苏州历史水街区旅游形象设计研究.docVIP

苏州历史水街区旅游形象设计研究[摘　要]苏州历史水街区是一种独特的旅游资源。其旅游形象是苏州城市旅游形象的主要组成部分。对苏州历史水街区进行旅游形象设计研究，使其形象鲜明丰满是完善苏州城市旅游形象的需要。文章在分析苏州历史水街区地理文脉、景观形态、市场感应的基础上，对苏州历史水街区旅游形象进行定位，就其理念形象(包括主题口号)、视觉形象、行为形象进行设计，以期构建一个比较全面的苏州历史水街区旅游形象系统 [关键词]苏州历史水街区；旅游形象；定位分析；旅游形象设计 [作者简介]顾永红，苏州工业园区职业技术学院工商系旅游专业教师，江苏　苏州　215000 [中图分类号]F590．1 [文献标识码]A [文章编号]1672-2728(XX年由顾永红提出，指的是苏州古城内，以水街和水巷为街道特色的历史街区，苏州历史水街区是在苏州古城长达XX年漫长的城市发展历程中出现，经历了形成、发展、成熟与衰退的生命历程，目前正走向转型；作者认为苏州历史水街区是江南水乡地区古城历史街区中的一种典型形态，它具有自己独特的形态特征，是苏州历史文化名城精华的浓缩体现，具有很高的历史价值；作者还对苏州历史水街区的保护与旅游开发策略进行了初步的探讨。 本文在上述历史水街区概念的基础上，尝试运用形象设计的理论和方法对苏州历史水街区进行旅游形象定位研究，以期抛砖引玉，共同对苏州历史水街区的旅游开发进行探讨 一、问题的提出 苏州古城具有2500年历史，有南北水街巷7条，东西水街巷8条，民居大多临水而建，河道与街道并行，居民依水为生、与水为邻，展现出浓浓的“小桥、流水、人家”的水乡生活风情。苏州历史水街区中特有的“小桥、流水、人家”意境作为一种独特的旅游资源，从各个角度审视，都具有极高的旅游开发价值。现今仍然保存着的苏州历史水街区有：以平江河为轴的历史水街区、以山塘河为轴的历史水街区、以十全河为轴的历史水街区、以官太尉河为轴的历史水街区、以桃花坞河及东、西中市河为中心的历史水街区、河沿街到平四路的历史水街区、西北街(含七姬里―将庙前历史地段)历史水街区、吴趋坊汤家巷施林巷学士街吉庆街西大街一线(含吴趋坊一汤家乡历史地段、刘家浜历史地段、申庄前历史地段、盛家浜历史地段、莲瓣巷历史地段、西善长巷历史地段、侍其巷历史地段)历史水街区、南新路到爱河桥路历史水街区；此外，苏州古城外沿还有上塘街枫桥路寒山寺大街一线历史水街区、盘门历史水街区。其中具有旅游开发价值的有6个，分别为平江河为轴的历史水街区、以山塘河为轴的历史水街区、以十全河为轴的历史水街区、以官太尉河为轴的历史水街区、上塘街枫桥路寒山寺大街一线历史水街区、盘门历史水街区 当前，旅游地的开发已进入形象驱动阶段，在精心打造之中的苏州旅游新形象被定位为“天堂苏州，东方水城”。对于“东方水城”形象，苏州正从四个角度，以“自然与文化”、“古典与时尚”为主题进行塑造。但是在对城市的“图底”――“古城水韵”进行诠释时，仅将“古城水韵”的形象局限在以环城河一线为重心，向城内至平江历史街区和盘门景区的范围内，苏州古城内举步可见、星罗棋布的水街区被明显地从“东方水城”形象中淡化出去，这与历史水街区作为古城水文化之载体的地位是不相称的，因为众所周知，代表苏州水城形象之灵魂的恰恰正是“小桥、流水、人家” 鉴于此，笔者认为有必要对苏州历史水街区进行旅游形象设计，希望能够使“小桥、流水、人家”从“东方水城”形象中凸现并达到它应有的地位，以此完善苏州水城的旅游形象 二、苏州历史水街区旅游形象定位分析 (一)苏州历史水街区的文脉 所谓地方文脉，是指城市所在地域的地理背景，包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征，也包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征，因而是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合 苏州地处太湖水系，气候温和湿润，山明水秀，物产丰富，在城市漫长的发展过程中，古城形成了独特的江南水乡风貌，城内外水网贯通，城内河网呈方格状纵横交错遍布全城，苏州历史水街区是苏州古城目前三横三直(过去是三横四直)加一环的河网水系中的一部分。苏州历史水街区历史悠久，自公元前514年伍子胥相土尝水，建阖闾大城开始，历经千百年的人工开挖和整治形成今天的水陆结合、路河平行的双棋盘格局，水街区是苏州古城历史、经济、文化的载体，园林、建筑、名胜古迹散布在这些水街区深处，人文荟萃出自水街区人家，它看似貌不惊人，却蕴涵着吴地文化的精华，它在小巧宁静间，通江达海，尽显苏州繁华开放，它代表着吴文化的特点：温柔、平和、细腻而又务实。苏州历史水街区中的生活是独特的，人们常年与水为伴。白的墙、灰的砖、栗色的门窗、老树、老藤、翠竹、古老的水井、半掩的宅门、亲切的笑容、