民营快递营销策略研究——基于某民营快递的SWOT分析论文.pdfVIP

研究与探讨 doi：lO．39694．issn．1005-152X．2009．07．032 民营快递营销策略研究 ——基于某民营快递的SWOT分析 倪玲霖 (浙江财经学院 工商管理学院， 浙江 杭州 310018) f摘要】从政治、社会和经济环境方面分析了快递行业市场环境，并对快递行业特征以及快递发展趋势进行了详细分析。然 后深入分析了深圳某民营快递企业，采用SWOT分析法分析其存在的机会、威胁、优势和劣势，据此提出民营快递发展所应采取 的策略。 【关键ta]E营快递；市场环境；营销策略；SWOT分析 【中图分类号-]r25a 【文献标识码】A 【文章m号-]t005—152X(2009)07—0098-04 ResearchOaPrivate ExpressDeliveryMarketingStrategy NI Ling-lin (sch砌ofBusiness of Management，ZhejiangUniversityFinance＆Economic8，Han粤dmu310018，China) Abstract：The the andeconomicenvironment88wellasthefeaturesand of trends paperanalyzespolitical，social expressdelivery studiesacertain at its anddisadvan- industry，then privateexpressdeliveryenterpriseShenzhen，analyzesopportunity，threat，advantages withSWOT and therelevantCountermeasuresforthe of rages analysisproposes developmentprivateexpressdeliveryindustry． Keywords：pfivaledelivery；market strategy；SWOT express environment；marketinganalysis 1 引言 2．1政治法律环境 20世纪70年代以来，世界贸易的繁荣使服务业中的快递 2008年1月1日实施的《中华人民共和国邮政行业标准》 业得以迅猛发展，2003年，全球快递业营业规模达到1300亿 简称《快递服务》对我国快递服务行业标准做出了规范，这对 于规范企业经营行业，提高快递服务质量，保障消费者合法权 美元，对世界GDP的贡献达640亿美元，是电器行业的2倍， 益，促进快递服务健康有序发展具有重要推动作用，创造了良 造船业的1．5倍。预计到2013年，快递业对世界GDP的贡献 好的快递业竞争环境。《快递业务员国家职业标准》于2008年 将达到1350亿美元，比2003年翻一番。快递业是中国的新兴 行业，也是增长最为迅速的行业之一。进入2l世纪以来，快递 8月11日颁布，它填补了我国邮政业国