高校产业经济圈消费外溢现象及其形成机理分析——来自南京大学城消费的调查报告.pdfVIP

高校产业经济圈消费外溢现象及其形成机理分析 一 来自南京大学城消费的调查报告 文／徐寅啸 沈晓诚 盛一鸣 王 鑫 近年来，我国高校产业经济处在新一轮大发展中，尤 品22．33％、通讯18．42％、学习用品16．09％；学生校外消 其大学城的建设给当地经济发展注入了一针强心剂。大学 费：服饰22．25％、餐饮21．54％、生活用品16．45％、学习用 边缘经济发展迅猛，有关校园消费的调研报告也一直受到 品13．77％、交通和通讯 11．51％、娱乐健身6．7％、美容护 各媒体的关注，但这些研究报告中，多数是受近几年火爆 肤6．43％。可以看出学生大部分消费用在了交友、恋爱和 的房地产影响，更注重的是“校园房地产”，“毗邻大学城” 娱乐上，其消费结构并不合理。 的楼盘广告效应及商机，对于校内消费外溢现象及其形成 4．消费缺乏理性，盲目消费现象严重 机理分析尚未有过系统性的研究报告。 大学生中有很多存在着炫耀和攀比的心理，这也导致 本课题研究的目的是通过调查南京仙林、江宁大学城 了追求时尚和享受而产生的消费日渐上升。如今走进大学 及周边经济的现状、发展模式等，收集大量信息并进行筛 校园，随处可以看到拥有手机、ATM卡、MP3、笔记本电脑 选、整理和比较，对校内消费外溢现象进行分析及研究性 的学生，不少同学甚至认为这些东西是大学所必备的。 初探，并且浅释这种现象产生的原因以及相应的改进措 二，大学城消费外溢现象分析 施。 大学扩招，大学城学生剧增。面队庞大的消费队伍，校 一 南京大学城消费现状分析 内食堂、超市等后勤部门几乎到了所能承受的极限，校内 基于高等教育急剧扩张的要求，21世纪大学城建设在 长期供不应求的现象也为校外市场提供了机会。于是各商家 我国逐渐兴起。自2000年以来已投入使用或正在新建的 在学校周遍开辟了一个个商业圈，为校内的学生提供各种服 大学城已有70余个。随着人民生活水平的提高，家庭用于 务。因此，大学城校内的消费势必会外流，这种现象在短期内 学生的支出也随之增加，大学生的消费日益增多，一个以 是无法避免，甚至会在相当长的一段时间内愈演愈烈。 大学生为消费主体的经济体系正在形成。为了对南京仙林 图校内与校外消费比较情况 和江宁大学城调研，我们围绕校内消费外溢效应设计了一 份针对大学生的消费调查问卷，共在大学城的多所高校分 发了700份问卷，有效回收问卷658份，有效率为94％，我 们通过调查发现南京大学城消费状况呈现以下四个特点。 1．总体消费水平偏高，消费差距较大 过去，大学生的消费主要为日常的必要开支，相比于 当时的人均消费水平也较低，但现在却发生了很大的变 化。调查显示出的大学生月平均生活费约为609元，超过 上图虽然显示出有相当一部人选择了经常在校内消 了2006年南京城市居民1042元的人均月薪收入的一半， 费，但据问卷结果抽样反映：同学不选择校外消费的主要 因此在宁大学生的平均生活水平还是比较高的。但受家庭 原因是距离远，并非是对学校后勤的认可。留在学校消费 经济状况的影响，大学生的具体消费情况也存在差异。虽 的目的也仅是图个方便而已，其比重竟占到了85．7％，而 然月消费低于300元的和高于900元的学生都在10％ 真正认可学校后勤的不到14％。 以下，但一定程度还是说明了当今大学生的消费差距在拉 通过对学生月消费不同的四个群体分析得出以下结 大，两极分化现象较为明显。 论： 2．消费观念以自我为中心 1．月消费额在300元以下的同学极少，且其消费全部 当前大学生的自我意识较为突出，在消费过程中追求 都在校内进行。 新奇和独特、显示自己的优越性的心态普遍存在。据调查 2．超过半数的同学月消费额在300到600元之间 由 显示，近三分之一的学生认为影响消费的最大因素是消费 于比重最大，其消费行为也最具代表性。通过对校内外消 观；其次