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企业报如何在竞争中立于不败之地关键词　企业报；亲近牌；服务；互动性；信息量 近年来，媒体竞争越来越激烈。各家报纸无不使出浑身解数来参与这场竞争。报业间竞争的加剧，使本来就处弱势的企业报更是面对生死存亡的威胁。那么，企业报怎样才能在竞争中立于不败之地呢? 一、打好亲近牌，稳固自己固有的读者群 企业报应始终牢记着自己的企业特色，为本企业和本企业的职工服务。所以企业报的内容应以本企业的新闻或本地域的新闻为主，而不应求大求全，过多刊发一些外埠新闻而丢了自己的读者群。 企业报相对于机关报和都市报而言，有着自己的受众优势，那就是有着相对集中的读者群――本企业职工，有着固定的发行地域――本企业。因此，加大地域新闻宣传力度，以亲近性吸引读者是企业报首先应该做好的。因为本企业、本地域的新闻比全国新闻和国际新闻更能吸引新闻受众的目光。受众总是更容易对周围发生的事件感兴趣。事件地点离受众越近，事件与受众的利益关联就越大。空间选择的接近性会拉近与受众情感和心理上的距离，在这一点上，《鸡西矿工报》进行了成功的尝试，《鸡西矿工报》是对开四版的企业报，以前只有两个版面报道本企业的新闻，另两个版面则完全是外埠新闻和文摘类稿件。由于本企业的新闻相对较少，外埠新闻又竞争不过机关报和都市报，对读者的吸引力不够，使《鸡西矿工报》的发行量始终徘徊不前。2004年，《鸡西矿工报》进行了全面改版，停掉了外埠新闻和文摘版，全部版面都变成了本企业新闻。同时增设专栏集中反映一线普通矿工的生活、情感、希望和成就。改版后的《鸡西矿工报》不但得到企业领导和职工的好评。发行量也稳步提高。 二、做足服务，做企业职工生产、生活的好帮手 企业报是为企业服务的，也是为企业职工服务的。做好服务应是企业报吸引读者的重要手段。缺乏服务性是当前企业报的一大通病。多数企业报充斥着的都是企业领导的活动、企业的动态新闻等，而真正服务于企业的发展。服务于职工的工作、生活的文章则很少见。报纸不能服务于职工，因此也不受职工的欢迎。 企业报的读者群相对集中，他们有共同的利益和要求，也会面对共同的问题，帮助他们解决难题是企业报责无旁贷的。企业报应多借鉴一些晚报类报纸的作法，多开办一些服务类的专栏，多刊登一些服务类的稿件。多深入基层，深入实际，多倾听百姓呼声，了解群众疾苦，关心弱势职工、群众生活，发挥舆论监督作用和引导作用。多为职工、群众办好事，办实事，帮助他们解决实际困难，让一些遇到困难的职工、群众能及时得到救援。企业报还可以设立政策执行的监督台，监督企业把各项政策落到实处。企业报应积极主动、热情地帮助职工、群众解决问题，架起职工、群众与企业之间的桥梁和纽带，实现新闻工作“三贴近”。企业报还应多刊载对企业生产有指导性的文章，如：国家和企业相关的政策、法则；企业面临的经济形势；企业现行的规章制度等。多刊发直接服务于职工工作生活的文章。职工有什么疑问报纸应给予解答，职工有什么困难报纸应给予帮助。报纸要关心职工利益、反映职工呼声、报道与职工利益相关的话题。如：养老保险、失业保险、医保改革以及企业的变革等等。 三、增强互动性，让读者从旁观者成为参与者 近年来网络媒体发展迅速，网络新闻作为一种全新的相对独立的新闻传播模式异军突起，已经成为人们获取信息的又一重要途径。网络新闻一个最大的优势是快捷，它全天24小时不断在更新。另一个明显优势就是它的互动性强。互动传受是互联网的重要特征。许多网民对于网络新闻不仅仅满足于消费，还表观为强烈的参与。许多网站新闻页面上的《我要评论》都是人气旺盛的栏目。网民不论他是什么年龄、性别、身份、地位、水平，都可以对新闻发表自己的意见、见解。这个见解可以是三言两语，也可以是长篇大论。网络新闻的互动性很值得报业学习，尤其是互动性较弱的企业报。报纸和读者的互动性强了，读者从被动的接受者变成了新闻的参与者，这更能吸引读者。开展征文活动、开展大讨论、“你说我说”三言两语的评论等都是很好的互动活动。还有就是策划各式各样、丰富多彩的读者日活动。 四、增大信息量，突破信息源的地域局限 媒体之间的竞争表现在众多方面，如争广告，争受众，但前提却是争夺信息。信息是媒体赖以生存的基础。所以，各类媒体都把增大信息量作为主攻方向。为此，报纸纷纷扩大版面；网站新闻除了每天更新之外，还推出即时滚动新闻；电台则尽力延长播出时间。在这方面，大报大台往往占尽先机。他们拥有较完善的信息网络，记者站点遍布全国，甚至延伸到国外。一些级别较高的媒体还可以把属下的媒体纳入到自己的信息源中去。而企业报在这些方面就相形见绌，信息源通常限于本企业范围。这在竞争中显然处于极为不利的境地。如何突破信息源的地域局限，成为摆在企业报面前的一项严峻课题。对此，不少媒体作出了各种有益的尝试。几年前