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论社会主义市场经济逻辑主导下的媒介定位
论社会主义市场经济逻辑主导下的媒介定位【摘要】当前我国媒介遭遇四大公害等一系列问题,给当今的媒介改革带来了困难。本文认为,社会主义的市场经济体制已经确立,在市场逻辑的主导下,媒介的自身定位至关重要,应该对媒介性质进行“三分法”,以更好地服务于社会主义事业,在经济利益与社会效益中达到平衡,从而建构社会主义的新媒介体系
【关键词】市场逻辑 媒介改革 媒介定位
当前我国媒体面临着许多问题,其中较为突出的就是传媒的四大公害,即有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告。相较于XX年前的媒介状况,我们可以清晰地发现,这些问题的产生离不开市场经济下的市场因素。悲观论者认为,低俗化、煽情化、泛娱乐化,已经成为当今媒介臣服于市场的不可逃避的宿命。也正是基于以上原因,“新闻专业主义”的呼声在业界、学术界日渐高涨。在媒介与市场的关系问题上,存在着诸多争议,众说纷纭。那么,市场环境下的媒介究竟应该如何定位才能在这场博弈中求得平衡与和谐呢?面向媒介的市场究竟又应该如何作为才可以达到理想的状态呢?在媒介与市场的关系问题上,我们的政府又应当扮演怎样的角色呢?
一、从有偿新闻与虚假报道说起:公开的秘密
不可否认,在当今的新闻业界,存在着这样的悖论:那就是新闻的客观真实性原则与新闻媒体的现实经济效益之间难以平衡,市场的主导性正在逐渐渗入到媒介的生存发展空间中。西方经济学鼻祖亚当
有偿新闻、虚假报道、低俗之风和不良广告并起,被列为我国新闻界“四大公害”,成为上上下下都留意到的、普通大众反映强烈的突出问题
这只是问题的一个侧面,媒介的最大市场利益在于广告收入。李良荣教授认为,与媒介合作的广告公司作为其广告客户尤其是大公司的代言人,对于不利于这些大公司的新闻报道,出于经济利益,他们不断向编辑施加压力,或者晓以利害,最终导致媒介发布的各类新闻成为这些大公司造势的有力工具,这在媒体早已经是公开的秘密。①
二、中国传媒业呼唤商业伦理:新闻专业主义
上海电视台在其一次会议的邀请函中有一段令人记忆深刻、发人深省的开头:“在大众传媒日趋白热化的今天,追求“眼球效应”与经济利益正呈现出愈演愈烈之势头。放眼传媒,绯闻八卦充斥版面,偷拍恶搞乌烟瘴气,恶意炒作屡见不鲜,虚假新闻时有所闻。”这里的“绯闻八卦”、“恶搞偷拍”、“恶意炒作”等有一个非常时髦而且动人的招牌――新闻娱乐化。新闻传播的导向是中国电视的底线,电视新闻的本质不是娱乐。“主流新闻的边缘化”和“边缘新闻的主流化”是不正常的,而所谓“新闻的娱乐化”则更是我们一直以来的忧虑。中国当今的传媒业需要商业伦理,呼唤商业伦理
杨保军教授在其新著《新闻精神论》中延续了其《新闻事实论》《新闻价值论》《新闻真实论》《新闻活动论》的一贯思维,倡导用人文精神来引导大众传媒的健康发展。在他的逻辑体系中,新闻显然具有一种超然于实践活动之上的所指价值皈依。从这一个逻辑起点来探究,新闻传播的大众媒介即使在市场的经济利益环境中,也要奉社会效益为其圭臬
按照新闻专业主义的逻辑思维来看当今的媒介状况,媒介无论在任何情形下,都要始终坚持新闻从业者的职业操守与道德原则,不可以因为经济利益的因素而有所改变或者仅仅将之停留在理论的表层上。这一点正是商业伦理的价值所在
三、中国媒体的市场化与体制改革:市场的逻辑
中国媒体的市场化,也许是XX年内,跃升为新主流媒体。《京华时报》以及多家财经报纸、电视为代表的新生代,甚至执行完全的市场化运作。因此有人说,不管你什么身世,都要遵循市场化道路。如此一来,才有“拐点”到来之前全行业近乎疯狂的增长。回溯起80年代的“内容为王”,90年代的“经营为王”,新世纪的“品牌为王”,林林总总,可以归结为“利益为王”
但是,德国哲人康德曾说,有两件事物我愈是思考愈觉神奇,心中也愈充满敬畏,那就是我头顶上闪烁的星空与我心中的道德律。不知道在媒体的心中,有没有比“利益为王”更高的律令?宠辱谁能不动心,明荣知耻近乎勇。《中国青年报》两位记者将革命前驱熊亨瀚的诗句刻于座右:大地春如海,男儿国是家。龙灯花鼓夜,长剑走天涯。重温起来,令人击节起舞。可见,在市场的逻辑主导下,我国当前的媒介体制改革仍然困难重重
四、媒介与市场关系的传播学思考:社会主义媒介体系的建构
其实,问题的焦点在于如何在经济利益与社会效益之间寻找到一个合理的支点,达成一种平衡
其一,从经济学原理来看,所有的市场中都蕴含着两个基本的原则,即自利原则与效益最大化原则,媒介的发展也不例外。所以,媒介在此陷入了一个悖论:一方面,市场给中国的媒体带来了空前的繁荣;另一方面,市场又给媒介带来了空前的问题。这是正常的,符合哲学原理与逻辑的
其二,从新闻专业主义来看,它并不能解决市场与媒介之间的悖论与矛盾,但是它却为我们
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