巧用网络与海外华人亲密接触.docVIP

巧用网络与海外华人亲密接触对身处中国国内的媒体来说,海外华侨华人是一个既近又远、既熟悉又陌生的受众群体:他们去国怀乡、心系故土,却又未必全然了解和理解中国当下的世事人情;他们身上传承有中华文化的基因,但思维、行事方式包括阅读习惯又大都已本地化。因此,如何为海外华人提供有针对性的宣传报道,并为他们所喜闻乐见,便是中国外宣媒体颇费思量的大难题 中国新闻网在成立之初就定位于以海外华侨华人、港澳台同胞为主要对象的外宣网站,这既是中国新闻社承担的传统业务的自然延伸,同时也是一个立足于比较优势的战略选择:首先,国内新闻网站林立,有集新闻之大成的商业门户网站,也有挟母体资源优势的中央和地方媒体网站,在激烈的同业竞争中,只有充分发挥自身的优势和特点才能脱颖而出,避免淹没在同质化的洪流中,而中国新闻网的最大优势就是母体机构中国新闻社在对外宣传报道上的长袖善舞。第二,在国家整个网络外宣大格局中,有涉台、涉藏的,有针对外国人的,海外华人也是不可或缺的重要一环,而中国新闻社长期以来一直以海外华人为服务对象,自然形成了中国新闻网在网络外宣中承担的专业分工。第三,除港澳台地区外,海外华人在大部分国家和地区都是一个弱势的分众群体,但全球海外华人总数却达数千万人之巨,比世界上大多数国家的总人口还多,如此庞大的一个聚众群体无疑是一个难得的宝藏 尽管借助互联网铺设了对海外华人宣传报道的管道,但如何吸引他们上网,提高对他们的粘着力,从而达到宣传报道效果,仍是问题的关键。经过十余年的不懈努力,中国新闻网不但获得国家有关部门和网络传播同行的称许,也得到海外华人受众的认可。这其中的一个重要原因,就是秉承了中国新闻社“国际视角+亲和力”的对外宣传报道风格,强调针对性,根据受众的特点和阅读习惯,在题材内容、报道角度、叙述方式等方面精心选择。同时尊重新闻规律和网络传播规律,充分发挥通讯社网站的优势。例如,中国新闻网给人的一个突出印象是“快”,在许多重大新闻事件中都是最先发稿,这就是得益于中国新闻社长期追求发稿时效的特点,也与网络传播最大的特点之一――“即时性”高度契合。报道的及时性是传播能力的重要基础,因此,“时效第一”的观念在中国新闻网贯穿始终 除了即时性,信息海量、交互性强也是网络传播的两大特点。如何针对海外华人这个受众群体去解读这些特点?中国新闻网在实际工作中特别注意处理两种关系 一是妥善处理海量信息与受众接近性的关系。网上信息浩如烟海,但特定的受众群体通常有其特定的需求,即最关心与其有接近性的信息,所谓“事不关己,高高挂起”。从海外华人这个受众群体来看,一方面他们有着与国内受众以及国外其他受众群体相同的共性需求,如中国在内政外交方面的重要行动、重大突发事件、经济社会发展宏观形势等,另一方面他们也有独特的个性需求,如侨乡侨界资讯、华埠动态等。基于以上的分析,中国新闻网在向海外华人宣传报道时,中国政治、经济、社会、文化等各方面的新闻资讯是“限量”供应,而国内侨界、侨乡和华人社会的新闻资讯则是“海量”供应 以侨乡报道为例。在改革开放初期,侨乡报道曾很受海外华文媒体及其读者的欢迎。由于过去30年间的闭关锁国,对外交流渠道阻塞,海外华人对故乡的音讯几乎了无所知,国门一开,回乡探亲访友、投资办厂潮起,顺应这一形势,许多海外华文媒体开设侨乡专版,笔者就曾为美国一家华文媒体组织侨乡报道专版近一年。进入上世纪90年代,随着中国对外开放程度加深,内外信息交流渠道更加多元和便捷,海外华文媒体开始更多地聚焦中国政经大事,纷纷撤裁侨乡版,侨乡报道逐渐式微。也许在许多媒体眼中,侨乡报道已没有市场,而且侨乡一草一木式的报道过于零碎,不屑为之。但华人乡土情结浓厚,即便海外第二、第三代华人故乡观念逐渐淡薄,但数量越来越多的新移民依然关切家乡的变迁。因此,中国新闻网坚持做好侨乡报道,努力满足海外华人的需求,受到他们的欢迎 二是妥善处理与海外华文媒体竞争和合作的关系,形成报网联动。由于中国新闻网可以直接面对海外华人受众,这样自然在某种程度上与海外华文媒体形成竞争。良性的竞争能为海外华人提供更优质的信息服务,但如果陷入恶性竞争则两败俱伤。借助中国新闻社与海外华文媒体的长期友好合作关系,中国新闻网与世界各地的海外华文媒体广泛开展报网联动,以达到“双赢”的效果。中国新闻网发布的国内外新闻报道被海外华文媒体大量刊登,海外华文媒体也向中国新闻网提供当地华人社会的新闻资讯。中国新闻网还开设“海外华文报摘”频道,大量编发海外华文媒体对中国和国际事务的分析评论,放大华人的舆论和声音,在反对“台独”、“藏独”、“疆独”和维护中国国家利益、海外华人权益等主题上,往往产生“共振”效果。中国新闻网也经常与海外华文媒体一起合作策划,如:在“512”汶川特大地震发生后,中国新闻网与海外华文媒体面向海外华人共