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国产Office办公软件竞争策略探究【摘要】本文首先讲述了目前国内各种Office软件的市场占有情况,并对主要Office软件的性能进行对比,归纳出国产Office软件与微软Office相比的优势所在。最后,就国产Office的发展前景进行展望,提出了基于国产文档标准UOF的国产Office办公软件竞争策略。 【关键词】Office 国产办公软件 市场 UOF标准 目前在全球办公软件市场中,微软的Office处于垄断地位,占有90%以上的个人市场。国内Office办公软件市场,存在微软Office及其追随者WPS Office、永中Office等,IBM的Lotus symphony,OpenOffice.org和基于它的RedOffice。其中微软Office,WPS Office,永中Office三者占领了国内市场的90%以上。总体看来,全球和国内的Office竞争必将引来产品性能的提高和价格的降低。 一、目前国内Office办公软件市场基本状况及其原因分析 1、国内Office办公软件市场描述。国内软件市场的国产Office软件主要有金山WPS Office,永中集成Office,红旗中文Red Office,中标普华Office等。其中WPS Office占市场份额最大,为11.省略等。微软Office占据了整个国内市场的74.省略的占有相对较低。 2、目前Office办公软件市场占有率原因分析。 (1)微软Office。微软Office长期在国内Office市场占据“霸主”地位,其不可撼动的地位与Windows操作系统在中国的流行有很大关系,消费者多年使用微软Office的习惯没变,包括操作界面和使用方式,外部改变不大的情况下,用户倾向使用熟识的品牌。微软Office 2007的市场占有率比微软Office 2003低,主要在于微软的反盗版政策和用户不习惯于Office 2007操作界面。 (2)金山WPS Office。金山WPS Office在08年市场占有份额有所增长,但从整个国内市场份额来看仍很难与微软Office竞争。金山WPS Office丢掉原本90%以上国内市场后,在2002年开始向微软的事实标准靠拢,采取跟随策略,全面模仿微软Office。WPS Office 2005不仅实现了与微软Office形式上的99.99%一致,也实现了技术的超越。 2008年,微软为加强正版验证而进行的“黑屏行动”,让用户对微软Office的安全性产生怀疑,微软还开始对其Office 2007采取收费政策,而符合大众习惯的WPS Office 2007采取一贯的免费正版政策,赢得了消费者。“黑屏”事件后,金山WPS Office的日安装量增长超过50%。另外,政府采购向国产Office办公软件倾斜,WPS Office占据了政府采购市场的56%。WPS Office作为民族品牌,在与微软20年的抗衡中有了技术积累、品牌影响、用户认可,WPS Office的市场占有率有望上升。 (3)其他Office软件。永中科技在2008年推出了真正集成的永中集成Office 2009,功能强大,获得了部分消费者的信赖。另外,政府采购对永中集成Office的推广也起到了很大作用,如2008年底国家统计局采购了数万套该款软件用于第二次全国经济普查。在国产Office办公软件中仅次于WPS Office。相比之下,国产中标普华Office软件不太引人注目,它的Office项目往往很冷僻,如开发藏文版中标普华Office3.省略以及与其合作的国内Red Office永久性免费,Office软件免费提供给用户的趋势越来越明显。免费提供正版软件已经成为趋势,而与之相关的个性化增值服务将成为各Office厂商的议题。 2、实行Office的开放文档标准。目前在国际上流行的文档格式,主要有开放文档格式ODF(Open Document Format)、国产文档标准UOF(Unified Office Document Format)和微软的OOXML(Office Open XML)文档格式。 2007年5月ODF成为国际标准,从根本上改变了目前办公软件目前不兼容的状况。2002年10月“办公软件标准联盟”在深圳正式成立,其目的是为了以后更好的“一致对外”。2007年我国国产的文档标准UOF得以制定,它能和开放式文档格式ODF进行很好地融合,目前正在申请成为国际标准。微软OOXML在2008年4月成为了国际标准的文档格式。 在ODF之前,微软的文档标准是事实上的标准,全世界的办公软件的文档格式都设法与之兼容。由于其封闭性,办公软件的格式被微软垄断,办公软件市场呈现微软“独大”