十三章公益广告写作.pptVIP

 第十三章 公益类广告文案写作 Bund.net（德国保护自然组织网站）公益广告 每60秒都有一个物种灭亡 一、公益广告的含义 公益广告是为公众利益服务的非商业性广告，旨在传播某种公益观念、促进社会公共利益的实现和社会精神文明建设。 二、公益广告分类及写作 (一)根据广告发布者分类 (1)媒体制作发布的公益广告。 中央电视台公益广告《心在一起》 (2)社会机构发布的公益广告。 英国家庭协会公益广告 标题：如果怀孕的是你，你是否会更加小心呢？ 正文：避孕是生活中的当紧要事之一，家庭计划协会忠告每位已婚和未婚者。 世界野生动物保护基金会广告 世界自然保护基金会广告 “海啸杀死的人数比911事件多一百倍”。地球的能量极其强大，请尊重并保护地球。 (3)企业发布的公益广告。 农夫山泉 (二)根据广告主题分类 (1)政治政策类公益广告，其主题包括改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等。 《香港回归》(古钟篇) 女：一口古钟伫立在海边，斑驳的锈迹中，记录着百年的风雨、百年的离恨。 男：那是一个夏天，古钟眼睁睁看着香港从祖国的怀抱中被割让。那时天地为之黯然，山河为之神伤。 女：一个半世纪过去了，又是一个夏天，香港，这颗东方明珠，在微笑着向祖国走来。 男：听，古钟已经鸣响。这浑厚的钟声中包含着祖国的祝福。 女：雪洗百年耻辱。 男：喜迎香港回归! 一国两制 男：一百年前，香港，被大不列颠帝国从祖国母亲的 怀抱中强行掠去。 女：江湖悲愤，群山叹息，中国人的泪水流在心里。 男：一百年后，香港在邓小平同志一国两制的构想下 顺利回归。 女：江河欢腾，群山傲立，国人的笑声响彻环宇。 男：一国两制，划时代的构想。 祖国统一 男：看啊，月亮又圆了。 女：真想回家看看家乡的圆月。 男：四十年了，月圆月缺，数不清多少回。 女：记得那首诗吗? 男：小时候，乡愁是一枚窄窄的船票，我在这头，故乡在那头。 女：到现在，乡愁是一弯浅浅的海峡，我在这边，亲人在那边。 男：是啊，该回家了。 旁白：中国人最讲究团圆，最重视家庭。我们都爱这方土地、这片家园，深记着自已是华夏儿女、黄河子孙。为什么还要被分割在遥遥两岸。同盼祖国统一，同胞相聚，不再分离。 莲，出淤泥而不染， 濯清涟而不妖。 中通外直， 不枝不蔓， 香远清益， 亭亭净植， 莲，花之君子也。 莲花气质，澳门今生。 (2)节日类公益广告，其主题包括劳动节、教师节、重阳节、植树节等。 中华人民共和国50年大庆平面广告 标题：世上本无路 走中国人自己的路 “母亲节”广告。广告由两幅图片组成，其中一幅排列了24位伟人照片，广告词为“在妈妈心中，他们只是孩子”；另一幅则排列了24个新生儿照片，广告词为“在妈妈心中，他们都是伟人”。 母亲节广告 世界水日公益广告 字幕：3月22日，世界水日 镜头一：潜水员和鱼儿一起潜游。 镜头二：白天鹅在碧绿的水面悠闲地游动。 镜头三：渔民在水面划动着独木小舟。 镜头四：一个女青年从水下潜出。 镜头五：清澈的瀑布。 镜头六：三个不同肤色的儿童用手托起世界 水日的标志。 字幕：生命之水 世界环境日公益广告 镜头一：不断变换的城市摩天大楼。 镜头二：一对恋人骑自行车在大街上兜风。 镜头三：一群白鹤在树林上空飞翔。 镜头四：一对老年夫妇带着孙子在街心广场 玩耍。 镜头五：盛开的洁白玉兰花。 镜头六：年轻夫妇带着孩子在城市雕塑前留 影拍照。 镜头七：一个小女孩在广场上喂鸽子。 镜头八：一个学生在享受明媚的阳光和新鲜 的空气。 镜头九：一个外国人在摄像。 镜头十：一对新郎新娘在幸福地追逐。 镜头十一：两个中学生又说又笑地走在上学的路上。 镜头十二：一对年轻夫妇带着女儿回家，一家人其 乐融融。 镜头十三：一双男女的手握在一起。迎面折射出太 阳耀眼的光晕。 字幕：人人参与，创建绿色家园 (3)社会文明类公益广告，其主题包括保护环境、节约用水、关心残