汽车-重庆惠通陆华-路虎品牌推广方案2007-175页.pptVIP

2007年重庆惠通陆华-陆虎品牌推广方案 目录 市场分析 市场层面 产品层面 竞争层面 行销及传播 目标人群分析 行销及传播策略 整合传播策略 传播目的 传播对象 传播主题 工具组合 传播行程 传播策略 SP/PR活动 预算分配 一、市场分析——市场层面 一、市场分析——市场层面 国产中高端越野车竞争力低 进口越野车行情看好 　　 在中国进口车发生变化的过程中，进口车型的变化也逐渐体现出来，国产依然空白的中高级越野车成为进口汽车的新亮点。这说明在中国的中高档越野车方面，国产车的竞争力还是比较低的。 越野车方面，1～9月份，汽油越野车进口量为6.44万辆，柴油越野车进口677辆。其中，从日本进口的越野车达到2.92万辆，占越野车总进口量的45％；其次是韩国，达到1.36万辆，占21％的份额；美国为1.83万辆，占18％的份额。日本和韩国是中低档及中高档越野车的主要出口国，美国、德国和英国则是中高档越野车的主要出口国。其中，轿车进口量为7.79万辆，约为国产轿车总量的2.8％，越野车进口量为6.51万辆，约为国产越野车产量的39.2％。 一、市场分析——市场层面 一、市场分析——市场层面 在压力与愿景面前，2007年重庆路虎的方向： 让传播丰富、立体起来，把市场工作有体系、有计划的抓起来。 让传播精准起来，寻找有效的目标人群，走近目标人群。 将“体验”作为重要的营销关键，让路虎强大的产品力深入人心。 信息渠道建立起来，了解目标人群的消费习惯和行为。 重视执行，关注细节。 K:\品牌策划案大全\汽车-重庆惠通陆华-路虎品牌推广方案2007-175页.ppt K:\品牌策划案大全\汽车-重庆润泰起亚汽车品牌传播方案2007-105页.ppt K:\品牌策划案大全\汽车-陆风汽车品牌培训.ppt K:\品牌策划案大全\汽车品牌架构分析.ppt K:\品牌策划案大全\汽车品牌管理集锦.ppt K:\品牌策划案大全\波士顿：中国移动品牌战略.ppt K:\品牌策划案大全\洗衣机竞争品牌分析.ppt K:\品牌策划案大全\活动-AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案2008-151PPT.ppt K:\品牌策划案大全\活动-上海万客会品牌亮相酒会活动总结2006.ppt K:\品牌策划案大全\活动-华彬庄园品牌传播策略暨华彬庄园首届世界华人小姐大赛2006.ppt K:\品牌策划案大全\活动-瑞玛瑜珈品牌战略及商业模式规划案(初案).ppt K:\品牌策划案大全\活动-观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议2008.ppt K:\品牌策划案大全\海信集团 “新绿工程”品牌规划.ppt K:\品牌策划案大全\海尔品牌建设新思路.ppt K:\品牌策划案大全\海尔波轮洗衣机品牌规划建议书.PPT K:\品牌策划案大全\海尔空调品牌规划.ppt K:\品牌策划案大全\深航品牌检视.ppt K:\品牌策划案大全\深航品牌远景与传播精髓.ppt K:\品牌策划案大全\清雪-夏利系列品牌研究及营销策划项目计划书.ppt K:\品牌策划案大全\清雪-天津夏利品牌研究策略分析报告.ppt K:\品牌策划案大全\清雪-天津汽车新品098L品牌研究及营销策划项目计划书.ppt K:\品牌策划案大全\湛江移动品牌提案－鼎立终稿.ppt K:\品牌策划案大全\源流-天津夏利系列品牌研究与营销策划研究项目建议书.ppt K:\品牌策划案大全\滨江·奥城品牌核心及沟通传播策略2004.ppt K:\品牌策划案大全\王老吉2010品牌秀指引-32p.ppt K:\品牌策划案大全\生命阳光企业品牌sun.ppt K:\品牌策划案大全\生命阳光企业文化及品牌手册.ppt K:\品牌策划案大全\生命阳光品牌策略(FINAL).ppt K:\品牌策划案大全\生命阳光品牌策略430111a.ppt K:\品牌策划案大全\生命阳光品牌策略思考1.ppt K:\品牌策划案大全\电通广告2001年海尔品牌发展规划.ppt K:\品牌策划案大全\白家电品牌检验.ppt K:\品牌策划案大全\白电品牌竞争策略2.ppt K:\品牌策划案大全\白色家电品牌分析.ppt K:\品牌策划案大全\白色家电品牌分析1.ppt K:\品牌策划案大全\白色家电品牌分析2.ppt K:\品牌策划案大全\盖洛普咨询-乳制品品牌形象与消费者需求定性报告.ppt K:\品牌策划案大全\盛世誉华-中华轿车品牌服务体系.ppt K:\品牌策划案大全\研成顾问-广东电信数据通信局商务通讯品牌规划设计及推广思路.ppt K:\品牌策划案大全\神州行06规划中国移集团：2005年12月品牌传播会（神州行）.ppt K:\品牌策划案大全\福特汽车培训材料——产品策略※品牌管理.ppt K:\品牌策划案大全\科思