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翻译原则指导下的英汉商标互译[摘要]随着经济全球化的发展与商品国际流通性的蔓延，中英文商标作为一种广泛存在于社会生活中的文化现象，对企业商品的宣传起着重要作用，如同一座桥梁将东西方文化，企业商品与消费者紧密相连。因此，商标互译这一具实际价值和意义的课题不仅在英汉翻译领域占有重要的一席之地，更是具有商业价值的宝贵理论。本文试图运用尤金“形式对等”和“功能对等”原则对英汉商标互译的方法及翻译中应注意的问题做相关探讨 [关键词]英文商标翻译；中文商标英译；功能对等；形式对等 [中图分类号]H315，9 [文献标识码]A [文章编号]1007-4309(XX年轻。Tide汰渍，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。Whisper护舒宝，既有如耳语般的轻柔、细致的关怀，又指安全、舒适之宝。HISENSE海信，源自于highsense高度灵敏。Frestech新飞，源自于fresh technology保鲜技术 五、英文商标中译时应注意的问题 不管是运用哪种方法，“功能对等”和“形式对等”原则都应该渗入到英标中译的方方面面。按照这两个原则，商标译名应做到“意美、音美、形美” (一)音美 是指译名发音响亮，节奏感强，乐感十足，朗朗上口，给人以听觉上的美的享受。如Vumon是一种抗癌药物，其化学名称为“鬼臼噻吩甙”，若取此中文译名，专业化较强，因而简洁地译为“威猛”，象征其药效 (二)意美 意美是指译名应该具有意境美，实际上指的是文化内涵的美，是原文、译文二者之间文化异性障碍的跨越和消除。因此，英文商标的翻译需经过文化的同化、吸收、转移等过程成为切合中国大众风俗习惯，符合其消费心理的译名。首先，尽量采用吉祥喜庆的字眼。以b、f、l、h开头的音节都可以译成宝、福或富、利、喜等。如，Marlboro－万宝路、Wonderful－万德福等。其次，多用具有优美意蕴，符合中国传统家庭观念的字词。如Whisper－护舒宝，照顾女性舒适安全地度过生理期，Safeguard一舒肤佳，保护和嫩滑你的皮肤，Tide－汰渍，帮你摆脱衣服上的污渍 (三)形美 形美讲究商标译名简洁明了，朴实通俗，要求易读、易看、易懂，尽量采用美好的字眼，避免生僻难写，笔画繁琐的选词，这样才能易于被消费者接受，便于他们记忆。如， “麦当劳”比“麦克唐纳德”更适合MedonMd’s，而Budweiser译成“百威”就比译成“百德威瑟”简明干脆得多。其次，多用美好字眼，尤其是翻译女性用品的商标时。例如：Arche－雅倩、Pantene－潘婷、Estee Lander－雅丝兰黛、Hazehne－夏士莲、Channel－香奈儿、等等，都是好看好写，符合中国大众欣赏品味的译名 六、中文商标英译时的常见问题 (一)汉语拼音化 目前国内许多译者往往简单地把汉语商标译成汉语拼音，商标汉语原文包含了许多美好的象征、含义、风俗和情感，可是，拼音替代的英语名称只具备符号功能，美好的寓意荡然无存，使活灵活现的商标变得索然无味，令英语本族语消费者根本欣赏不到这些商标的内涵。如：爱妻牌洗衣机给懂汉语的人以美好的印象，丈夫买回这个品牌的洗衣机，以表自己深爱自己的妻子，一心要免除妻子的洗衣劳苦；译成AiQi WashingMachine，却只给英语本族语者一个冷冰冰的符号，让人看后难以产生购买的欲望 用汉语拼音音译商标还会恰巧造就出不良的英语词形，引起英语读者的误解。如：一种口红，商标叫“芳芳”，国人看到会与“花容月貌”、“香气袭人”等联系起来，可音译成汉语拼音“Fangfang”后，英文读者一定会生恐惧之感，因为fang恰好是一个英文单词，义指狗的长牙或蛇的毒牙，于是，他们想象的并不是一位涂了口红的少女，却是条张牙舞爪、毒汁四溅的恶狗或毒蛇，由于这一败笔，口红的销路可想而知 (二)汉英对译 汉英对译是指用汉语对应的英语作为英文商标来使用，这种翻译方法看似忠实原文，实际忽略了文化背景的差异，最容易导致文化误读。一种出口干电池的商标叫“白象”，英译成“White Elephant”，应该说是百分之百地正确。殊不知a whiteelephant是条固定的英文短语，意为“沉重的负担”(aburdensome possession)或“无用而累赘的东西”(useless) 要避免以上现象的发生，我们就应充分了解东西方文化内涵上存在的差异，避免拼音现象的发生。在英汉对译时摆脱文化误读现象，深入了解英语短语的用法及搭配原则 七、结语 在当今经济发展飞速，商品竞争日益激烈的时代，为了使商品成功并且快速地占领市场，商家在商品的命名及其品牌翻译方面下足了功夫。商标翻译不仅仅是译名的文体，还涉及到出口商品