俄罗斯商业杂志市场现状与前景.docVIP

俄罗斯商业杂志市场现状与前景摘要：随着经济的快速发展，商业类杂志在俄罗斯杂志市场中起到越来越重要的作用。世界金融危机给俄商业杂志市场带来很大影响，各杂志社都采取措施化解危机。俄商业杂志市场具有广阔的发展前景 关键词：商业杂志；金融危机；俄罗斯 中图分类号：G239.512　文献标志码：A　文章编号：1008-0961(XX年代。随着从事商业和社会生产的人群逐渐增多，对商业信息的需求也随之增加，俄罗斯商业杂志系统应运而生。它充当着人们社会生产和生活的重要信息来源的角色。商业类杂志也叫“专业商业杂志”，它主要包含以下几种类型的信息：分析性信息、认知性信息、新闻信息、推荐性参考信息。XX年以来，商业杂志在经历了短暂的滑坡之后，又重新焕发活力，竞争力日渐增强。商业杂志的读者主要以受过中高等教育和丰厚收入的人群为主，通常是某个行业或专业领域的从业人员，如经济、教育、政治和行政以及私人企业等领域的工作人员。商业杂志的读者以男性居多，占70％～80％。这类杂志很少在报摊上出现，一般通过订阅的方式获得。以上特点决定了商业杂志有别于其他种类杂志。商业杂志的社会功能是为人们的社会生产和生活提供可靠的信息来源，这是由它所提供的信息的性质决定的。商业信息是信息环境中的重要组成部分，商业信息的质量好坏直接关系到人们在经贸和政治等领域决策的正确与否。为保证商业杂志的质量，俄罗斯在借鉴世界各国经验的基础上逐渐形成了更加严格的行业标准：客观性、可信赖性、评论的独立性以及观点的代表性。从地域上看，俄罗斯商业杂志可分为全俄商业杂志和地方商业杂志 (一)全俄商业杂志。XX年，俄罗斯杂志市场发展迅猛，在俄罗斯联邦登记注册的杂志共有XX年增加2亿份；年收入达610亿卢布，其中广告收入为272亿卢布，发行量收入为338亿卢布。根据俄罗斯TNS市场研究与资讯公司的资料，XX年第一季度俄罗斯杂志销售量出现下降，第二季度略有回升 XX年俄联邦级商业杂志社的数量仍然保持在XX年的水平，因金融危机而关闭的杂志数量没有明显增加。著名的全俄商业杂志主要有：《金钱》、《公司》、《专家》、《总结》、《政权》、《人物》、《俄新闻周刊》、《财经》、《公司机密》以及俄文版《福布斯》和《商业人士》等 近两年来，俄罗斯的商业类杂志在经过了短暂的发行量下滑之后又迎来了竞争性增长，商业月刊和周刊的广告额出现小幅度增长。根据俄罗斯TNS公司XX年的调研资料，在商业杂志拥有读者数量排行榜上位列前三名的杂志依次是：《俄罗斯市场研究》PBK、《福布斯》、《商业杂志》。XX年《俄罗斯采访记者》杂志对版面及内容等方面进行了调整，使其读者数量当年增加了9.4％；同期《行业》和《俄新闻周刊》的读者数量分别减少了，7％和3.2％。XX年下半年，《俄罗斯市场研究》(PBK)读者数量超过《福布斯》，位列俄商业杂志排行榜第一位 (二)地方商业杂志。在俄各地方主要商业杂志中，有1／3创刊于上世纪90年代：《经济观察》(圣彼得堡)1992年创刊；《商业季度》(叶卡捷琳堡)1994年创刊；《商业观点》(乌里扬诺夫斯克)、《资本》(伊尔库茨克)1997年创刊；《竞争与市场》(圣彼得堡)、《我们的事业》(巴尔瑙尔)1998年创刊；《首席专家》(陶里亚蒂)、《Top―Man-ager》(圣彼得堡)、《商人》(新西伯利亚)1999年创刊，等等。大部分商业杂志都创刊于2l世纪，如《商业周刊》(下诺夫哥罗德)、《州商业杂志》(叶卡捷琳堡)、《商业城市》(车里雅宾斯克)、《你们的顾问》(喀山)、《地区领导人》(乌法)、《IQ》(彼尔姆)、《领导人杂志》(伏尔加格勒)、《商业航线》(鄂木斯克)等。XX年还有新的商业杂志诞生：《人民：行业杂志》(沃罗涅日)、《商业领域》(特维尔) 虽然有地域的区别，但大多数地区商业杂志都有许多共同点，如大部分商业杂志都是A4纸张，页数为64―80页，发行量在5 000～12 000份之间。60％的商业杂志是月刊，XX年出刊9～10期，极少数杂志是半月刊(如伏尔加格勒的《领导人杂志》、伊尔库茨克的《资本》)和周刊(如叶卡捷琳堡的《商业季度》、鄂木斯克的《商业航线》) 地区商业杂志的读者群主要分为以下几类：30％的杂志定位于30-50岁的商业信息需求者、XX年龄段十分广泛(XX年在地区商业杂志广告收入排行榜上居首位的是《商业季度》在叶卡捷琳堡、新西伯利亚和萨马拉的分刊，XX年上半年该杂志在上述城市广告收入均超过6 000万卢布。XX年上半年，地区商业杂志平均广告收入为2 500万一3 000万卢布(比XX年同期增加XX年秋天的金融危机给俄商业杂志市场带来很大影响。特别是在一些中等城市，由于其商业杂志市场形成时间相对不长，在危机来袭以及广告载体日渐丰富的情况下，一些以广告作为唯一收入来