的“官二代”高喊：“有本事你们告去，我爸是李刚!”此事迅速成为网友和媒体热议的焦点，网民们对“官二代”有恃无恐的心理进行反讽，以“我爸是李刚”为模因，进行复制，产生了诸如“不是所有牛奶都叫特仑苏，不是所有爸爸都叫李刚”等句子。 　　三、轻松有趣，诙谐幽默，自我解压的要求 　　现代社会节奏快，人们的工作、生活、学习压力很大，他们会诉诸语言以表达或发泄他们的无所谓、无奈、自嘲、烦闷的心态。网络语言中用数字谐汉语语音，如9494（就是！就是！）、7456（气死我了）、8147（不要生气）、1314520（一生一世我爱你）、770（亲亲你）、奔驰250（笨+痴+二百五），简洁省事，诙谐有趣。把“东西”说成“东东”或“西西”，把“坏蛋”说成“坏坏”，“笨蛋”说成“笨笨”，“照片”说成“片片”，平添了几分调侃戏谑的口气，好像回到童年般的轻松。语言的重叠表达了亲昵、俏皮、可爱的语气。在一则报道中有不少小网民明确表示：“这些新新语言可能网下人觉得难以理解，但我们觉