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中联重科品牌统一 加速国际化进程 Brand U nification Speed U p lnternationaIiZation of Zoomlion ·本刊记者 雒泽华／LUO Zehua 守和把握．这也正 ■l·协会的领导专家2 是中联重科推行 ． 国内数十家 国际化战略不可 主流新闻媒体记者以及长沙中联重工 缺失的一环。 置 科技发展有限责任公司 (以下简称中 身于全球化背景之 联重科)全国各地VIP客户代表300余 下．以世界级品牌 位嘉宾齐聚一堂．共同见证了中国工 作标杆来考量，中 程机械行业品牌发展进程中的重要时 联重科还很年轻。 刻——随着中联重科董事长、首席执 因此．集中优势． 行官詹纯新先生的郑重宣布．中联重 握指成拳，使企业 的整体发展统一于 中联重科董事长、首席执行官詹纯新先生 科将其旗下在国内外享有盛誉的三大 知名行业品牌”中联 、 浦沅“、 ”中联”这一自主品牌之下．就成为 裂变 的战略指导思想下．企业经 “中标”统一为 “中联”品牌。 了中联重科的必然选择。” 营 发展过程中运作了一系列重组并 在中联重科国际化业务蓬勃开展 从1992年8名科技人员以50万元 购行为：2001～2003年，中联重科 先后收购了英国保路捷公司、湖南机 床厂．重组并购浦沅集团．收购中 中联重科品牌的统一，体现出一个以国际化为目标的企业对国际化 标实业有限公司经营性资产。历经一 发展趋势的遵守和把握，这也正是中联重科推行国际化战略不可缺 系列的重组并购．技术、市场、管理 失的一环。 资源实现了创新性整合．中联重科由 此走上了规模化发展道路。与此相伴 的今天．品牌的融合无疑会加速企业 借款创业．到今天发展成为销售收入 生．中联重科旗下也相继聚集了 中 的发展。同时．品牌的融合．翻开了 过百亿．员工过万人的科技型上市公 联”． “浦沅”、 中标”等行业主 中联重科打造世界工程机械强势品牌 司，连续三年被评为”中国最具发展 导品牌。 的新篇章! 力上市公司50强”，中联重科1 5年来 ”中联” 从创业开始便以一个 詹纯新在发布会上表示．中联重 特有的发展路径．形成了其多品牌复 高科技 高成长性、高利润率、诚实 科品牌的统一．体现出一个以国际化 合式的品牌架构。 信用的形象出现在行业大众面前。而 为目标的企业对国际化发展趋势的遵 中联重科在产业链主体实施 “核 “浦沅”和 ”中标”，分别是我国工 34 CMrM 2007．12 起重机和环卫机械领域的知名一线 捭。 浦沅“是一个从上海内迁的 三线企业 ，长期专注于工程起重 产业发展。从成功试制出行业内 一 台专用底盘汽车起重机，到神州 一 吊 中国最大吨位自主知识产权 带吊的竞相推出；从连续三年荣获 中国工程机械工业协会韩学松理事长 中联重科监事会主席龙国键 家最高级别的银质奖章，到远赴南 拖工彰显中国工程机械的水平与实 全 的企业。其主导产品已涵盖28 将面向国际的企业品牌与产品品 ： 从单一的小吨位汽车起重机到汽 个系列 300多个品种，形成了六个 一