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市场营销理念在现代医院经营管理中应用探析 　　摘 要 市场营销是一种较为复杂且系统性较强的理念，在实际的市场营销工作中，每一个营销环节都有着密不可分且相互联系的关系，不管哪一个营销环节出现纰漏，都势必对最终的营销目标造成影响。文章将从现代医院经营管理的实际工作出发，就市场营销理念在现代医院经营管理中的应用展开相关的探讨，以推动医院的经营管理工作 关键词 市场营销 现代医院 经营管理 应用 随着医疗体制的不断改革，越来越多的私营与民营医院拔地而起，使得整个医疗市场的竞争变得愈发激烈。[1]为了进一步推进医院的发展，提高医院的经济效益与社会效益，在医院的经营管理当中应用市场营销理念显得十分必要。本文将对现代医院经营管理中对市场营销理念的应用提出一些切实可行的对策 一、医院市场营销的背景与意义 在过去，因医疗行业服务的垄断地位及其特殊性以及信息的不对称，导致医院对营销工作的不重视。随着社会主义市场经济体制的建立，医疗市场竞争的日渐激烈，医院市场营销成为现代医院管理的重头戏。推进医院市场营销理念的主要意义在于让公众从不同的信息渠道去获得对医院一致的信息，并能够充分了解医院的就医流程和服务项目，同时医院的医护人员懂得如何根据患者的需求并为其提供恰当的医疗服务项目、价格以及就医流程等，真正做到满足患者的需求，从而使医院的形象能够深入人心 二、目前医院经营管理中市场营销的