对民营企业创建自主品牌的思考.pdfVIP

《经济师》2008年第11期 ●企业研究 摘 要：文章通过分析建立民营企业自主 品牌的迫切性，针对民营企业建立品牌过程中 出现的情况，提出了创立自主品牌应注意的问 题及采取的有效措施。 对民营企业创建自主品牌的思考 关键词：民营企业 品牌意识 自主品牌 品牌战略 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1004-4914 （2008）11-233-02 ●李嘉荣 一、民营企业建立自主品牌的迫切性 功能、可靠性、服务性、价值比等核心内容，代 带来了一种“味道好极了”的感觉，就是这个名 品牌，是一个产品或一个企业在视觉、理 表着企业形象和企业对消费者、生态环境及社 字伴随着这种原本平淡无奇的饮料，不仅轻而 念和文化等方面的综合形象，集中地体现了一 会的责任。它能给企业带来丰厚的利润，能给 易举地叩开了中国市场的大门，而且雄霸中国 个企业的整体素质，标志着产品的质量和企业 消费者带来物质的、精神的、技术的、文化的和 市场，一直畅销不衰。再拿宝马汽车来说， 的信誉，是企业最重要的无形资产。民营企业 时尚的价值享受。一个企业若没有品牌意识， 在古代，马是一种交通工具，一匹好马会忠诚 建立自己的品牌，实施自主的品牌战略，对民 在市场上是很难站稳脚跟的。从客观上讲，品 于主人一生，值得主人用千金万担去换取，而 营企业而言，具有现实的迫切性。 牌在一定程度上代表着一个国家的形象和实 宝马品牌不仅将汽车性能、品质、地位体现 1.民营企业建立品牌是市场竞争的需要。 力，能否在未来竞争中取胜的基础。国家之间 得淋漓尽致，而且强化了产品在顾客心目中的 民营企业在市场竞争中，价格战愈演愈烈，利 的竞争，说到底就是经济实力的竞争，也就是 形象。男士服装品牌金利来，金代表了 润空间越来越小，从而导致了企业赢利减少， 企业之间的竞争、品牌之间的竞争。 富贵、霸气，利来代表人们对名利的向往， 发展受到很大影响。为此，企业要想获得更大 2.品牌管理理念严重滞后。品牌虽对企业 这对大多数男人来讲，无疑就是其一生的奋斗 的利润，就不能仅仅停留在薄利多销的层面 有着巨大的价值，但其自身又具有一定的被动 目标。然而我国民营企业在品牌定位上就缺乏 上，而要树立自己的品牌，使企业在激烈的市 性，因此，就必然要求企业对品牌进行全方位、 这方面的文化蕴味，很多品牌寓意趋同，导致 场竞争中立于不败之地。在有些领域，市场形 全过程的管理，以确保品牌运营对整个企业运 消费者对产品印象不深，形成买什么牌子都 势己经尘埃落定，强势品牌已经形成，后来者 作起到良好的推动作用，同时不断提高企业的 一样的心态。而产品功能雷同、差异性不强， 的市场机会已不多，而在没有形成强势品牌的 核心价值和品牌资产。进入21世纪以来，美国 顾客就会忽视对品牌的选择，使得企业广告宣 领域，民营企业面临较多的市场机会，如果以 公司以品牌管理理论为基础，依靠高效的品牌 传及品牌塑造效果欠佳，资金浪费严重。 自己的品牌进入，搞好策划、营销，使品牌深入 打造方法，再次超越日本、德国等发达国家的 三、搞好民营企业品牌建设的对策和建议 目标客户，将会分得可观的市场份额。 企业，赢得了竞争。目前在全球500强企业中， 1.如何创立良好的品牌，应注意以下几 2.民营企业建立品牌是迎合顾客的需要。 绝大多数都导入了品牌管理系统，如GE、BP、 点：（1）提高企业家的素质。企业家的素质对企 当今时代己经步入了品牌的时代，越来越多的 PHILPS、联合利华等都在近年完成了新一轮 业员工的整体素质有着关键的作用。企业成功 顾客开始意识到品牌的魅力，倾向于购买具有 的品牌更新。而中国的大多数民营企业的品牌 与否的决定因素，不在于它的规模大小和技术 知名品牌的产品。好的品牌，有利于企业在市