市场营销试题——模拟试题三.docVIP

模拟试题（三） 一、单项选择题(本题共20小题，每题1分，共20分) 1、市场营销学最早出现在（ ）。 A、中国 B、美国 C、德国 D、英国 2、现代市场营销观念认为企业应该（ ）。 A、以消费者为中心 B、以利润为中心 C、以产品为中心 D、以促销为中心 3、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是生理需要 B、安全需要自我实现需要D、社会需要 A、生产 B、销售 C、市场营销 D、社会市场营销 5、“顾客就是上帝”表明企业树立的观念是（ ）。 A、销售 B、竞争 C、市场 D、战略 6、目标市场营销由三个步骤组成：市场细分、选择目标市场和（ ） A、推销 B、促销 C、竞争 D、市场定位 7、不属于生产市场的特点的是（ ） A、需求弹性大 B、需求产品技术性强 C、派生性需求 D、波动的需求 8、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是() A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略差异市场营销战略D、集中市场营销战略 产品、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 () A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期 机会水平和威胁水平很高的企业业务属于 () A、理想业务B、困难业务冒险业务D、成熟业务14、我国沿海地区某企业出口水草坐垫，在欧洲十分畅销，后来在坐垫中间编出“十”字图案美化产品，结果产品无人问津，这是由于（ ）的影响。 A、政治环境 B、人口环境 C、经济环境 D、社会文化环境 15、当产品竞争激烈，销售量大，新加入消费者越来越少，销售量和利润的增加越来越小。我们说，产品已经进入A、引入期 B、成长期C、成熟期 D、衰退期食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的A、广度 B、长度和深度C、深度D、一致性可采用无商标策略的商品是A、方便面B、大米、蔬菜C、瓶装酱油 D、袋装牛奶不同广告媒体所需有差别的，其中最昂贵的是() A、报纸B、广播 C、电视 杂志 1立升石油时它将获得20％的优惠，如果一次购买5立升以上的石油它将获得30％的优惠，这种一般形式的购买优惠常被叫做（ ） A、回扣 B、现金优惠 C、数量优惠 D、季节折扣 20、营业推广的着眼点是（ ） A、促进商品在未来时期的销售 B、促进当前商品的销售 C、提高投资回收率 D、进行成本控制 二、填空题（本题共10小空，每空1分，共10分） 1、市场由人口、购买动机、 三要素构成； 2、典型的产品市场生命周期一般可分为四个阶段、即投入期、 、成熟期和衰退期； 3、 是指那些直接或间接影响他人态度、偏好和行为的群体； 4、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于_____竞争者； 5、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是__________包装策略； 6、假设当商品价格为10元时，需求量为100件；现在价格降低到8元，需求量增加到110件，则该商品的价格弹性系数为____________________的作用最大，如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些； 9、市场细分的客观基础是顾客需求的 ； 10、促销组合包括人员推销、广告、 和公共关系四个要素。 三、某小型超级市场199—2002年销售额如下表所示，试用对年销售额进行预测。时间96 97 98 99 00 01 02 销售额 520 540 560 550 580 600 618 1、传统市场营销观念 模拟试题（四）参考答案 一、单项选择题(本题共20小题，每题1分，共20分) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 B A C A C D A A B A 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 B B C D C A B C C B 二、填空题（本题共10小空，每空1分，共10分） 1、购买力 2、成长期 3、相关群体 4、 平行 5、