国内外传媒产业发展态势.docVIP

国内外传媒产业发展态势当今全球经济的发展中，服务业日渐兴隆。在大多数发达国家，从事服务业的劳动力已超过从业人员总数的70%，服务业增加值甚至超过GDP的80%。而在服务业中，以娱乐和传媒业等为代表的新兴服务业的发展速度和盈利能力尤其引人注目。实际上，以吸引“眼球”和“注意力”为基本特征的传媒业，在许多发达国家和新兴工业化国家（地区）都已成为国民经济中最重要的产业之一，在一些国家已成为支柱产业，传媒业的发达程度甚至可以在某种程度上看作一国综合竞争力的重要标志。 目前很多国家和地区都在竞相争夺传媒业这一产业高地：发达国家的传媒企业除了在本国市场进行激烈的竞争外，在国际市场上则一再试图打破发展中国家设置的各种障碍以扩展其势力范围；而发展中国家则在设法保护其传媒业的同时力图通过各种措施促进本土传媒业的发展。 传媒产业发展呈现三大特征 从全球范围内而言，娱乐产业与传媒产业日益融合，因而，国际上通行的划分产业的方法将两者列为一项产业――娱乐传媒业（Entertainment Media Industries）。实际上，在一些发达国家，娱乐传媒产业已成为国民经济的最重要的产业之一，至少与IT产业、旅游业、金融业等同等重要。例如在美国，2001年，娱乐传媒业的营业额达到4379亿美元，约占当年美国GDP的4%。因此，传媒业不能仅限于电视、报纸、杂志、广播和出版等行业，还应包括与传媒也有紧密联系的娱乐产业。在著名的Price Waterhouse Coopers的《全球娱乐与传媒业概览》（Global Entertainment and Media Outlook：2005－2009）中，传媒业包括以下产业：电影、电视网络、电视传输、唱片产业、互联网广告和其他服务、杂志出版、报纸出版、书籍出版、商业信息、广播广告和户外广告、主题和娱乐公园以及体育传媒等。 就全球范围内而言，传媒业的发展具有以下主要特征： 第一，传媒业产业规模巨大，发展速度较快――在2001年，全球在娱乐传媒业方面的消费支出就已超过1万亿美元，这一数字在2004年则超过1.3万亿美元，将在2010年超过1.8万亿美元。 第二，世界传媒增长的引擎开始逐渐由欧美转移到亚太地区，尤其是开始向中国等少数经济高速增长的国家转移。美国和欧洲在全球传媒业中居于核心地位，两大市场占全球传媒市场的70%左右，并维持了比较强劲的增长势头。但是，从21世纪开始，随着亚太地区经济的强劲增长，全球传媒业的增长引擎开始发生转变，一向强劲增长的欧美国家虽然仍然维持着不低的增长速度，但是，从2001年开始，亚洲地区成为全球传媒业增长速度最高的地区。 第三，传媒业内部的发展极不均衡。在传媒业内部，各个子产业按营业额从高到低依次为：教科书、专业书籍出版和培训、报纸出版、电视传输、电视网络、杂志出版、商业信息、电影娱乐、互联网广告和其他服务、广播和户外广告、畅销书出版、体育、唱片产业、主题和娱乐公园。出版（包括各种书籍出版、报纸出版和杂志出版）和电视（电视传输和电视网络）两大行业的营业额高达7453亿美元，约占传媒业总营业额的70%；出版行业的营业额更是高达4875亿美元，约占传媒业总营业额的46%；仅书籍出版的营业额就达到2523亿美元，占传媒业总营业额的23.7%。由此看来，包括书籍、报纸和杂志出版在内的大出版行业仍然是全球传媒业的中坚和主要产业，其中书籍出版仍然呈比较强劲的增长势头；某些产业如互联网广告行业则出现了前所未有的爆发式增长；当然也有某些产业，如杂志、报纸和唱片产业则增长乏力，甚至开始出现负增长。 中国有望成为亚洲最大传媒市场 经过近30年高速的经济增长，中国经济已逐渐成为亚太地区乃至全球经济最大亮点，甚至有人断言21世纪是中国的世纪。由于一国的传媒业的发展水平往往与该国的整体经济发展水平高度一致，从这个角度而言，21世纪也必将是中国传媒业迅速增长的世纪。 据清华大学媒介经营与管理研究中心估算，2005年，中国传媒业的市场规模已达到3205亿元，而当年中国GDP为182321亿元，仅占GDP的1.75%。中国传媒业显然还有相当的成长空间。另一方面，中国GDP近些年来持续高速增长，其速度远远高于包括美国、日本在内的发达国家。据高盛公司的预测，中国GDP将于2039年赶上美国，若考虑到人民币升值的因素，这一年限可能提前到2025年。这样，中国的传媒业不仅会由于中国经济的高速成长而迅速增长，还会因为传媒业在经济总体比重中的相对增长而迅速增长。根据普华永道的研究，中国已成为全球传媒业增长最快的国家，并预测在未来的5年内，中国的传媒业将保持每年25.2%的速度增长，甚至有可能在2010年之前就取代日本成为亚洲最大的传媒业市场。 就中国现阶段