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关于康体休闲度假产品开发初探摘要：休闲度假随着时代的发展逐渐进入人们的生活，越来越多的人在闲暇时间选择休闲度假产品。本文通过探讨康体游、休闲度假游概念入手，进一步借以探讨康体休闲度假产品市场特点及开发思路等问题 关键词：康体游　休闲度假　开发思路 [中图分类号]F590.7　[文献识别码]A　[文章编号]1004-7069(XX年将会主导劳务市场。随着消费能力和闲暇时间的增多。人们已经不再满足于形式表面化的观光旅游消费，而希望在休闲度假中满足自己多方面的要求，比如个性化、多元化的需求。其中康体休闲度假产品正在成为旅游市场最具发展潜力的产品，受到国内外旅游者的青睐 一、康体游 康体游是一种专项旅游产品，属于旅游范畴中的一大类。提出这个概念，是当代人开始注重生活质量、追求生活体验、改善人民身体素质和身心愉悦的结果。康体游的具体形式早在中国古代就存在，类似于远足等等。总体上说，这个新概念与其说早已经存在，不如说是与当代人生活质量、品质相联系的理念，它是各种相关活动复合于旅游上的一种新的旅游形式 二、休闲度假旅游 1、休闲度假旅游 休闲已成为人的一种行为方式和生活方式。休闲就是逃离常规和充满压力感的环境以及寻求身心恢复之机会。休闲的直接存在物是闲暇时间。具体的休闲呈现物是表现人类生活方式的一种动态和过程，是人们体悟人生、自我完善、实现自由的需求 休闲与度假(take a holiday)是两个不同的概念。休闲是人们对闲暇时间的利用方式。休即休憩，闲即闲暇时间。度假是一种相对于消极休闲方式――日常生理休息的一种积极休闲方式。度假旅游是旅游的一种高级形态，是适应现代旅游者寻求松弛身心、调节生活节奏、欢度周末和假期的一种情趣性康体休闲活动 2、休闲度假旅游的特点 与一般的外出旅游不同，体闲度假旅游具有自己的特点： 1)较高忠诚度 度假旅游具有一个显著的特点，就是游客对其认同的度假地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度。有的游客一生中的度假地可能只有一个或几个地方。一个度假地一生中可能去很多次，因为游客对度假目的地带来的熟悉感、亲切感非常在意，很关注外出度假感觉和在家里生活感觉的内在联系。高忠诚度这一特点意味着度假目的地在经营方面须培育和保护游客的忠诚度，努力争取每一个“头回客”，促进游客对该度假区的品牌忠诚度，成为该康体度假休闲产品的终生客人 2)高消费能力 从世界旅游发展规律来看，当人们在拥有满足生存需要的收入和足够的闲暇时间后，就会考虑旅游消费，观光旅游便应运而生。随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升，休闲度假旅游在一些发达地区一些高收入人群中逐渐兴起。相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间比较长，且会产生重复消费，是值得开发的市场 3)多为自助方式出游 康体休闲度假和观光旅游的组团出行不同，休闲度假游更偏好于自助式旅游或半自助式旅游(仅通过旅行社安排机票、酒店)。在出游人群上，家庭朋友出游的比例明显增高。散客与家庭式的旅游在国际上是从70年代末、80年代初开始兴起的，目前在中国也逐步成为一个重要方式 三、康体休闲度假的开发思路 逃离压力和现实是休闲产业发展的主要驱动力，休闲业发展的历程证实了这一论断。康体休闲度假产品的在开发时应注意以下问题： 1、产品形式多元化 因为休闲度假需求的产生本身就是市场发育到一定程度的结果，在休闲市场尚未成熟，特别是休闲文化还刚兴起之时，人们的休闲放松往往会集中于某些时髦的产品。随着休闲文化的完善，从众的休闲方式一定会被多元化体闲方式所取代，休闲产品的差异性将成为休闲产业的主要特色 如腾冲热海风景区拥有独特的地热资源，人们利用热气、热泉建池沐浴，沐浴方法也别有风味：蒸浴和水浴相结合。景点大滚锅沸泉因沸点过高不能在该泉中洗澡，当地群众利用泉边的冒气孔，垫上稻草，蒸红薯、洋芋，还可以用来煮饭、炖肉 2、市场转化多层次化 康体休闲度假产品要围绕高端、中端、低端同时展开。休闲度假活动虽然起于高端，但对于休闲文化的认同，一定会使休阔度假成为大众现象。如果因此而仅满足追求低端市场的大众化需求，也必然带来失败。对于相当一部分度假区来说，定位低端市场是可以的；但是对于一些投资较大的度假区，就需要调整模式，主要定位针对中、高端市场。这样会形成一个合理的市场层次，且在这个市场细分层次的驱使下，休闲旅游就会形成比较完善的分工 参考文献： [1]康体休闲度假游营销管理是关键[J]，生活新报网，2008-?-22 [2]罗冬波，陈杨，体闲旅游项目规划初探[N]，中国旅游报，2006-10-16 [3]陈传康，冯若梅，康体休闲产业的机遇与市场进入[J]，人文地理学，1997(2)：48-52