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论品牌设计战略推广之道 　　摘要:所谓品牌战略,是指企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。我国的品牌战略推广,不仅要充分利用优秀的营销策略,还要着眼与本土自身的特色,一切从实际出发,利用自身优势打造适用于中国国情的品牌战略推广之道. 　　关键词:品牌战略;本土化;品牌 　　中图分类号:J04 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)0030-01 　　 　　现如今,随着我国经济的不断发展,国内市场不断涌现出杰出的成功营销广告案例和新开发的品牌,这说明我国国内企业的营销策划水平已经达到了很高的水准。我国的品牌战略推广,不仅要充分利用优秀的营销策略,还要着眼与本土自身的特色,一切从实际出发,利用自身优势打造适用于中国国情的品牌战略推广之道。 　　一、品牌的定义及其作用 　　(一)品牌的定义 　　现在,随着人们认识的增加,建立一个品牌已变得如此重要,它不但可以增加产品自身的的价值,一个有魅力的品牌还能能引起消费者的共鸣从而形成强烈的品牌忠诚度。而一个有影响力的品牌往往也有着很高的品牌价值。根据一项估计,可口可乐的品牌价值是390亿美元,万宝路390亿美元 ,IBM170亿美元,柯达120亿美元。 　　(二)品牌推广的作用 　　企业在进行品牌推广时的具体的作用可以表现在以下几个方面: 　　1.