浅析《摩尔之恋》企业音乐电视广告的审美特征.docVIP

浅析《摩尔之恋》企业音乐电视广告的审美特征 　　摘要：2014年完成制作并投放至今的企业音乐电视广告《摩尔之恋》通过其别具一格的方式，展现了该类型广告在企业形象塑造和品牌推广方面的优势，对企业形象广告的发展起到了推进作用 关键词：摩尔之恋；音乐电视；企业形象 《摩尔之恋》由国家新闻出版广电总局电影频道和北京太阳圣火国际传媒有限公司联合创作，是一部为推广“摩尔农庄核桃庄园”的企业品牌音乐电视，作品于2014年6月制作完成并于7月1日起登陆CCTV-3《著名企业音乐电视展播》栏目。该企业音乐电视由作曲家、音乐制作人王晓峰作曲，导演童年作词，歌手莫龙丹演唱，演员于荣光、高明、吕中、王力可等主演 《摩尔之恋》 以其优美的韵律和动人的画面展现了云南各族人民的博爱情怀和楚雄独特的风采风情，同时也展示了摩尔农庄的百年有机核桃林和甘美香醇、绿色天然的摩尔农庄核桃乳，体现了其对有机健康、绿色养生的生活方式的倡导 本文将从音色形意四方面浅析《摩尔之恋》的审美特征 一、音 音乐是人类灵魂的避难所，以其美妙的旋律给人以独特的听觉享受，并有着令人身心舒畅的功能。《摩尔之恋》整首歌曲旋律意蕴悠远，温厚质朴。短短的数百来字歌词把彩云之南的美好映入眼前：“这是爱的天堂彩云热恋故乡，这就是爱的天堂火把照亮星光”“ 大山爱上了太阳，彩云热恋故乡，村寨爱上了月亮，火把照亮星光，摩尔爱上了森林，仙露滋润生命……”，简单明了的歌词却情意浓远，意蕴深长。向受众表达了企业“为了人类更健康”的经营服务理念、对健康养生的生活方式的倡导以及云南各族人民博爱苍生的情怀，同时也对摩尔农庄的经营和云南旅游业都起到了强大的推进作用。而有着“花仙子”美誉的歌手莫龙丹用其悠扬绵长的嗓音让这部音乐电视更具吸引力，而其中穿插的男声伴唱给歌曲整体带来了一股雄厚的力量和地域特色，为我们诠释了一副和谐友爱、大爱无疆的民族画卷，给人以听觉享受和心理上的鼓舞。听这首歌的时候是一种享受，它会给人情感的认同，加之其清晰明了的旋律会让人产生想学这首歌的欲望，由此更能得到观众的认可，使摩尔农庄知名度得到提高 二、色 《摩尔之恋》整体画面以黄色系中的大地色为主打，配以绿色和白色，广告片画面简单干净，场景多变但色调始终保持统一，没有丝毫赘余，为观众呈现出了清新、壮丽的视觉大餐。该片中出现的黄色基本以大地色系所呈现，首先这与摩尔农庄的主推产品――核桃的外壳颜色相得益彰，而从观众心理的角度来看，大地色作为一种暖色调能使人们产生微暖的视觉心理感受，且由于其明度与色彩度较低，可将其拟化为一个稳重踏实、不争名利，受到人们爱戴的人格特征，这也正与该片的情节设置完美吻合，达到了一举两得的效果。绿色代表自然、生命和健康，而如核桃露般的白润颜色则寓意纯洁无暇的民族品质，白绿结合更是恰到好处的传达了摩尔农庄对人类健康的追求、对美好生活的热爱。人物形象方面，演员均身着彝族传统服装，男性演员以紫色或咖色为主，配以白褂，给人以稳重踏实的感觉；另外，女性演员身上多运用的是绿色和紫色，这两者颜色的组合，给人亲近平和，充满朝气与活力的形象，象征着摩尔农庄积极向上但不乏稳重的企业精神。而除主演外，群演服装以蓝白为主，点缀红色系饰物，蓝色代表高科技，红色更是折射出其饱满的企业活力和为梦想坚持不懈奋斗的精神 三、形 《摩尔之恋》作为表现云南人情风光的公益音乐电影《彩云之恋》系列篇之一，将拍摄地选定在了云南楚雄紫溪山摩尔农庄本部，在向我们介绍云南楚雄浓郁的民族（彝族）风情和文化的同时，也展示了国家4A级景区楚雄紫溪山的独特高原风光。整个广告片的画面使用了大量暖色调，民族元素的穿插设计也是别具匠心：在城市中习惯了快节奏生活的人们可以暂时远离喧嚣，来到摩尔农庄体会一番人杰地灵，放松身心。片中的画面包含着浓厚的云南元素，例如该片起始时高明扮演的彝族老人为救美国伤员，亲自捣药配药并为伤员敷药的画面，表现了闻名遐迩的云南代表性中草药白药。而后对核桃乳制作过程的演绎暗示出摩尔农庄旗下品牌产品的纯天然性，以及对产品制作工序的细致认真。画面中多次出现了老人和孩子的画面，这里老人代表了稳重和坚毅，世代更迭，不变的是老人对家乡的热爱和坚守，象征着摩尔农庄对产品品质和服务理念的坚持；孩子是生命力的代表，孩子在不断成长，暗示着企业也在不断的壮大与完善。之后的画面向我们展示了具有云南地域特色的高原风光，以及村寨人民对友人毫无保留的关爱与热情，向观众传达出云南少数民族人民高远博大的胸怀。最终我们看到，时光荏苒，先人们的后代再次相聚，人们脸上的笑容和甘润香甜的核桃乳是这百变世界唯一不变的美好。在故事的最后摩尔农庄得以诞生，我们看到的是笑容，感受到的是对美好生活的追求和对未来的满怀期待 四、意 该广告片通过讲述一个穿越时空、充满