广告倾心感性诉求.pdfVIP

科技情报开发与经济 SCI—TECH INFORMATION DEVELOPMENT＆ECONOMY 2007年 第17卷 第3I期 文章编号：1005—6033(2007)3卜0100—02 收稿日期：2007-08—29 广告倾心感性诉求 吕 莉 (太原人民广播电台交通台，山西太原，030024) 摘 要：介绍了感性诉求广告的发展，分析了感性诉求广告与受众情感的关系，论述了 感性诉求广告的表达方式。 关键词：感性诉求广告：感性消费；受众情感 中图分类号：J524．3 文献标识码：A 现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，消费者的消费目的不再是 累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。 只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。 感性诉求广告本身就是一种浪漫型的艺术，它的创作也应以现实为基 现代社会，表面上看，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感 础，以现实为对照，不满足于现实而表达理想和激情。同样，这种激情应 方面的需求，事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感，而很多情 来源于生活．来源于内心深处对生活的热爱和憧憬，只有做到了这一点 感又往往容易从消费上体现出来，于是，感性诉求广告在现代社会得以 才真正被受众所接受。 诞生。联通、移动的形象广告，海尔的宣传广告，无一不是体现着一种情 感性诉求广告的目标受众是消费者，今日的消费者不再纯粹地追求 感的表达和沟通，感性诉求广告正越来越被人们所接受。 物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱 乐性，满足其心理上的审美需要，所以，没有艺术感染力的广告是很难与 1 感性诉求广告的发展 消费者产生情感共鸣的。 首先，感性诉求广告是相对于理性广告而言的。过去很长一段时间 3 感性诉求广告的表达方式 里，商品在宣传中侧重的是概念化、理性化的东西，随着时代的变迁，感 性的东西越来越得到商家的重视，它们一改以往过于强调企业品牌特点 我们知道，感性诉求广告不同于一般的艺术创作，它的目的是促进 的硬性手法，代之以亲切、柔和的广告语言．让听者看者有所感触，继而 消费．它的目标受众是消费者。如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦 左右大家的情绪，最终达到宣传的目的。这样的宣传手法带来的是更出 的、深奥的．别人不理解也可以的话，感性诉求广告则不能这样．它必须 色的诉求效果，情感诉求广告正快速发展。 注重效应，因此它要求较为直观和外露．使人们能够在短时间内理解。感 性诉求广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月 2 情感与感性诉求广告 异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。众多的广告活动 表明．具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与 感性诉求广告要想达到目的首先要迎合受众的情感。人性是一个内 兴趣，起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺 涵丰富的主题．大多数成功的广告都善于挖掘人性的心灵深处，满足人 术美的享受．正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于情 们心灵深处的渴求与祈盼。对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的 趣的意境，才