主旋律影片不靠红头文件也能打开市场——推销《海洋朋友》、《红色满洲里》和《夜袭》的创造性思维.pdfVIP

营销与策划 CHINESE FILM MARKET 主 旋 律 影 片 不靠红头文件也能打开市场 推销《海洋朋友》、《红色满洲里》和《夜袭》的创造性思维 ■ 广州青宫电影城策划总监 祁 海 近年来．许多电影院推销主旋律电 宫影城与美国大片《蜘蛛侠》同期上映， 《海洋朋友》描写一名小男孩与小 影．只会依赖政府发包场红头文件。 一 连 7天每天都开两场零售场 《海洋 海豚的友情故事．剧中的人和动物．都 但在毗邻海外的开放城市广州．靠 朋友》没有被挤垮，多场爆满，许多家长 是心地善良的美好形象 小主人公方小 行政手段推销电影．早就不灵光．原因 携子女踊跃观看该片 直到黄金周的最 奇学潜水时遇到危险．小海豚救了他 有四：①各基层单位都有自主权，对包 后一天，该片还满座。《海洋朋友》在青 方小奇得知小海豚与爸爸失散．主动帮 场看电影的“指令”不会一律服从。⑦经 宫影城放 76场的票房收入已达 l0万 助它寻父．海洋馆的科学家爷爷、驯兽 费吃紧．压缩了看电影的开支。③为看 元．超过该影城2007年上映的美国高 师叔叔和“美人鱼”姐姐都出手相助 该 电影停工、停课．会影响工作、教学任 科技娱乐片 《大白鲨．致命武器》(58 片赞颂了浓浓的亲情 小海豚的父亲为 务。还要动用交通车辆。相当麻烦。④配 场，3万元)、《快乐的大脚》(134场，8 保护幼子．奋不顾身地与凶猛恶鲨搏 合形势教育或开展各类庆祝活动的形 万元)以及美国成人大片《人生遥控器》 斗；小海豚生活在舒适的海洋馆，却无 式日趋多样化．不一定看电影。 (88场，6万元) 时不在思念生死未 卜的慈父……方小 因此．广州各基层单位都不轻易包 在十七大召开前后．青富影城重点 奇曾对自己的父亲有误解．后来在帮助 场看电影．许多有包场红头文件保驾的 上映的十七大献礼片是两部革命历史 小海豚找爸爸的过程中．懂得了应该如 主旋律电影。还是不卖座。即使是有中 题材电影——反映地下斗争的《红色满 何珍惜父子情 央多个部委联合发文要求包场的 《公 洲里》和战斗故事片《夜袭》，均没有包 许多发行放映人员看了上述故事． 仆》．在广州的票房收入也低于兄弟省。 场红头文件 广州上映的十七大献礼片 搞不清卖点在哪儿?无从下手 那末．主旋律电影不靠包场红头文 有数十部之多。票房收入很分散。因此， 而我们一眼看中该片的情感描写． 件而靠市场运作，能否取胜?这是摆在 一 部十七大献礼片在广州一家影院能 认为这是非常可贵的“善良教育” 电影发行放映工作者面前的一项新的 拿到2万元票房收入已属难得 但在青 近年来．许多学校和家庭忽视了 探索课题 广州青宫电影城自2005年 宫影城，《红色满洲里》放23场的票房 “善良教育”。使不少青少年缺乏爱心。 开业以来．该影城经营班子一直在进行 收入突破4万元。《夜袭》放28场已收 不懂得感恩，变得自私、冷漠、残暴。从 这方面的实验 回6万元．结束上映时有望突破 8万 清华大学的高材生向动物园的小熊泼 2005—2o06年．青宫影城独家上映 元。 硫酸．白领小姐用高跟鞋踩死小猫。几 主旋律电影 《花腰新娘》、《大战宁沪 青宫影城大力推出的《海洋朋友》、 名男青年把活泼的小狗放人烤炉活活 杭》．没有包场红头文