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我国橄榄球赛事市场开发中存在问题和对策的研究 Key Words: Rugby；Rugby Event；Marketing Research 论文随机验证编号：BT522329523230 VI 万方数据 我国橄榄球赛事市场开发中存在问题和对策的研究 目录 1 前言 3 1.1 选题依据 3 1.1.1 世界竞技体育的发展趋势和我国相关政策的出台是我国橄榄球赛事市场开 发的前提 3 1.1.2 巨大的市场潜力是本研究的动力所在 3 1.1.3 我国橄榄球自身发展需要加大橄榄球赛事市场开发的力度 4 1.2 研究目的与意义 5 1.3 相关概念的说明 5 1.3.1 橄榄球 5 1.3.2 赛事5 1.3.3 橄榄球赛事 5 1.3.4 橄榄球赛事市场开发 6 2 文献综述7 2.1 关于对中国橄榄球发展状况的研究 7 2.2 关于对体育市场开发与营销的研究 8 3 研究对象与方法11 3.1 研究对象 11 3.2 研究方法 11 3.2.1 访谈法 11 3.2.2 文献资料法 11 3.2.3 个案研究法 11 4 分析与讨论 12 4.1 我国橄榄球赛事的宏观环境分析 12 4.1.1 政治环境 12 4.1.2 经济环境 12 4.1.3 人口环境 13 4.1.4 文化环境 13 4.2 我国橄榄球赛事的基本状况 15 4.2.1 我国橄榄球赛事的发展历程 15 4.2.2 我国橄榄球赛事的分类16 4.2.3 我国橄榄球赛事市场开发的现状16 论文随机验证编号：BT522329523230 - 1 - 万方数据 我国橄榄球赛事市场开发中存在问题和对策的研究 4.3 我国橄榄球赛事市场开发中存在的问题 19 4.3.1 对橄榄球认知的偏差，受传统观念的影响较大 19 4.3.2 新闻媒体的宣传力度偏小 20 4.3.3 橄榄球运动的群众基础薄弱、普及率不高21 4.3.4 橄榄球比赛体制的不完善 22 4.3.5 缺乏运作橄榄球赛事的专业人员23 4.3.6 市场开发的法律、法规不健全 24 4.4 我国橄榄球赛事市场开发的对策研究 25 4.4.1 举办不同形式的比赛，为橄榄球的推广做宣传 25 4.4.2 充分利用新闻媒体，扩大橄榄球赛事影响力 27 4.4.3 经营国际性赛事，推动我国橄榄球赛事的发展 28 4.4.4 建立符合我国国情的橄榄球联赛29 4.4.5 构建我国橄榄球赛事市场开发模式 31 4.4.6 制定相关的法律法规，规范各种赛事和活动 36