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数字阅读的下一个爆发点 　　IT技术和互联网技术的发展，改变了传统的传媒产业竞争格局和发展态势，使我国传媒产业中的类型小说、动漫、电影、电视剧等板块在近年里出现了井喷现象。由文学网站推出的一系列明星网络小说，极大地促进了我国文学、影视、动漫、游戏等传媒产业链一体化经营的趋势。在移动互联网、大数据、云计算的推动下，我国传媒产业未来将进入弯道超车的快速发展阶段 全民阅读与出版业密切相关，全民阅读与一个国家的经济社会文化的全面发展、整体提升是相互依存、相互支持的关系。正因为如此，2016年初，在社会各界和政府主管部门的反复酝酿后，国家新闻出版广电总局起草了《全民阅读促进条例》（征求意见稿）。这一条例在进一步修订完善后如果得以批准实施，必将对我国全民阅读产生积极的影响 在我国的全民阅读事业中，数字阅读起到了越来越重要的作用。中国新闻出版研究院刚刚公布的第十三次全国国民阅读调查结果显示，2015年我国成年国民综合阅读率79.6%，比2014年上升了1.0个百分点。在这个上升的数据中，数字阅读所做出的贡献很大，提升的幅度最高，2015年比2014年提升了5.9个百分点。我们认为，这是一个十分值得关注的现象 IT技术和互联网技术的发展，改变了传统的传媒产业竞争格局和发展态势，使我国传媒产业中的类型小说、动漫、电影、电视剧等板块在近年里出现了井喷现象。由文学网站推出的一系列明星网络小说，极大地促进了我国文学、影视、动漫、游戏等传媒产业链一体化经营的趋势。在移动互联网、大数据、云计算的推动下，我国传媒产业未来将进入弯道超车的快速发展阶段。我国数字阅读正是在这样一个背景下，进入到了高速发展期，未来将出现诸多爆发点 一、技术推动数字阅读的发展 数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等。近年来，IT技术和互联网技术的不断创新和普及使用推动了数字阅读的发展 1.互联网催生了“数字阅读” 过去我们习惯于纸质出版物的阅读，随着电脑的出现，人们进行阅读的渠道变得更为多样，迈出了从线下阅读走向线上阅读的第一步，开启了“数字阅读”时代。紧接着，移动互联网迅速发展，根据易观智库2015年第三季度发布的《中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告》指出，截至2015年第三季度末，中国移动互联网市场用户规模已达到7.8亿人，较第二季度增长4.8%（见图1）。移动互联网的发展和普及致使移动流量资费持续下降、4G用户出现爆发式增长，人们获取信息的方式增多、阅读习惯进一步改变，人们的阅读时间更加碎片化，大众数字阅读走向移动阅读时代 图1 2014Q3―2015Q3中国移动互联网市场用户规模 大众数字阅读的内容主要有两类：一类是纸质出版物的电子化，另一类是网络原创内容。电子出版从技术上解决了纸质出版物从实体书到电子书的迁移。而网络原创则完全脱胎于互联网。互联网的产生和发展对于网络原创内容的创作和传播起了决定性的作用。网络文学的风靡，拓展了文学的创作边界，丰富了人们的阅读内容，推动了“全民阅读”的进一步发展。尤其是在移动互联网的作用下，用户从PC端向移动端转移的过程中，用户年轻化的趋势明显，加大了青年人的话语权。网络文学伴随着90后这一代网络原住民一起成长起来 2.大数据、云计算技术优化了“数字阅读” 在数字阅读领域，大数据的运用对于数字阅读提供商和读者而言，都有着颠覆性的意义。从数字阅读提供商的角度而言，通过大数据技术的应用，优化了企业的整个生产链，从作者签约，到作者内容创作方向指导，到图书制作、图书定价、图书发行，到读者群体定位、公司营销策略，到图书入库、上架，一直到下架的整个流程。在每一个环节中，通过对大数据的分析，数字阅读提供商可以实现精准定位，最大程度地满足各类读者的需求和偏好。而从读者的角度而言，对其行为数据进行采集，生成自我画像，可以让读者更了解自己的读书偏好，进而对自己的阅读行为进行优化调整。同时，数字阅读提供商可以根据这些数据，对读者进行个性化、精准化推荐，优化了整个数字阅读体验 云存储实现了多屏、多介质的随时随地不受限的阅读，通过云技术的同步功能，我们可以实现在不同场景、不同终端之间转换的流畅阅读，并且连阅读笔记都可以借助云在不同介质，甚至是更替手机登移动终端设备的时候继续得以保存，使我们可以更好地利用零碎时间获取知识和信息 3.软硬件的改进极大地提升了阅读体验 随着智能手机、平板电脑、专业电子阅览器等移动终端的普及，数字阅读的体验日