民族企业如何在国际市场打造品牌.pdfVIP

市 场 观 民族企业如何在 际市场打造品牌 察 How national enterprise builds brand in the international market/Yang Jiang/Fang Wang 文/ 蒋 洋 王 芳 【摘 要】在经济全球化的背景下，品牌 2.1 国际品牌意识不强。品牌是一种商品 3.3 进行有效的 际化品牌营销和管理 战略已经成为企业走向国际市场的重要战略。 的名称和标志，代表着产品的功能、服务、价值 际化品牌的营销与管理是企业 际化 本文在分析我国民族企业品牌建设现状的基 等重要内容，代表着企业的形象，它能给企业 过程中打造品牌的实践性环节，品牌命名、品 础上，阐述了我国民族企业打造国际品牌的必 创造丰厚的利润。品牌意识是创建品牌和管理 牌定位等基础性工作要通过品牌的营销与管 要性，并为民族企业在国际市场打造品牌提出 品牌的前提与基础，它贯穿于品牌战略实施的 理来实现。品牌的价值最终体现在消费者对品 相应的战略措施。 全过程，对品牌战略的实施和管理起指导作用 牌的认知程度中，品牌营销则是提高消费者对 【关键词】民族企业 国际市场 品牌 [4] 。一个民族企业若没有创建国际品牌的意识， 品牌认知程度的重要方式。在民族企业进入 Abstract : In the background of economic 就很难在国际市场上站稳脚步。 际市场的过程中，品牌营销对提高企业品牌的 globalization, the brand strategy has become the 2.2 品牌管理理念滞后。尽管品牌对企业 知名度起着非常重要的作用。目前，品牌营销 enterprises to go into the international market the 的发展存在巨大的价值，但是品牌自身也具有 的方式分主要有广告推广、直接营销、销售促 important strategy. The paper mainly discusses 其独特的脆弱行，因此，民族企业就必须对品 进、公共关系推广四种。 际化品牌管理则贯 how national enterprise builds brand in the inter- 牌进行全方位的管理，确保品牌在企业进行市 穿于品牌 际化发展的所有过程，为巩固和提 national market. 场营销时起到良好的主导作用，同时要不断完 高品牌国际化程度，民族企业需要对其品牌进 善企业品牌管理机制，提高品牌管理理念。目 行全过程的管理。 自我国加入WTO ，大量的外 企业涌入 前，我国一些民族企业品牌管理理念滞后，忽 目前 际化品牌管理主要有：品牌日常管 内， 内企业走向国际市场，然而在给我 视了品牌战略管理，致使企业商标被其他 外 理、品牌危机管理、品牌法律管理三种。 民族企业带来资金与技术的同时，也给民族企 企业抢注，给企业造成严重的损失。 3.4 际化人才的培养与使用 业带来 内市场和国际市场双重压力，民族企 2.3 缺 独特、鲜明的品牌形象。