红雨随心翻作浪.docVIP

红雨随心翻作浪 　　江西卫视作为省级卫视中的一匹黑马，近几年取得了一系列令业界瞩目的佳绩：2006年全天及晚间黄金时间收视排名均位列31个省级卫视的第四名，2007年上升到第三位；《中国红歌会》《传奇故事》等栏目也在全国一鸣惊人，成了家喻户晓的名牌活动和栏目。值得一提的是，这一切仿佛都是春夜的喜雨――润物细无声。它没有炒作，没有浮华，而是水到渠成地发生了。这在近几年动辄全面改版、重新定位的省级卫视圈子里无疑是一个“现象”。然而，在2007年底江西卫视举办的“江西卫视发展战略、策略研讨会”上，电视界专家提出了一份“红”的方向性定位方案，这不免让许多业界同行大吃一惊，为什么前几年各个频道都在定位风生水起的时候“我自岿然不动”，现在大浪淘沙、尘埃落定之后江西卫视反而又把定位提上日程呢？江西电视台台长杨玲玲说，“其实这几年一直都在思考定位的问题，但是在观看的过程中发现，许多频道一方面在积极的定位，另一方面定位之后没有很好的节目来支撑定位，于是很多定位就成了一个概念。”近年来在省级卫视激烈竞争中，江西卫视拥有了一个较好的竞争平台，在这种发展的大势下，江西卫视脚踏实地，通过观察、研究其他台的定位来重新思考战略定位是水到渠成的事。 　　目前，全国频道定位多从受众、功能、形象、内容等几个方面着手，尚未有从更具冲击力的色彩方面挖掘。江西卫视的“红”定位，在全国卫视中独树一帜。 　　“红”包括三个层次的含义：第一层次：本色红。红是最具冲击力的颜色之一，也是被中国人视为最吉祥如意的颜色。在这个层面，可以确定频道包装的主基调，将红色融入到频道的整体视觉体系中，成为频道的视觉资产，也可以把频道、栏目的宣传具象化，通过许许多多红的事物形象化表现出来。 　　第二层次：文化红。人们一提起江西首先就会想到革命、红土地等字眼。在这个层面，我们拥有最丰富的资源，比如，中国第一个红色政权――中华苏维埃共和国临时中央政府诞生地在江西瑞金；举世闻名的红军二万五千里长征的出发地在江西于都；“天下第一山”、“革命的摇篮”指的是江西的井冈山；打响武装反抗国民党反动派的第一枪也在英雄城南昌等等。这些红色文化构成了近代赣文化的脊梁。在这些红色文化的基础上，江西卫视“红”定位还要更多地挖掘人们共通的文化层面上的“红”以及新时期以来的赣文化的“红”。文化层面上的“红”有着很多的文化内涵，如表示喜庆,象征革命,涵盖人的赤诚、热情、理想、奋发的精神，预示事物美好的发展方向等。在新时期赣文化“红”的含义，不仅特指革命的红，还应该兼融赣文化其他两个方面即绿色文化和古色文化的元素，既有独特性也有包容性。 　　第三层次：人性红。江西人和红色的缘分源远流长，不说江西历来不乏有文天祥等忠勇之士，也不说“江西老表”这个词曾经代表着江西人诚实守信的本性，就说近年来塑造了江西人新形象的“求新思变、开明开放、诚实守信、善谋实干”十六字方针，也充满了“红”的色彩。所以，江西人的“红”是开放的“红”，是发展的“红”，是不断奋进的“红”。从这个层面上，可以向人类共通的情感方面拓展，比如激情、信念、理想等等。 　　江西卫视在2008年重磅抛出的“红”有两个方面的依据。 　　首先，从市场学角度看，卫视的频道定位应该与政治战略、区域经济有所契合。第一，寻找自身定位的省级卫视或多或少都要考虑围绕政治中心工作，从而强化频道的社会影响力。省域经济、政治等中心发展战略直接为省级卫视定位设定了一个不可逾越的维度。第二，地域特色是省级卫视定位时的深厚根基。东方卫视的时尚特色源于其“海派”文化，湖南卫视的娱乐特色出自“湖湘”文化……每次成功定位的背后，都可以找到地域特色这个强大的底蕴支撑，而江西卫视的地域特色无疑就是“红色人文”。 　　其次，江西卫视得天独厚的红色资源优势。可以说，江西这几年对红色文化、红色经济的发展，既给江西卫视提供了一个区域背景，也给江西卫视的崛起提供了良好机遇。全国观众对江西卫视“红”的心理定位也有着深厚的基础。 　　“大剧首播，红歌嘹亮，传奇上演”是江西卫视的力作。近年来，江西卫视提出了“利用剧场优势，打造‘红色根据地’”的概念。江西卫视近年播出的红色剧均取得了不俗的收视成绩，《亮剑》《红色记忆》《狼毒花》《特殊使命》以及《五号特工组》的收视情况都非常理想。在这个构想中，江西卫视将全国红色大剧资源进行整合，通过寒暑假，七一、八一等特定节假日推出，让观众产生心理期待，产生“约会”意识。 　　《中国红歌会》和《传奇故事》是江西卫视“红”色品牌的名片。2006年，江西卫视首创的“中国红歌会”，在全国一片娱乐声中，“收复感动，唱响红歌”，打励志、感动牌，独辟蹊径，取得了良好的品牌效应。以《传奇故事》《杂志天下》为首的一系列品牌栏目已经在全国拥有一定的影响力，如果上升到频道定位的高度，定位的“红”可