市场营销高职模拟试卷.docVIP

2005年高等职业技术教育招生考试 商业类专业基础理论课模拟试卷 市场营销学(满分150分) 商品学（满分100分） 总分 结分人 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 得分 考生注意：本试卷共二大部分，满分250分。第一部分市场营销学（满分150分）。第二部分商品学（满分100分）。考试时间150分钟。用钢笔或圆珠笔直接答在试卷上，答卷前请将密封线内的项目填写清楚。 第一部分 市场营销学（满分150分） 得分 评卷人 一、填空题：（每格1分，共25分） 市场营销学的研究对象主要是企业等组织的_____________及其__________。 社会营销观念是以___________为中心的营销观念，它强调在满足市场需求和获取利润的同时，还必须注意到社会性的利益。 消费者是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，因此企业的所有活动都应该围绕消费者的_________这个中心内容来展开。 出生率的下降，对儿童食品、儿童服装和儿童玩具是一种“ ”。 市场的构成必须具备三要素，除了商品、劳务和生产者、经营者、消费者之外，还有________________________。 将消费者分成“新潮型”、“传统型”等子市场是按照___________来细分的。 对市场进行有效细分的条件是___________、___________、___________和反应差异性。 包装、品牌和质量属于产品整体概念中的___________，它是商品的具体特征体现，能满足消费者的不同需求。 一条产品线中不同规格、档次、款式的产品数目称为产品线的________。 生产企业A给批发商B的价格是销售价的50%，给零售商C的价格是销售价的70%，这种折扣定价策略称为___________。 假设某企业的某种产品提价2%，该产品的需求量降低10%，体现了该产品的需求弹性_____。在这种情况下，提价使企业总销售收入__________，而采取降价策略，可以使__________扩大，总收入增加。 对单位产品价值比较高的商品，适合采用___________的分销渠道。 分销渠道包括以下组织和个人：__________（批发、零售），处于起点、终点的__________、__________。 企业促销策略可分为 策略和 策略两类。 企业在进行广告宣传时，除了讲究计划性和效益性外，还应该注意具备___________、___________和___________的特点。 得分 评卷人 二、单项选择题：（所给答案只有一个正确，请把正确答案的序号填入括号内，每小题1分，共30分） 1、市场营销学是一门（ ）。 A、经济科学 B、贸易经济学 C、社会学 D、应用学科 2、美国皮尔期堡面粉公司的口号从“我们生产什么，就卖什么”到“顾客需要什么，我们就生产什么”体现了营销观念（ ）的变化。 A、从生产观念到推销观念 B、从推销观念到市场营销观念 C、从生产观念到市场营销观念 C、从推销观念到社会营销观念 3、财政、税务、工商等部门属于企业的（ ）。 A、政府公众 B、媒介公众 C、金融公众 D、内部公众 4、自行车的核心产品是（ ）。 A、漂亮的外形 B、优良的质量 C、满足交通便捷的需要 D、周到的服务 5、在新产品采用者中，收入较高、有较好的适应性，经济状况良好，容易接受新事物，对周围人有较大影响的是（ ）。 A、创新采用者 B、早期采用者 C、早期大众 D、晚期大众 6、某自行车公司在市场上率先推出电动自行车，该产品是（ ）。 A、全新产品 B、换代新产品 C、改进新产品 D、仿制新产品 7、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商。当他们推出一种新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快把产品打入市场，第二、三年便会因大量销售而获利。他们的定价策略是（ ）。 A、薄利多销策略 B、厚利限销策略 C、阶段定价策略 D、折扣定价策略 8、某商店经营以下四类商品，其中最适宜采用厚利限销定价的是（ ）。 A、小食品 B、文具用品 C、儿童服装 D、高档化妆品 9