职业女性体育健身消费探究.docVIP

职业女性体育健身消费探究一、宁波市职业女性体育健身消费行为的现状与分析 （一）宁波市体育健身消费的外部环境 体育健身消费是在一定的环境中进行的，它依托环境去满足人们的消费需求，达到人们的消费目的。体育场馆的数量、与体育健身消费者的距离(步行15分钟为宜)和向居民提供的体育健身消费服务项目、价格、环境、质量等，都是影响体育健身消费不可忽视的因素。宁波市职业女性体育健身消费的外部经济环境在国内、省内都处于领先地位。《2009年宁波市统计年鉴》显示：宁波市区新增体育健身设施，2005年351个，2006年 427个，2007年366个，2008年271个。体育健身设施的不断增加使广大市民健身需求与体育健身设施数量严重不足的矛盾在一定程度上得到了缓解，市民参与健身更加方便，选择场馆和项目范围更加广泛，这对宁波市体育市场的发育和迅速成长也起到推波助澜的作用。 （二）宁波市职业女性体育健身消费认识及动机 1.体育健身消费认识 笔者设计了几道关于对体育健身消费认识的问题：体育健身消费很正常，体育健身消费和获得健康的关系很大，体育健身消费是现代生活中的一部分，体育健身消费对终身成本(发展)有促进作用；依次呈现出对体育健身消费功能认识的深入。结果表明，63.2%的职业女性认为体育健身消费很正常；32.1%的职业女性认为进行体育健身消费和获得健康的关系很大，即“花钱买健康”观念逐渐融入宁波市职业女性中；4.1%的职业女性认为体育健身消费不仅是日常生活中的消费活动，而且也是一种较高层次的消费活动，应该成为现代生活中的一部分；0.6%的职业女性认为体育健身消费对终身成本(发展)有促进作用。 2.宁波职业女性参加体育健身消费的动机 动机是激发和维持个体进行活动，并导致该活动朝向某一目标的心理倾向或动力。动机是在需要的基础上产生的，当某种需要没有得到满足时，它就会推动有机体去寻找满足需要的对象途径，从而产生活动的动机。对宁波市20-55岁职业女性参与体育健身动机的调查中，中选率排前6位的见下表。 宁波市20-55岁职业女性参与体育健身动机的调查结果 从上表来看，大部分20-55岁职业女性追求体育活动的强身、健体、健美，反映了她们对体育本质功能的认识，是参与休闲体育活动的原动力。而缓解身心紧张和疲劳、娱乐消遣作为体育功能的延伸。随着社会竞争的加剧，生活质量的提高，20-55岁职业女性在生活、工作之余，也把参与体育活动作为一种娱乐、放松的方式。 从以上20-55岁职业女性参与体育健身的动机来看，主要可以分为两大类，一类是比较原始的动机，如参加体育活动就是为了强身健体、消遣娱乐等，这些动机都是为了追求体育活动的生物功能；一类是派生动机，如融洽家庭关系、社会交往的需要、社会从众行为、实现自我、培养个性等。其中，社会交往、实现自我、培养个性只是极少数职业女性参与休闲体育的动机。当然，上述动机的选择判断只是相对的，有时往往是多个动机交织在一起，才促使人们参与休闲体育运动。 （三）宁波市职业女性体育健身消费结构与水平 1.体育健身消费结构分析 宁波市20-55岁职业女性的体育健身消费结构以实物型消费为主，符合我国尤其是居家职业女性的传统消费习惯与心理，并且运动服装在功能上与同类物质产品有一定的替代性。其次是选择到健身场馆进行体育健身消费。这说明一部分职业女性已具有了“花钱买健康”的观念。而体育精神型消费中选率则明显偏低，这说明绝大部分职业女性对于花钱看体育比赛不感兴趣，对于体育信息的关注程度也偏低。 2.体育健身消费水平分析 体育健身消费水平是指人们的体育健身消费支出的货币总量，是人们生活消费货币支出的组成部分。体育健身消费水平直接反映着一定时期内社会生产力和整个社会发展综合指标的高低。从对宁波市20-55岁职业女性过去一年的体育健身消费情况的调查发现，年消费低于100元的占被调查对象的24.1%，100-200元的占32.2%，201-400元的占24.2%，401-600元的占9.7%，601-1000元的占6.1%，1000元以上的占3.7%。 《2009年宁波统计年鉴》调查显示，2008年宁波市城市居民人均消费性支出达16379元。以宁波市20-55岁职业女性年体育健身消费为600元计算，则只占宁波市城市居民人均消费支出3.66%，可以说，90.2%的20-55岁职业女性年体育健身消费不到宁波市城市居民人均消费支出3.66%，其中有近1/3的职业女性月平均体育健身消费不到50元。可见，宁波市20-55岁职业女性的体育健身消费水平普遍偏低。 二、影响宁波市职业女性体育健身消费行为的因素分析 （一）职业构成和家庭收入 职业是影响职业女性体育健身消费因素