一个展会如何改变一座城市.docVIP

一个展会如何改变一座城市对于一个仅有4年历史的博览会来说，它是如何成为中国最具影响力的展会之一？对于南宁来说，它是如何因展会而兴？ XX年的秋天对于南宁来说又是一个忙碌和收获的季节 在10月末中国―东盟博览会短短的4天时间里，南宁市云集了5位中国和东盟国家领导人、183位部长级政要，以及8181个参展商和数以万计的观众。如此规模的展会，南宁已经成功举办了四届。每年此时，南宁都要进行“全市总动员”，举全市之力办好这个最重要的盛会。会展业流行有投入和产出“1∶9”的算法，但对于南宁来说，它所收获的不仅仅是一个简单倍数，博览会带给它的是全方位的改变，并且从根本上改变了这座城市的命运 从上世纪90年代开始，会展业在中国开始快速兴起，并且迅速成为各大城市优先发展的朝阳产业，会展经济也成为城市间竞争的焦点之一。然而出乎所有人意料的是，偏居西南一隅、相对落后的南宁，凭借中国―东盟博览会在会展业异军突起。对于一个仅有4年历史的博览会来说，它是如何成为中国最具影响力的展会之一？对于南宁来说，它是如何因展会而兴？ 为什么是南宁 10年前的南宁决策者们怎么也不会想到，当时的一个决策能为南宁赢得一个最重要的机遇 1996年，刚任南宁市常务副市长的林国强向市委、市政府提交了一份报告，详细阐述了南宁发展会展经济的重要性。“当时全国各地都在探讨经济发展的两个根本性转变，寻找经济发展的突破口，在到国内外广泛考察后，我们发现会展业对一个城市经济有很大的拉动作用。”林国强的建议很快得到了南宁市决策层的高度重视。随后，发展会展经济被提升到南宁发展的战略高度，与旅游、物流一起成为南宁市重点发展的“新三产” 此时，国内会展业方兴未艾，会展业不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动很多相关产业的发展。这种新型经济形式开始受到很多城市的追捧，但发展会展经济需要强大的产业支撑、高度城市化和开放程度等。而在当时，南宁作为相对欠发达的西部城市，产业基础极为薄弱，城市知名度和开放度都很低。在这样的条件下大力发展会展业，无疑是需要勇气和气魄的 “当时很多人都不知道南宁。从广西来说，旅游业发达的是桂林，工业基础好的是柳州，而南宁则颇为尴尬。”南宁市招商局副局长李芳琪对此深有体会，“以前邀请客商来考察投资很难，很多客商把南宁误以为南京，转道去南京是常有的事。” 既无工业基础，发展外源型经济又困难重重，面对这样的困局，南宁市决策层对发展路径的现实选择并不多 “既要发展经济又要提高知名度，会展经济或许是条捷径，所以南宁把会展业作为重要的发展方向来做。”在林国强看来，南宁最大的优势在于背靠大西南、面向东南亚、毗邻粤港澳这一得天独厚的区位优势，是中国与东盟自由贸易区国际大通道和大西南出海通道的枢纽城市，同时又是广西的首府城市，因此南宁可以发展成为商贸、物流和信息中心，而会展就是可以把这个优势充分发挥的突破口。这也正是南宁市决策者们独具战略眼光之处 要发展会展经济首先就要有一个好的展览馆，而当时南宁市的展览设施只有两个建设于上世纪50年代的展馆，设施老化，总面积不到5万平方米，根本满足不了大型展会的需求。没有梧桐树飞不来金凤凰。1998年，刚任市长的林国强便开始筹建规模庞大的展览馆，“当时宏观经济处于低潮期，货币政策从紧，建设国际会展中心的15亿元总投资都要由财政投入，我们是下了很大决心的。” XX年，南宁国际会展中心一期工程刚刚竣工，机遇就降临了。温家宝总理在中国与东盟领导人会议上提议举办中国――东盟博览会。对于这个千载难逢的机遇，包括南宁、昆明等在内的多个城市展开了激烈的争夺。从举办地的比较来看，昆明和南宁同样拥有地缘优势，但昆明在经济发展、办展经验等方面都优于南宁。“为了争夺举办权，什么手段都动用了。”林国强告诉《决策》，“在竞争白热化的关头，昆明那边说南宁像样的展馆都没有。我们说有，马上拿资料过去，商务部为此还专门派了一位副部长来南宁考察展馆。在看到南宁高标准的、完全现代化的会展中心后，举办权终于尘埃落定。” 由于南宁决策早，启动早，会展中心在竞争中成为了及时可用的“王牌”，如果当时没有这个展馆，基本硬件不具备，结果将很难预料。功夫不负有心人，努力终于得到回报。按城市产业逻辑进行的布局，却在一场涉及城市发展前途的竞争中成为关键。面对上兵伐谋的胜利，林国强至今感慨至深 会展“奇兵” 随着会展业在中国遍地开花，各地都使出浑身招数四处拉展，竞争日趋激烈。从会展的产业化道路来说，并不是有好的会展中心，会展就蜂拥而至，也不是凭一两次名会出彩就可以大发展的，南宁的会展业能后来居上自有其成功秘诀 “当时的策略是发展会展经济就是要发展特色经济，南宁办会展就是要办人家没办过的，办别人想办却办不到的。”林国强说。“寻找特