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转型期中国电视语态的变迁 　　语态，即说话的态度，叙述的方式。中国电视迄今已走过了50年的历程，其语态也经过了数次改变，尤其处在社会转型期的当下，电视语态的变化速度更快，变化的程度令人瞠目。本文试图从电视语态变迁这一现象入手，分析这些变化背后的理论根源及其折射出来的思想意识，探析梳理中国电视半个世纪以来，尤其是改革开放30年以来电视语态在社会转型期下急速变化的深层原因。 　　 　　中国电视的四种语态 　　 　　纵观中国改革开放30年来电视语态发生的变化，根据传播者对受众说话的态度与叙述的方式，笔者大致把电视语态归纳为四种，即新华语态、平民语态、悬疑语态、叫卖语态。 　　新华语态。改革开放初期，中国电视在大众传播领域的地位远远低于报刊、通讯社和广播等，遇到重大新闻往往是在新华社的通稿上加画面，“新华语态”由此得来。如：“金秋十月，丹桂飘香，天南地北祥和欢乐，华夏儿女喜庆佳节。北京各大公园彩旗飞舞，花团锦簇，宫灯高挂，人流熙攘，充满了喜庆祥和的节日气氛……”①这种没有年代、千篇一律的新闻稿在今天的节庆电视报道中仍然大行其道，“拽大词”、“高八度”、“排比句”成为新华语态的鲜明特征。“新华语态”的出现与一种特殊的新闻文体“新华体”紧密相关，这是我国新闻媒体在特殊年代中打磨出来的一种通用的新闻写作体式。很长时间以来，“新华体”象征权威，象征可信度，安全、简单、好用。②可以说，“新华语态”是中国电视没有形成自己独特的形态与特点之前，宣传报道借助“新华体”文稿进行播报的语态，这是一种上传下达，传播者高高在上的支配性语态。 　　平民语态。1993年中央电视台《东方时空》开播，提出了“真诚面对观众”的口号。正是这个口号，开启了平民语态的大门。相对于新华语态的高高在上，平民语态给人的感觉是一种平等的对话，电视语言开始从说“官话”、“套话”向说“人话”转变，亲切家常、考虑受众需求成为平民语态的特点。当人们多年来听惯了也听烦了板着面孔的说教，平民语态就像一股清新的风打开了电视观众的心扉。尤其是电视谈话节目《实话实说》更是让这种语态空前活跃起来。后来，以《南京零距离》为代表的电视民生新闻栏目横空出世，平民语态开始被电视新闻广泛采用。可以说，“平民语态”是力求平实、亲切，贴近百姓生活的电视语态，这是一种传播者和受众平等交流的语态。 　　悬疑语态。进入新世纪，面对互联网等新兴媒体对电视观众的分流，面对激烈的市场竞争，电视传播者开始运用一种激发和吸引受众注意力资源的传播策略，这就是对“悬疑语态”的运用。“悬疑语态”在中国电视界的风行，最初源于中央电视台科教频道的《走近科学》。这个栏目把“悬念设置”的功能发挥到了极致，常常利用我们身边的故事作为引子，通过层层设置悬念的方法，成功“吊”起观众的胃口，收视率得到了很快的提升。与此同时，“讲故事”、“设悬念”之风横扫全国各家电视台的各类节目，“悬念”这个原本属于电影艺术手段之一的元素在中国电视界风靡一时，瞬间变成了攫取高收视率的一大法宝。仅中央电视台科学教育频道就呈现出《讲述》《百家讲坛》《探索发现》《人与社会》等数个栏目争相设置悬念的现象。这种现象也引起了全国各地电视栏目的效仿，“悬念设置”蔚为大观，电视语态也随之发生了变化。可以说，“悬疑语态”是激烈的市场竞争状况下，一种传播者对受众心理进行诱惑的语态。 　　叫卖语态。2006年国内首家电视购物专业频道湖南电视台“快乐购”开播，短短两年电视购物频道日渐增多，电视购物公司风起云涌，一时间“叫卖语态”此起彼伏，充斥荧屏。有内部人士透露电视购物行业的关键词：主持人能“白话”，专家要“牛气”，概念靠“忽悠”。③笔者摘录了营销狂人侯兴祖在各家电视台购物广告片中的经典语录：“我发誓100%的南非真钻。100%的瑞士机芯，我相信我说出价格，我们的电话肯定要被打爆的！你猜猜多少钱？只需要2980元噢，对2980元！男表女表一共只有66块，如果你错过了，那么我恭喜你，你买不到了……”在一片大力丸式的叫卖声中，电视媒介经济效益提高，公信力受损。电视语态也从高高在上的俯视众生，变成等而下之的跪地乞食，传受双方支配与被支配的地位与三十年前截然相反，商业市场逻辑在一定程度上颠覆了因政治优势而建立起来的媒介权威。需要指出的是，笔者并没有“妖魔化”电视购物的意图，只是借助这一新的电视行销的载体，来分析中国电视传播语态的变化。本文中的“叫卖语态”指的是电视传播者类似叫卖式营销的口吻和语态，这是中国电视新近出现的一种传播者的说话态度和叙述方式。 　　 　　语态变迁的理论根源探析 　　 　　考察中国电视语态变迁的过程不难发现，这种变迁集中在我国从计划经济向社会主义市场经济转型的过程中。改革开放打开了国门，新思潮、新观念不断涌向国民，经济体制的改革，电视受众的变化，这些因素