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微观解读中国电视媒体专业化[摘要]本文以旅游卫视这一专业频道为例，着重从电视频道的定位、品牌塑造、节目编排等几个方面解读旅游卫视作为专业频道的特色，以期揭示中国电视媒体专业化的现状并提供一定的借鉴 [关键词]媒体专业化　旅游卫视 在当今这个信息供大于求、媒体竭尽全力争夺受众注意力的时代，分众传播已较为普遍。即：“将个性化、特色化产品提供给小部分受众，从而吸引他们的注意力，培养忠实的受众群，赢得传媒影响力和竞争主动权。”专业频道正是中国电视媒介分众传播理念的实践之一 纵观现今的专业频道，除央视以外，旅游卫视作为专业频道还是比较具有代表性的。旅游卫视的前身是海南卫视。XX年海南卫视从大众频道转向专业性频道，变身为中国第一家专业性旅游综合频道――旅游卫视。XX年1月1日，国内传媒巨头保利华亿正式入主，旅游卫视成为全国首家民营企业注资的省级卫星电视频道 旅游卫视自开播以来的七年时间里，在频道、品牌及资本运营等方面。取得了长足的进步。可以为中国省级电视媒体专业化提供一些借鉴 一、较准确的专业频道定位 旅游卫视是从综合频道向专业化频道转变而来，目标受众的范围有缩小的趋势。如何改变这种缩小。并且扩大受众范围?这是大众频道向专业化频道转型中遇到的普遍问题。旅游卫视的方式是专业频道定位，即旅游主题定位和受众的明确定位 1　旅游主题定位 旅游卫视作为专业性频道，内容以旅游为主题，而旅游主题本身蕴涵着极大的经济潜力。旅游频道依托于旅游市场。在中国，旅游产业飞速发展。据国家旅游局数据显示，仅XX年一年，国内旅游总人次数就达16.10亿，出游率达到122.5％。因此，旅游卫视作为全国唯一以旅游为主题的专业化频道，中国旅游人数在一定程度上就是其受众人数。同时，旅游专业频道因其专业性，还具有其他卫视的旅游类栏目无法比拟的“聚合效应”，即某种程度上的市场垄断优势 2　受众明确定位 旅游卫视将目标受众定位在全国能收看到旅游卫视的各省市区旅游行业、海内外旅游者和旅游爱好者。这为旅游卫视克服了前身海南卫视所具有的区域经济与文化状况薄弱、受众资源不足的困难，由影响力最小的省级卫视变成了在全国有一定影响的旅游专业频道，扩大了受众资源 旅游卫视在此基础上再进一步细分受众，确立核心人群。作为旅游时尚类频道，旅游卫视将核心受众定位于25-44岁之间的中高层管理人员及公司职员，其基本特征是高教育程度，较高收入，对时尚、旅游等话题感兴趣，具有一定消费需求与能力。次重要观众群是：15-24岁学生，这部分人虽然没有什么固定收入，但他们青春、时尚，充满好奇心，热爱旅游，容易接受新鲜的事物。是未来社会的中坚力量，也是受众培育人群 二、旅游品牌效应打造 旅游卫视对媒体营销上的重视，体现出不同于一般大众化频道的特点 1　品牌形象引入CIS系统 现代传媒的竞争已经进入品牌形象的竞争时代，越来越多的媒体将CIS(企业形象识别系统)导入媒体的市场运营中，强化传媒品牌经营的意识，实施媒体品牌战略，从而获得消费者对媒体从内容到品牌的持续认同与归属 CIS概念，源于公关理念，是英文Corporate Identity System的缩写。意译为企业形象识别系统。是指企业有意识、有计划地将自己企业及品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传播。使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象，以便更好地识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。旅游卫视在XX年的改版中；开始比较系统的引入CIS改造频道形象。新台标由四只飞行的小鸟环绕而成，寓含飞翔、分享的理念。新台标跨越了旧台标中椰子树所代表的海南区域特色，立志要成为全国十大卫星频道。同时确立以红色为主、明黄为辅的频道色系，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。提出台标口号：“身未动，心已远，旅游卫视，让我们一起走吧!”并由当红明星周迅演唱新台歌。凸现出旅游卫视“旅游资讯立台、时尚娱乐并重”的旅游主题。这一系列形象识别系统极大程度上促进了旅游卫视媒体形象塑造，旅游品牌效应获得一定程度上的提升，在受众与广告商心目中强化了“旅游”的频道定位 2　推行“明星策略” 旅游卫视努力打造了一批有特色的名主持人，并邀请明星担任主持人。如《美丽俏佳人》这一栏目，除了主持人李静本来就是娱乐类著名主持人外，还邀请金海心等当红明星客串节目主持。再如《亮话》栏目，由洪晃主持，每一期邀请文化娱乐界的知名人士就一话题做访谈。再比如每周末黄金时段由柯南主持的《BAZZAR绝对时尚》以及吴大维主持的《BAZZAK必须时尚》，皆是明星与名主持人同时出场，明星策略形成很好的推广效果 3　推广宣传策略 旅游卫视在节目宣传片、节目预告片、频道形象宣传片的包装设置上显现出另